2019超高清视频行业市场发展趋势分析：从历史和全球的视角我们应该了解什么

超高清视频内容指具有4K、8K超高清分辨率的视频内容。超高清4K、8K相对于高清2K标准，在高分辨率、高帧率、高色深、高色域、高动态范围上实现了突破：4K、8K的高分辨率为观众提供了更为丰富的画面层次和更精致的画面细节，呈现出场景的立体感和空间感；高帧率技术的进步能够提升影像的细腻度和流畅感；高色深、高色域的进步提升了画面颜色显示效果；高动态范围技术的改进保护运动轨迹，让运动画面更清晰稳定的显示；技术标准上的全面提升将革新观众的视听体验，呈现真实的临场视听场景。

表：准4K、全4K、8K基本参数要求

资料来源：公开资料整理

1、三大特点带你了解什么是超高清

1）超高清技术大幅提升了视频的清晰度，明显改善了视频的画质。与高清相比，4K超高清分辨率为高清的4倍，理论清晰度为高清的2倍，8K超高清分辨率为高清的16倍，理论清晰度为高清的4倍。

图：高清和超高清视频清晰度对比

2）超高清技术大幅提升了观看视野的角度，可以获得更好的临场感。在高清时代，根据人眼的生理特性，电视机的标准观看距离为3倍屏幕高度，低于标准距离观看画面会变粗糙。4K超高清电视的标准观看距离为1.5倍屏幕高度，8K超高清电视的观看距离为0.75倍屏幕，视野角度大幅提升（水平视角：高清：33度，4K超高清：61度，8K超高清：99度）。

3）超高清技术大幅提升了电视系统的色域覆盖率。超高清电视系统的色域覆盖率达到57.3%，而高清电视系统的色域覆盖率仅为33.2%。4）超高清三维立体声为视频用户带来了全新的音频体验，具备沉浸感、个性化和一致性等特点。目前的超高清三维立体声方案包括MPEG-H3DAudio和DolbyAC-4。三维立体声的声源除了能够在人耳高度的水平面定位之外，还可以在其垂直面的任意位置进行定位，进一步提升了声场包围感。

2、高分辨率技术提供了更丰富的画面层次

视频是信息呈现和传播的主要载体。据预测，未来个人消费者网络流量的80%以上和行业应用流量的70%以上都将是食品数据，当前，视频技术正经历从高清向超高清的演进。4K超高清、8K超高清的画面分辨率分别为高清的4倍和6倍。

超高清视频的定义源自视频画面分辨率在4K及以上，但仅提高分辨率、高帧率、高色深、宽色域、高动态范围、三维声六个维度技术，才能给为观众带来颠覆式、更具感染力和沉浸感的临场体验。

高分辨率技术决定图像清晰度。从全高清到4K超高清、8K超高清，画面每帧分辨率从1920×1080（约207万像素）提升到3840×2160（约829万像素）、7680×4320（约3386万像素）。高分辨率技术提供了更丰富的画面层次和更精致的画面，呈现出场景的立体感和空间感。

图表：超高清视频的六维技术

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超高清视频产业链总体可以分为核心层、服务层和应用层三个层次。其中，核心层提供硬件设备的生产制造，涉及视频生产设备、网络传输设备、终端呈现设备及相关核心元器件；服务层提供面向超高清视频的平台服务；应用层为超高清视频与各行业融合应用形成的新模式新业态。

3、超高清视频行业应用正在加速起步

中国依托电子信息整机制造和应用优势，已基本具备超高清视频发展的产业基础和市场条件，迎来发展的战略机遇期。现阶段我国超高清视频产业链的现状：消费升级推动超高清需求不断增长；终端呈现环节已具备全球领先优势：中国在超高清电视机市场普及全球领先，海信、TCL、创维、海尔、康佳、长虹等传统电视企业和小米、微鲸等互联网电视企业已退出4K电视产品；超高清视频行业应用正在加速起步：中国超高清视频行业应用主要集中在安防监控、医疗健康、教育科研等领域。

核心元器件方面，主要包括显示面板、感光器件、存储芯片、编解码芯片、图像芯片等，显示面板我国已处于国际水平，各厂商目前已推出4K、8K及4KOLED相关产品，代表企业如京东方、富士康等；芯片方面国外企业占据主要话语权，我国企业正不断发展。视频生产设备方面，包括视频采集设备、视频制作系统、视频编码设备和视频储存设备。目前我国采集设备、制作系统及编码设备方面仍处在发展阶段，国外企业经验丰富。网络传输设备方面，主要分为有线传输设备和互联网传输设备，其中，有线传输设备国内主要生产商有亿通科技、广联电子、江苏西贝等；互联网传输设备国内华为、中兴等企业具有全球领先的供给能力。

