全球控烟趋势发展，传统卷烟发展情况分析

   卷烟销量持续下降，传统卷烟市场萎缩。据Euromonitor数据，2018年全球卷烟销量约6100万箱（除中国外），同比下降1.7%。近5年来，全球卷烟销量基本以1%-2%的速度逐年递减，个别地区控烟力度加大导致卷烟销量大幅下降，但新兴市场卷烟销量的增长减缓了全球卷烟整体销量下降的速度。受卷烟价税提价影响，俄罗斯卷烟销量持续下降，2018年同比下降8.1%至476万箱，销量首次低于美国；受新型烟草制品冲击影响日本卷烟销量持续下降，2018年同比下降11.1%至270万箱；受新型电子烟以及大麻合法化的影响，2018年美国市场卷烟销量下降2.9%至500万箱以下；全球仅土耳其、埃及、孟加拉国、越南、巴基斯坦等部分市场卷烟销量仍有增长。根据Euromonitor预测，到2021年全球卷烟市场规模将减少77亿美元，传统卷烟市场萎缩之势难以逆转。

四大烟草巨头传统卷烟业务表现不佳。菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草是全球四大烟草巨头，据Euromonitor，2017年全球（不含中国）烟草市场中四大巨头的市场占有率合计达到67.2%，几乎垄断了除中国以外的烟草市场。2018年除菲莫国际外，其余三大巨头净利润均有不同程度下滑。卷烟销量方面，菲莫国际2018年卷烟销量为1480.6万箱，同比下降2.8%；英美烟草卷烟销量为1402万箱，同比增长2.8%，若剔除收购美国雷诺烟草影响，卷烟销量下降3.5%；日本烟草卷烟销量为1019.2万箱，同比增长3.7%，主要得益于在孟加拉国、埃塞俄比亚、希腊、印尼、菲律宾、俄罗斯等地实施的并购，以及在欧洲市场占有率的提高，但日本本土市场受新型烟草制品冲击较为严重，销量164万箱，同比下降11.7%；帝国烟草卷烟销量为511万箱，同比下降3.6%。

全球控烟力度加大，世卫组织控烟条约覆盖全球90%人口。世界卫生组织一直致力于全球范围内的控烟运动，2003年世界卫生大会通过《世界卫生组织烟草控制框架公约》（以下简称《公约》），并于2005年2月27日生效。截至2018年，《公约》共有181个缔约方，覆盖全球90%以上人口。此外，世界卫生组织在2015年制定了未来10年的控烟目标，计划在未来10年内将全球吸烟率降低2.5个百分点。

公约缔约国积极履约，提税+禁烟为控烟主要工具。《2018年世界控烟履约进展报告》显示，有105个缔约方制定了国家综合烟草控制战略、计划或规划，有36个缔约方将烟草控制工作纳入国家卫生战略、计划或规划，有3个缔约方在非特定国家战略、计划或规划中纳入了烟草控制内容。截至2018年底，124个缔约方对卷烟征收消费税，其中32个国家烟草制品税率高于75%。受消费税提高影响，2018年卷烟单包销售均价约3.3美元，同比增长约6%。143个缔约方采用不同效力等级的规定在室内公共场所、公共交通工具、室内工作场所等禁止吸烟。

消费者健康意识提高，全球吸烟率不断下降。传统香烟由烟叶燃烧产生烟雾，释放烟叶中含有的尼古丁及香味，但燃烧过程同样使得烟雾中含有超过6000种化学有害物质，其中对人体健康有害的约3800种、致癌物质400余种，给人体带来较大危害。根据世界卫生组织公布的数据，2017年烟草导致330万吸烟者和二手烟接触者死于与肺部有关的疾病，其中150万人死于慢性呼吸道疾病、120万人死于癌症，如气管癌、支气管癌和肺癌、60万人死于呼吸道感染和结核病、6万多名5岁以下儿童死于二手烟引起的下呼吸道感染。随着全球控烟持续推进，越来越多的烟草消费者认识到传统卷烟的危害，并反映在吸烟率的持续下降上。世界银行数据显示，2000-2016年，全球吸烟率从27.71%下滑至20.48%，其中男性吸烟率自44.24%下滑至34.6%，女性吸烟率自11.37%下滑至6.43%。