中国游戏行业发展现状及前景分析，5G+云计算技术推动发展

2018年被游戏业内人士称为转折之年，也是产业环境企稳优化改革之年，版号审批暂停几乎贯穿整年，中国游戏产业整体收入增幅明显放缓，不过在2018年最后一个工作日版号审批工作已经重启，让我们对2019年充满期待。

2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，占全球游戏市场比例约为23.6%。2018年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元，同比增长17.6%，2018年中国游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%。虽增长率创近10年最低值，但在相关产业环境与指导政策背景下，仍有一些逆势增长的游戏企业获得了大幅提升。

一、海外市场已成为中国游戏企业重要的收入来源

全球化与海外拓展话题已经谈了不止十年，但从未有2018年这么频繁被业内提及。得益于产品质量、IP、企业发行能力，中国游戏企业的产品向来在全球市场具备不错的竞争力与影响力，而2018年尤为突出。在渠道方面，中国游戏企业积极拓展全球市场，与脸书、谷歌商店等多个海外渠道建立了长期稳定的合作关系外，背靠华为、小米等手机企业，软件预装与应用商店均对游戏产品的推广提供了不错的助力。同时，国内游戏企业还通过收购或自建平台的形式聚拢用户，如腾讯、三七互娱、游族网络等游戏企业已全面展开了海外平台的布局，强化对于用户的深度运营。

2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。海外市场增长已经成为2018年游戏产业中少有的增长亮点。

在渠道资源与优质产品的支撑下，2018年中国游戏企业已在海外取得了一定的成绩，包括《PUBGMOBILE》海外下载量超过2亿，海外月流水超2000万美元，海外DAU破3000万;《王者荣耀》海外月流水超3000万美元，海外DAU超1300万;《荒野行动》海外流水超20亿元;《第五人格》全球下载超过1亿，海外流水超过1亿元。IGG、智明星通等企业也依靠海外市场得到快速成长。

2018年8月英雄互娱在日本上线的一款三国题材游戏获得成功，首月流水超过5000万元，全年不足5个月的时间累计流水便突破2亿元。掌趣科技《全民奇迹(移动)》早在2015年便曾登顶过韩国多个应用市场畅销榜;新品《奇迹：觉醒》一经上线，便长期位于韩国苹果商店畅销榜前10。同时，掌趣科技花费超过11亿元投资了网禅，与其建立了深入合作关系，强化“奇迹”IP掌控力的同时进一步深入韩国游戏市场。

二、女性游戏市场潜力正在不断挖掘

2018年上半年最为出色的游戏品类，无疑是此前曾偶有爆发的女性游戏，但此品类过于垂直，要求游戏研发者对女性消费群体有深入了解，门槛高又很难借鉴，造成此领域虽然曾出现不错的产品，但都昙花一现，2018年年初的《恋与制作人》《旅行青蛙》着实让业内眼前一亮，前者确切的说是恋爱游戏，后者则为休闲类游戏，但都大多以女性用户为主要群体。在2018年半程之后，他们的热度也逐步消亡，如何运营用户，让用户长时间喜爱一款游戏还需要中国企业下功夫深入研究。

2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。

2015-2018年中国游戏市场女性用户消费、用户规模统计及增长情况

有了前车之鉴，可以看到游戏企业涉足女性游戏市场的意愿正在增强，预计全年参与这一领域的企业将超过100家。意愿的提升将促使更多资源进入该领域，弥补女性消费群体这一细分领域的产品短板，全面满足女性用户需求，推动女性用户价值的加速释放。创梦天地持续看好女性用户价值，推出《梦幻花园》《梦幻家园》等多款针对女性用户的游戏产品。其发行的游戏《梦幻花园》女性用户占比达八成，上线不到半年国内安卓月活用户破1320万。该系列游戏在消除玩法基础上，增添了许多女性用户偏爱的元素，通过模拟经营模式、添设日常剧情等方法，吸引女性用户的情感投入，延长产品的生命力。

三、二次元终于不再小众已经成为当下热点

如果人们还对二次元游戏的印象停留在《舰娘》与《崩坏》系列的话，那就过于落后了，二次元游戏在2018年大放异彩，从品类增速来看，超越了整体产业增速，在2019年也势必是企业重点主攻方向之一。

2018年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达190.9亿元，同比增长19.5%。

盛大游戏早在端游戏时代就凭借多款产品聚拢用户，形成独特的二次元游戏用户社群。现阶段，盛大游戏发力二次元的策略越来越清晰，运用契合年轻人的价值观和审美观，丰富IP内容，为后续衍生产品奠定基础。其符合二次元用户偏好的游戏产品《最终幻想14》《学园偶像祭2-课题大作战》《命运歌姬》《神无月》《血族》均取得了一定的市场成绩。在相关产品运营过程中，盛大游戏注重圈层文化的尊重和建设，以《神无月》为例，这款游戏为盛大游戏原创，产品采用一线画师、音乐制作人以及配音，这些环节瞄准了二次元核心用户，进而辐射到基数更庞大的泛二次元用户。

四、新技术的应用带来更多机会与挑战

在游戏产业发展的历史中，不难发现每次重大技术革新都会赋予游戏更多的内涵与便利，2019年5G网络、游戏引擎、云计算等技术领域的进步与革新，也将会成为未来推动游戏产业发展的重要推动力。只有重视技术的企业才会领先一步获得市场的认可。

5G网络具备高速率、大容量、低延时的特征，也将使得竞技游戏具备更好的体验。如盛天网络正在积极布局游戏服务产业链条，发力云机房、云游戏业务，同时整合社交、交易、加速器、游戏路由器等服务和内容，扩展场景与游戏产业融合新空间。网易《楚留香》等网络游戏在游戏画面上良好的表现能力便得益于引擎的支撑，在渲染引擎、物理引擎、光照引擎等方面均采用了全球领先的引擎技术，使得产品质量受到了多数用户的认可。

云计算的不断发展，可以为游戏公司提供了快速搭建运行环境的方案，使得产品能够更为方便地面向全球市场。