消费终端包括电视、机顶盒、计算机设备、VR/AR等，我国超高清消费终端领域发展经验较为成熟，4K、8K、VR头显等终端渗透率将不断提升。根据中国电子商会报告，预计2019年电视消费类型中4K电视将占比重达70%，OLED电视销量将达40万台，同比增幅达110%；预计8K电视2019年销量达6万台，到2020年则将达到20万台。大尺寸电视成为市场主流，2018年彩电市场平均尺寸接近50英寸，预计2019年65英寸电视产品渗透率接近12%，成为55英寸后的第二大尺寸。

大屏与超高清视频内容更为契合，未来4K/8K电视和VR头显将是超高清视频的主要显示设备。手机、平板、电脑等设备受到屏幕尺寸的限制，超高清视频主打的高清晰度、高分辨率、高色域广度等特点无法在小屏幕上得到充分呈现，肉眼很难在手机上分辨出高清视频和超高清视频的区别。因此，我们认为传统的大屏电视屏幕设备将回归，宽大的超高清电视屏幕才能更好地发挥超高清视频的优势。同时VR头显也同样起到了“在人眼上放大显示屏幕”的效果。

4、海外超高清视频起步时间早

美国、日本、韩国、欧洲等国家地区在超高清视频产业领域布局开始时间都较早，各国根据国情不同在产业中都有自身独特的优势和特点。

日本：超高清视频技术与品牌上占全球领先地位。日本能够生产高质量的4K/8K感光器件、高瑞光学镜头和机内光学器件、专业编解码器等核心器件；在电影摄影机、电视直播摄像机、超高清转播车等的技术上国际领先；索尼、佳能、尼康、松下、日立等企业的4K/8K产品品牌优势突出，国际市场份额高。日本曾先后于2014年和2016年率先试播4K、8K超高清节目,并计划于2020年东京奥运会正式播出8K电视。当前，日本的地面广播、卫星广播、有线电视、IPTV等播出方式都能够播出4K超高清内容。美国：超高清视频内容丰富，国际联盟组织影响力巨大。2015年，蓝光光盘协会发布4K蓝光视频格式，其后好莱坞的多部电影推出4K蓝光碟片，极大地丰富了美国超高清视频内容。2015年,包括环球影业、21世纪福克斯、迪士尼以及多家美国OTT商等企业组建成立“超高清联盟”，推进超高清技术标准制定、评测认证及生态体系建立,抢占产业发展主导权，2018年，康卡斯特、杜比等企业发布《超高清B阶段实施指南》，为全球超高清视频技术发展指明方向。

韩国：频道建设起步早，高端面板具备技术优势。韩国于2012年试验了全球首个基于地面数字电视广播网络的超高清电视节目传输。2014年4月,全球第一个4K超高清频道UMAX在韩国开播。2017年5月,韩国无线电视台运行超高清电视服务。韩国的面板企业LGD、三星在大尺寸超高清面板方面具有技术优势和品牌优势：LGD生产的超高清OLED电视在技术上和市场上均占据领先地位，三星推出了4K高动态范围MU系列电视和82寸平板4K液晶电视等终端产品。

欧洲：依托行业组织从内容端发力。欧洲数字电视标准组织预计2020年实现UHD-2（8K超高清电视3200万像素图像系统）商用化。2018年8月的欧洲田径锦标赛上，欧洲广播联盟与多家会员和行业伙伴共同摄制、处理、分发了实时超高清内容,并测试内容的高帧率、高动态范围和下一代音频推动沉浸式体育内容制作的发展。

表：海外超高清视频产业发展历程

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电视频道方面，全球超高清电视频道的数量快速增长。根据S&PGlobalMarketIntelligence，2014年到2018年，全球4K电视频道总数从11个增加到200个，四年间增幅近二十倍。2018年全球4K电视频道数同比增长32.45%，其中亚太和欧洲地区4K频道数量最多，分别为73个和65个，随后是北美地区。预计在未来4年频道数量增速会放缓，2022年4K频道数量将达到329个。

目前，全球超高清电视发展在总体上仍处于起步阶段。只有在全球电视业都实现了数字化之后，超高清电视的时代才会到来，但其巨大发展潜力已经显现，将成为未来电视发展主流。无论对于电视播出机构还是运营机构来说，超高清电视都意味着新的契机，例如超高清频道有助于推动付费电视业的提质升级，也是增加高端用户的有效策略。