疫情外崛起的千亿蓝海，疫情期间生鲜电商的需求暴增

生鲜电商：“疫”外崛起的千亿蓝海，“宅经济”催生需求井喷“新冠”疫情期间生鲜电商的需求出现井喷。根据《微信战“疫”报告》显示，2020年除夕到正月二十，微信小程序超市业态访问人数同比2019年增长115%，生鲜果蔬业态访问人数大增168%。此外，据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》，2020春节期间，生鲜电商行业日均活跃用户规模达到1009万，较2019年春节大增91.46%，较2020年平日增长29.86%。公司方面，京东生鲜除夕至初三销量环比节前增长超370%；除夕到初六，每日优鲜小程序订单量同比增长309%；除夕到初六，永辉生活·到家福州地区订单同比增长率超过450%，销售额同比增长超过600%；美团买菜的平均客单价上涨70%，鱼虾蟹多卖了3.5倍。

图：新冠疫情期间小程序访问人数同比大幅增加

图：部分生鲜电商平台在新冠疫情期间销售情况

实际上，从2005年发展以来，生鲜电商一直被誉为电商行业的最后一片蓝海，吸引了无数资本和创业者，但由于暂未出现较好的盈利和现金流状态，布局生鲜电商企业的发展情况也表现不一。而借助新冠疫情下“宅经济”的崛起，生鲜电商行业在获客端迎来了需求爆发。但能否在完善仓储和冷链物流体系等领域取得优势壁垒，则是企业能否突围的关键。