童装行业发展有利因素及不利因素

1、童装行业发展有利因素：

（1）儿童人口总量巨大有利于行业持续发展

中国已步入第四次生育高峰期，2015年末国内15岁以下的人口约有2.42亿1，已经形成一个庞大的儿童消费市场。同时，自2013年11月我国启动“单独二胎”政策，并于2016年1月起实施“全面二孩”政策，随着政策在各地逐步落实，将有助于保持人口出生率及婴童人口数量的平稳，有利于童装行业保持持续健康的发展。

（2）城镇化发展带动行业市场渠道持续扩大

2000年以来，我国城市化进程保持较快发展，城镇人口数量持续增长。截至2015年末我国城镇人口约7.71亿，城市化率已由2000年的36%升至56.10%2。2014年《国家新型城镇化规划(2014－2020年)》提出，到2020年，我国常住人口城镇化率将达到60%左右3。城市化进程的持续推进将成为我国童装消费市场长期增长的重要源泉。同时，伴随着城镇化建设的推进，大中小城市的协调发展，将加速百货商场、购物中心等主要服装零售渠道在三、四线城市的扩张，进而带动童装在三、四线城市的快速下沉和发展。

（3）收入水平的提升促进童装消费规模增长

近年来，我国居民人均收入保持较快增长。2015年度，我国城镇居民家庭人均可支配收入达到31,195元1，已接近美国服装消费快速增长时期的人均收入水平。2012年《中国共产党第十八次代表大会报告》提出城乡居民收入倍增计划，确保到2020年实现城乡居民人均收入比2010年增长100%，同时减少收入分配差距，扩大中等消费群体规模，形成全民覆盖的社会保障体系。人均可支配收入持续增长的背景下，养老、医疗、住房等社会保障体系的不断完善，将有利于激发社会居民的服装消费潜力，加快童装消费观念的转变与升级。

2、童装行业发展不利因素：

（1）行业起步较晚、企业参差不齐

与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。随着市场的快速增长，国际童装品牌和成人装品牌也开始进入我国童装市场。但与男装、女装、运动装等服装品类相比，童装企业普遍发展起步时间较晚、市场集中度较低、企业研发生产水平参差不齐，制约了童装行业的进一步发展。

（2）国内企业的研发创新能力不足

研发设计和创新能力是我国童装企业普遍存在的软肋，虽然各主要品牌企业已加强这方面的投入力度，但多数品牌产品特色不明显，缺乏个性、独创性和相对独立的设计风格，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象较为突出，互补性和辨识度不高。尽管加强了与国外先进设计文化的沟通交流，但目前我国童装行业的整体设计水准与国际水平尚存在差距，国内服装设计师的输送培养机制也有待改进。我国童装企业的研发投入相对不足，制约了我国童装品牌的设计水平再提高到一个新的水准。