2020VR行业市场发展趋势分析，视频、游戏等低交互培植VR市场

硬件成熟为VR/AR产业爆发撕开口子，内容应用的丰富是产业持续向好的保证。VR/AR前期发展在一定程度上受制于内容供给的缺乏，本次VR/AR投资机会内容端也在同步发力。根据映维网预测，2020年预计全球消费市场主流VR平台软件应用数量将达到10002（保守预测）、13165（乐观预测）款，2021年应用数量较于2019年年末有望实现翻倍。

5G的推出，将存储、功耗和处理能力从电脑推向边缘云，CloudVR为应用提供了可行的解决方案。流畅的VR体验只需要很便宜很轻薄的VR眼镜就可以，因为所有的运算都可以放到云上面。在云中进行所有VR的渲染，然后通过5G传输到任何地方。因此，5G+VR云将大大的降低VR成本，提高VR体验，让VR步入寻常百姓家。CloudVR+应用已经进入初步云化阶段，根据华为5G应用报告指出，当前CloudVR巨幕影院/直播/360度视频/游戏/教育已经支持云化，CloudVR电竞馆/营销/健身/音乐/K歌预计在未来1-3年渗透消费者的日常生活，ToB端的机会也在孕育中，VR社交，医疗、旅游、购物、房地产、工程建造等垂直行业应用。

类比国内外5G应用情况，VR视频、直播、轻互动类游戏成为首批5G时代的落地场景获得支持，爆款杀手级应用点燃5G热情。VR游戏、VR视频未来将会是VR应用的主力，根据赛迪研究院预测，未来VR游戏+视频的市场规模占比超过60%。

1）VR视频：VR视频落地进程超预期。国内软硬件企业纷纷加入内容聚合平台建设行列。腾讯、爱奇艺、优酷等互联网视频平台均设有VR专区，制作了定制化的内容，如爱奇艺推出了VR影片《无主之城VR》和《神探蒲松龄之鬼魅聊斋VR》游戏等，2019年继续上线运营更多动画内容。放眼韩国，LGU+已VR视频内容作为其5G时代应用王牌，推出了丰富的5G相关影视应用及服务，内容涵盖AR、VR、偶像直播，棒球、高尔夫、游戏电竞等内容资源，不仅向外部引入内容，同时也自己制作（拍摄）内容（今年6月时已有600多款内容）。10月17日，中国电信与韩国LGU+签订协议，着手引入VR内容，展开VR直播合作。立足5G商用业务新起点，中国电信正积极加快建设布局、推动产业合作，将VR作为差异化的突破口，开启5G未来无限可能。作为国内第一个引入海外优质内容和先进制作经验、第一家也是独家提供百兆码率的高品质VR视频平台，率先引入100Mb/s高码率和60fps高刷新率3DVR内容，并于中国电信5G商用发布当天在5G应用天翼云VR上进行了同步首发。可以说，这是为了5G网络量身定制的超高画质VR视频，VR内容库超千部，包含风景人文、偶像MV、魔术、瑜伽、舞蹈、艺术等各类型，高度匹配VR呈现需求，为用户感受震撼视觉冲击、体验真正高品质内容提供保障。

图表：流媒体平台加码VR内容

资料来源：公开资料整理

国内外各流媒体平台也或多或少的参与VR内容制作于分发的行列中，反映出全球对于VR行业在5G时代发展的认可。HBO为《西部世界》《权力的游戏》《硅谷》等多部热门电视剧推出过相关的VR内容，让粉丝可以身临其境的体验剧中的奇幻世界。亚马逊PrimeVideo不仅在多个VR眼镜平台上推出了VR流媒体平台PrimeVideoVR，而且还加入了精选的VR内容：外星人入侵的故事《侵入！》、切尔诺贝利遗址内的一段旅程《返回切尔诺贝利》、体验冰川融化的《格陵兰岛融化》等。Hulu的VR流媒体应用支持市面上各种主流的VR眼镜，因而可以覆盖更广的VR用户。Hulu还投资了VR节目，让用户可以在VR中进入现场音乐会甚至进行互动表演。此外，Hulu平台上拥有超过100多个VR内容，这比大部分VR流媒体中的VR内容都多。YouTubeVR拥有全球最大的VR视频内容库，并且大部分是免费的，不需要付费订阅即可访问其中的大部分内容。YouTube还有专门制作原创VR内容的VR工作室SpotlightStories。YouTube的母公司谷歌也推出了谷歌Cardboard、谷歌Daydream两款VR硬件产品。谷歌在VR方面的布局可谓不遗余力，软硬兼施，力图打造一个全面的生态系统，VR流媒体正是其中最重要的一环。

2）VR游戏：VR游戏属于强交互与沉浸式娱乐体验，预计其发展脚步紧跟视频、直播。（VR电竞包含游戏+直播双属性）逐渐沉淀，成为VR游戏的重要落地场景，产业链商业闭环正逐步形成。根据Goldmansachs预测，2020年全球VR游戏市场规模将达到68.78亿美元。VRLeague、WCGVR等电竞赛事的布局更加精细，奖金额度也更大，推动了优质游戏内容的推广以及游戏产业生态的形成。

3）VR直播：VR+直播是虚拟现实与直播的结合，具有深度沉浸、强交互性的特点，可以带给用户身临其境的观感。例如，NBA已在2017-2018赛季的所有比赛中使用VR技术来直播比赛。国内方面，中央广播电视总台利用VR技术对70周年国庆阅兵、春晚进行实时直播，花椒、映客等互联网平台也开通了VR直播。2019年5月份的成都举行的国际马术嘉年华上，虎牙直播实现了全国首次5G手机VR直播。VR直播跳出了传统平面视频的视角框定，由用户来决定看到的内容，最终给用户呈现的是前所未有的视觉盛宴。具体而言，VR直播还具有以下三个特性：一是VR直播使各场景用户更具粘性。由于VR能够提供沉浸感和现场感体验，使直播观众从围观者变成参与者，打破了空间与距离的界限，拉近了现场与观众的距离，可以不断吸引受众围观猎奇，并使之成为互联网、智能手机之后的新生活方式。二是VR技术与直播内容建设互为补充。核心技术的突破和优质内容的生产相辅相成，成为VR直播行业竞争长久流量的关键因素。三是VR直播可让受众主动选择。即VR直播实时展现的场景让受众从被动接受变成了主动选择，并拥有了更强的代入感。

体育直播有望点燃VR直播热情。在体育赛事直播领域，与传统的电视转播相比，由于顶级体育版权普遍具有稀缺性、长期性和稳定性等特点，同时线上和移动端观看赛事是当下的主流，VR的介入可以让用户打破时间和空间的界限及阻碍，能够身临其境、最大程度地体验现场气氛，自主选择观看视角和参与方式，体育赛事VR直播成为新的产业风口也是必然。另外，体育赛事采用VR直播的形式，不仅可以增强其对年轻群体的吸引力，还能够增强用户黏性，提高现有用户的活性，让更多人成为电商平台的会员，进而促进在零售业务上消费，实现VR直播的新变现模式。