座椅行业发展有利因素及不利因素

1、座椅行业发展有利因素：

（1）产业政策支持

2009年《轻工业调整和振兴规划》指出，要“加快家具、五金、塑料等行业重点专业市场建设，进一步发挥专业流通市场的作用，促进国内消费。支持国内有实力的企业实施本地化生产，拓展国际市场，扩大产品覆盖面，提高自主品牌的知名度和竞争力”；2010年，《中国家具行业“十二五”发展规划》指出，“家具行业要坚持自主创新，提高家具生产管理水平，提高家具生产的自动化水平。运用绿色环保的新材料、新技术，开发功能性产品，满足消费者个性化需求”；

2011年《中国家具产业升级指导意见》指出，要“加强家具标准化工作，加快实施品牌战略，提升家具行业整体的品牌意识，努力扶持部分国家级名牌转变为国际名牌”。国家产业政策支持成为本行业健康快速发展的巨大推动力量。

（2）产业升级加快，高端产业转移初露端倪

随着国际分工不断向纵深发展，产业分工中生产制造环节已经由欧美日等发达国家向发展中国家转移，并且初级制造阶段的转移已经基本完成。我国企业在这种国际产业转移背景下，不断做强做大，特别是出口型企业，其产品开发能力、质量控制能力和成本控制能力相对较强。

在目前我国经济发展模式转型之际，传统产业纷纷进行升级，国内领先座椅生产企业已经逐步具备承接国外中高端产品的基础，产品附加值和企业盈利能力将提升，从而带动产业整体升级。

欧美等市场主要销售商在选择中高端产品的供应商时，实施严格的合格供应商认证制度，通过制度化的开发、认证与评估体系，将供应商数量保持在少数几家，以便有效控制采购成本和产品品质。这为国内具有较高技术水平和生产管理能力的企业提供了难得的发展机遇，行业集中度将进一步提高。产品附加值的提高和经营规模的扩大，将为这些企业经营业绩的持续快速增长奠定基础。

（3）市场需求稳定增长

办公椅产品消费需求取决于消费人群数量、人均收入、消费观念等因素。北美、欧洲等地的人口数量总体处于缓慢增长阶段，但人均收入较高、家具消费能力相对较强，已经形成了稳定的市场规模，产业成熟度较高，市场需求保持长期稳定增长。以中国为代表的新兴市场，随着经济快速发展，人民收入的提高，消费观念和消费水平不断增强，市场需求将持续增长，发展空间巨大。

按摩椅方面，随着人们生活节奏普遍加快，室外锻炼的时间越来越少，但是保健意识在增强；办公室人群及其他各种亚健康人群不断增加，老年人口数量逐年增加。按摩椅能够为消费者提供一种休闲状态下的保健服务，能够满足人们的保健需求，按摩椅市场需求将稳步增长。

（4）产业集群有利于培育知名企业

国内椅业已形成产业集群化特征，以浙江安吉地区为中心的坐具产业集群，产业配套体系完善，培育和聚集了行业众多优质企业，已经形成“中国椅业之乡”的区域品牌，全球市场份额逐步提高，显示出强劲的竞争力。座椅产业集群的形成有利于培育国际知名椅业品牌。

2、座椅行业发展的不利因素：

（1）成本优势减弱

近年来，座椅行业原材料中皮革、面料、海绵、塑料件、五金件等价格总体呈上涨趋势；国内人口红利逐渐消失，沿海经济发达地区出现“招工难”现象，我国劳动力成本将不断上涨；土地、能源等价格也呈不断上涨趋势；再加上人民币持续升值，我国产品出口优势被逐渐削弱。

（2）同质化竞争激烈、行业总体技术水平仍待提高

尽管近年来本行业整体制造水平和创新能力得到了显著提升，但由于国内知识产权保护体系不完善，目前座椅行业多数企业研发投入有限、研发人才不足、产品种类不够丰富，导致产品市场竞争激烈。

（3）销售渠道掌控能力薄弱

从产业链掌控能力看，我国椅业企业制造和组装环节能力较强，但产业重要增值环节——商业流通、终端销售环节较薄弱。国际市场来看，欧美、日本等发达国家的销售渠道主要掌握在知名品牌商、连锁销售商、进口商、系统集成商、合约商等企业手中，目前我国企业要进入国际市场只有借助其销售渠道，我国企业议价能力有限，产品利润率被挤压；国内市场发展不成熟，尚未出现具有较高知名度的零售商和品牌商，一定程度上制约了我国椅业企业的发展。