2020智能可穿戴行业市场发展趋势分析，智能手表是重要的可穿戴设备，应用场
可穿戴设备属于便携式设备，包括TWS耳机、智能手表、智能手环、AR/VR等产品，通过软件支持和云端交互等多种技术实现其功能，广泛应用于娱乐、运动和医疗健康等领域。近年来随着居民收入水平提高，人们对于电子产品便携化、智能化和功能集成化需求越来越高，叠加以蓝牙5.0为代表的无线技术、云计算和AI的迅速发展，智能可穿戴设备进入高速发展时期，景气度持续提升。
根据IDC预计，2019年全球可穿戴设备出货量预计将达到3.052亿台，相比上年增长71.4%，其中第三季度全球可穿戴设备出货量达到8,450万部，同比增长94.6%，单季度出货量创历史新高。分产品种类看，耳戴式设备Q3出货4,070万台，占可穿戴设备比重为48.1%，腕带和智能手表分别出货1,920万台和1,760万台，分别占比22.7%和20.9%。
表：208Q3/2019Q3各类可穿戴设备出货情况
资料来源：公开资料整理
从苹果业绩看可穿戴设备发展：市场快速扩张，可穿戴设备成苹果重要成长动力。受益可穿戴市场迅速扩张，以AirPods、AppleWatch和智能音箱为代表的可穿戴、家居及配件业务成为苹果公司增长最快的部分，2016-2019财年营收复合增速为36.08%，高于苹果公司6.46%的整体增速。在2019财年，苹果公司可穿戴及其他产品实现营业收入280.49亿美元，已超过iPad业务，成为公司营收增长的强力引擎。
而根据苹果公司近期发布的2020年第一财季报告显示，苹果公司2020年第一财季实现营收918亿美元，同比增长9%，实现归母净利润222亿美元，同比增长11%。可穿戴、家居及配件业务在19Q1延续强势增长，19Q4营收达100亿美元，同比提升36.7%，占营收比重超过10%；其中可穿戴产品作为公司成长最快的部分，同比增速高达44%，iPhone业务营收同比增速为7.6%。以AirPods和AppleWatch代表的可穿戴产品受到市场热捧，处于供不应求状态。在2020年第一财季，AppleWatch购买者中有75%为首次购买，也显示出可穿戴产品对潜在用户的巨大吸引力。
智能手表进入快速发展期，市场空间迅速拓展。随着包括TWS、智能手表在内的可穿戴设备硬件创新逐步成熟，以及与智能手机组成的应用生态日趋完善，智能手表受众群体和出货规模不断扩大，行业进入加速发展期。根据速途研究院资料，全球智能手表出货量从2015年的2,080万台增加至2019年约6,260万台，年复合增速为31.7%；而根据中商产业研究院初步统计，2018年国内智能手表（不含儿童智能手表）总销量为205万支，预计2021年达到700万支，2017-2021年CAGR高达53.5%。
目前，智能手表已成为可穿戴设备的主要产品之一，近年来，我国智能手表出货量快速增长。据IDC统计数据显示，2018年，我国智能手表出货量达2821万块。
品牌上来看，2018年，小米市场份额相对较高，占比约为29%，华为排名第二，占比13%。
1、智能手表是重要的可穿戴设备
智能手表是重要的可穿戴设备，是介于传统手表与智能手机间的创新型产品。智能手表是可穿戴设备的一种，指符合传统手表技术要求，但又具备一定信息处理能力的手表。除了满足传统手表时间指示功能外，智能手表还集成了大量其他功能，如智能提醒、天气预报、GPS导航、心率监测、运动记录等，并能实现智能手机的部分通讯功能，如接听电话和收发短信，部分智能手表可安装支付软件实现支付功能，并通过与TWS耳机连接来收听音乐。智能手表的显示方式囊括指针、数字、图像等多种形式，是介于传统手表与智能手机间的创新型产品。
