疫情下旅游市场迎来“寒冬”，2020年旅游业损失万亿，未来长期增长趋势不变

2020年初，突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情，对旅游行业产生明显冲击。游客退订酒店机票、旅游景区暂停营业……原本传统旅游黄金期——春节假期，成为旅游业“寒冬”。根据近三年春节假期旅游业数据及趋势可以判断，2020年春节假期旅游收入损失至少达5000亿元。

（数据来源：文化和旅游部官网）

在全国政策指导以及防控疫情形势下，各省市也纷纷出台了疫情期间旅游管控措施。如北京自2020年1月23日起取消包括庙会在内的大型活动;浙江取消取消暂停民俗宗教文化节庆等活动等;而作为疫情重灾区的湖北更是提出了停止一切人员聚集活动。

图表：全国及部分省市疫情期间旅游业管控政策政策汇总

资料来源：锐观咨询整理

资料来源：锐观咨询整理

在政策指导下，各地纷纷加大了旅游业防控措施，加快了旅游景区关闭营业范围，如北京取消庙会的同时，先后关闭了全市372个市区文化馆、图书馆、街道乡镇综合文化中心，6457个社区村文化室和183家博物馆;颐和园、北京动物园、香山公园、八大处公园等景区;上海关闭迪士尼、东方明珠塔、东方明珠浦江游览、上海环球金融中心观光厅、金茂大厦88层观光厅、上海博物馆、上海科技馆、上海自然博物馆、上海市渔人码头景区、上海市群众艺术馆、顾村公园、嘉北郊野公园;天津所有景区暂停营业。

截至目前，各省市景区关闭情况如下：

图表：全国各省市因抗疫关闭景区情况汇总

资料来源：锐观咨询整理

图表：全国各省市因抗疫”关闭景区情况汇总（二）

资料来源：锐观咨询整理

2020年初疫情爆发之前，根据中国文旅部统计数据显示，2010-2019年前三季度，国内旅游市场持续平稳增长;2017年国内旅游人数首次突破50亿人次，2018年全年国内旅游人数55.39亿人次;2019年前三季度，国内旅游人数达到45.97亿，同比增长8.8%。

2010-2018年，我国旅游业总规模也在实现稳步增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎;2010年旅游总收入为1.57万亿元，2018年国内旅游总收入为5.97万亿元。2019年前三季度国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%，结合2019年前三季度的旅游人数及2010-2018年旅游收入18.17%的复合增长率，通过模型测算，2019年旅游总收入有望破7万亿元，创历史高峰。

2、城镇居民成旅游消费主力

旅游已融入城镇居民日常生活，而农村居民尚难言旅游大众化。按照文旅部的统计口径，我国旅游市场的主体大致可分为城镇居民和农村居民。其中，城镇居民由于收入水平高，人均出游率和人均旅游消费均大幅高于农村居民。

2012-2018年间，城镇居民和农村居民的出游人数都呈上升态势。2018年城镇居民41.19亿人次，增长12.0%;农村居民14.2亿人次，增长7.3%。

2012-2018年，城镇居民人均旅游花费和农村居民人均旅游花费也均呈增长态势。2018年，城镇居民花费4.26万亿元，增长13.1%;农村居民花费0.87万亿元，增长8.8%。

虽然文旅部暂未公布2019年数据，但可以根据2015-2019年城乡居民人均收入的变化情况判断，虽然城乡居民收入水平之比有所下降，但仍居于高位，2019年，城镇居民仍然是旅游消费的主力军。

为防止疫情扩散，全国各地加强了防控力度，如道路管控、社区管控等，民众出行意愿降低，旅游市场急剧萎缩。根据中国旅游研究院测算，预计2020年一季度及全年，国内旅游人次分别负增长56％和15.5％，全年同比减少9.32亿人次；国内旅游收入分别负增长69％和20.6％，全年减收1.18万亿元。除此之外，新型冠状病毒肺炎疫情正在全球多个国家蔓延，出、入境旅游同样受较大冲击，尤其是疫情会降低境外游客来华的信心，入境游人数将有所减少。据联合国世界旅游组织预测，受新冠疫情影响，2020全年国际游客人数将下降20-30％，或将致使数百万人失去工作。至此，新型冠状病毒肺炎疫情导致旅游行业全产业链告急。

图表：新型冠状病毒肺炎疫情对旅游业的影响

新型冠状病毒肺炎疫情阻断了游客出游的脚步，大量旅游订单取消、退款，导致旅游企业及旅行社受到“退改潮”考验，出现资金链吃紧的现象。旅游景区、酒店民宿业、餐饮业等受客流量锐减，均面临经营压力。与此同时，考虑到疫情影响面较大、时间较长，出、入境旅游不仅受到客流锐减的影响，旅游目的地的预定量也将受到一定的影响。

2019年春节黄金周全国旅游人次达4.2亿人，实现旅游收入5139亿元。疫情发生前，市场预测2020年春节黄金周全国旅游人次将达4.5亿人，实现旅游收入5660亿元。但在疫情发生后，各地关闭公共交通，管制居民出行;加强旅游业疫情防控，大型文旅活动取消，景区暂停营业等众多因素影响下。2020年春节旅游基本陷入停滞，全国出行人数总共才1.52亿人次，同比大降63.9%。

且从当前来看，由于疫情尚部明朗，各地开发旅游市场尚未明确，加之疫情重创国内经济，对旅游冲击更是具有滞后性，因此以及2020年全国国内旅游业将出现较大幅度的下滑，旅游人次下降20%以上，旅游收入下降15%以上。

入境游方面，受中国疫情影响，1月29日起，多家外国航空暂停了往来中国的航班;1月30日晚，世界卫生组织宣布，将新型疫情列为国际关注的突发公共卫生事件，导致团队形式的入境旅游几乎停摆，散客形式的入境旅游也大受冲击。

2003年全国入境旅游人数9166. 21万人次，在部分省市受冲击不大的情况下，全国入境总量仍比 2002年下降6. 38%。如今，在全国覆盖的一级响应和世界卫生组织(WHO)认定的双重叠加下，将对入境游特别是外国游客信心造成重大影响，上半年取消来华旅游的人数会大幅升高。预测2020全年入境旅游人数将降至9000万至1亿人次左右，同比2019年下降约30%-35%。入境旅游收入损失预计在350至400亿美元左右。

同时，从空间距离上来看，长线的欧美市场恢复时间可能要到2021年，欧美游客对WHO的意见最敏感。周边及短线旅游包括港澳台，六七月份可能就会有改观。因公访问不受这个限制，将率先启动。