中国电影发行及放映行业及主要进入壁垒

（一）、电影发行及放映行业的主要壁垒

（1）政策准入壁垒

尽管电影产业受到诸多文化产业政策的支持，但是，作为我国文化产业的重要组成部分，在资格准入方面制定了一套严格且具体的政策法规体系以加强对该行业的行政性管理，包括在电影发行及放映环节均明确规定实行许可经营制度。

目前，国产电影发行业务及影院放映业务已经对民营资本放开，国家相关法律法规及政策鼓励民营资本投资非公有资本进入电影院和电影院线；对于投资参股电影制作发行放映领域的国有文化企业，则仍需保留国有资本51%以上的控股地位。另一方面，在外资准入方面，仍存在较明显的政策壁垒，其中，对于电影发行及院线经营业务，禁止外商投资；对于电影放映业务，允许外商以合资、合作的方式设立和经营电影院等企业，但是必须保持中方控股51%以上或中方占有主导地位。此外，对于外国影片的进口及发行业务，仍然存在明显的政策壁垒，目前，只有中影集团具有影片进口资质，中影集团和华影公司具有进口影片的全国发行资质。

（2）市场壁垒

对于电影发行及放映行业而言，尤其是对于院线经营及影院经营而言，往往存在较为明显的市场壁垒。

对于院线经营环节而言，在目前的院线经营模式下，影院只能加入一家院线，并且签约期限原则上不得少于3年，因此院线经营具有较强的排他性，拥有较强市场拓展能力并且能够得到产业链上下游支持的院线往往能够长期占据较高的票房市场份额。

对于影院投资和经营环节而言，能否吸引足够多的电影观众直接影响影院的成功与发展，同时，考虑到影院经营往往存在一定的辐射半径，因此影院的选址对于其发展至关重要，而人流密度大、消费水平高以及商业价值大的商圈往往是影院经营的理想地点。

但是，由于经济价值较高的商圈需要有较为完善的配套基础设施、成熟的商业规划等，具有一定稀缺性，并且优质商业地段往往已经被现有院线占据。因此，如果能够在为数不多的重要商圈中实现影院布局，占据区位、人流等经营优势，往往能够产生一定的市场进入壁垒，新进入者将面临较高的租赁成本，或选择开发新的空白市场。

（3）资金壁垒

目前，对于电影发行及放映行业而言，资金壁垒主要体现为对于院线及影院投资存在较高的资金要求；而随着优质片源供给增加以及下游影院建设发展，专业化的电影发行业务在电影产业链中的作用日益重要，并且有望通过预购发行权等方式发挥更大的影响，因此将进一步提高电影发行业务的资金壁垒。

对于院线经营环节而言，根据《电影企业经营资格准入暂行规定》的相关规定，以参股形式投资现有院线公司的，参股单位须在三年内投资不少于3,000万元人民币，用于本院线中电影院的新建、改造；以控股形式投资现有院线公司的，控股单位须在三年内投资不少于4,000万元人民币，用于本院线中电影院的新建、改造；单独组建省内或全国电影院线公司的，组建单位须在三年内投资不少于5,000万元人民币用于本院线中电影院的新建、改造。

对于影院经营环节而言，电影放映技术的发展、观众对观影感受要求的提高以及与其他文化消费方式竞争等因素共同推动影院的建设及运营成本逐渐增长。现代化多厅影院往往需要投入较多资金用于建设良好的观影环境以及购置现代化的影院设备，而随着3D、IMAX等形式的影片成为吸引观众观看电影的重要因素之一，3D、IMAX等价格较高的放映设备更是成为影院建设的重要组成部分，对于影院投资提出较高的资金要求。

（4）人才壁垒

高素质的专业化人才对于电影发行及放映行业至关重要。在电影发行环节，深谙电影市场情况及观众观影需求的优秀发行人员对于制定合理的影片发行策略、争取良好的影片上映档期以及提升影片的市场影响力等具有重要影响。在院线经营环节，一方面需要吸引优质影院加盟、拓展院线规模的优秀市场营销人员，另一方面，高素质、专业化的院线管理团队能够保证院线的高效运行、安排影院合理排片以及确定合理的票房分账比例、提升院线票房收入。在影院经营环节，需要专业的影院开发及管理人员，确保影院选址、商业洽谈以及日常运营、盈利模式多元化等方面的专业化经营优势。目前，国内专业化、具有较为成熟的业务运营经验的人才团队相对稀缺，尤其是在发行、院线及放映产业链垂直一体化的过程中，只有在各个环节均配备合理的人才团队，方能在各个业务环节上均具有较强的竞争实力，真正形成产业链协同发展的经营优势。

在专业人才的竞争过程中，国有电影公司凭借其较长的经营历史，在人才积累、培养等方面具有较为深厚的积淀，形成较为完整的人才储备体系；而民营电影公司则凭借其灵活的人才激励机制争取优秀的专业化人才加盟。