智能手表功能丰富，应用场景具备不可替代性。作为介于智能手机与传统手表之间的创新型产品，智能手表有其自身的优势所在，应用场景具备独特性，不可被其他电子产品完全替代。智能手表既可完成传统手表作为配饰的属性，也可带来运动健康功能、智能交互和各个场景的交互。与智能手环相比，智能手表显示屏幕更大，能显示更多内容，并具备脱离已有平台的能力，因此具备更强拓展性和更多可玩性；与智能手机相比，智能手表虽然在功能丰富性和应用多样性等方面存在不足，但由于体积小巧且佩戴方式与传统手表相同，可有效解放双手，因此适用于骑车、跑步和游泳等不便于使用手机的应用场景；此外，智能手表通过紧贴皮肤来获取或者智能手机无法获得的生命体征资料，因此可以很好地进行运动监测与健康管理，如心率测定、睡眠监测、血压和血氧检测等。按照目标人群划分，智能手表潜在目标群体涵盖儿童、成人和老人等多个年龄层次，不同年龄段用户对于智能手表功能具有不同的要求，因此不同智能手表定位侧重点各不相同。
老人智能手表：功能定位侧重健康管理，包括心率监测、紧急呼救、摔倒检测和吃药提醒等为老年人量身定制的功能，此外包括精准GPS定位等，可随时掌握老人行踪，为老人出行提供保护伞；
成人智能手表：主要定位运动和健康，可提供关于速度、心率等方面的详细信息，并可实现音乐播放、远程拍照和手机支付等功能，部分智能手表还可支持多种运动模式，主要受众为热爱运动人士和数码爱好者；
儿童智能手表：侧重语音通话和安全防护。智能手机大部分功能对于儿童并非刚需，依靠智能手表即可满足时间显示和基本的通讯功能，方便家长与孩子随时取得联系；精准GPS定位、历史轨迹、一键呼救等功能则方便家长掌握孩子行踪，为孩子安全保驾护航。
2、智能手表成万物互联新入口
智能手表发展在初期存在功能单一、生态不完善和操作系统不成熟等缺陷，大部分通讯功能（如拨打电话、接收信息等）需要与手机连接才能实现，甚至需要通过手机下载软件或更新App以获取更多功能，因此被认为是智能手机的附属品。但随着eSIM卡的引入和智能手表生态的日益成熟，这一情况得到了有效解决，智能手表开始摆脱“手机配件”的固有印象，作为独立的产品发挥作用。
eSIM（Embedded-SIM），即嵌入式SIM卡，指将SIM卡直接嵌入到手机、平板和可穿戴设备芯片上，而不是作为独立的可移除零部件加入设备中。在eSIM卡问世以前，智能手表拨打电话需要通过蓝牙连接手机或插入SIM卡实现，但绝大多数智能手表由于内部空间有限，并不配备SIM卡槽，若需配备独立SIM卡槽需在便携性上作出一定让步，且需额外配备手机卡和手机号码，并不具备便携性和使用方便性；而eSIM卡具备嵌入式和小型化的优点，能够有效满足可穿戴设备小型化和轻薄化的需求，智能手表无需与手机连接，也不必插入物理形态的SIM卡即可进行通信，即可脱离手机作为独立设备发挥作用。
3、目前eSIM卡在智能手表中有两种应用场景：
1.支持独立号码。智能手表可使用eSIM卡独立开通一个手机号码，成为一台完全独立的终端设备；
2.一号双终端。一个手机号码可同时写入两个终端，共享通话、流量套餐等通讯功能，都可独立拨号并实现来电共振。与支持独立号码相比，“一号双终端”业务更符合大多数智能手表佩戴者的使用习惯，因此成为国内运营商的主要推进方向。在日常/工作生活中，用户仍使用智能手机拨打/接听电话和收发信息，而在外出散步和运动等场景中无需携带手机，在满足运动数据监测的同时也不会错过任何来电。此外，智能手表续航通常强于智能手机，在手机电量不足时，智能手表可让佩戴者与外界保持联系。
表：国内运营商积极推进eSIM业务
资料来源：电子发烧友
终端厂商迅速跟进，智能手表成万物互联新入口。eSIM的引入大大提升了智能手表的独立性，智能手表品牌商也在积极推进eSIM发展，截至2020年2月，苹果、三星、华为、小米等厂商均已推出支持eSIM的智能手表产品。在5G时代，支持eSIM卡的智能手表将成为万物互联的新入口和节点，而不再被视为智能手机的附属品。
表：支持eSIM卡的部分智能手表型号
资料来源：公开资料整理
