2019高清视频产业链市场分析：政策大力助力发展超高清视频产业，行业进入黄

国内的视频产业发展可分为四个阶段：发展期、成熟期、爆发期和超视频时代，视频技术经历了由模拟向数字标清、数字高清的演进，正在向超高清（4K/8K）跨越式发展。中国对超高清电视频道的探索起步于2014年，规模化发展始于2018年。2014年8月，我国首个4K超高清频道在大连试播；2018年9月，广电总局对4K超高清电视节目制作和播出系统进行了标准化，并同意调整广东广电综合频道为全国首个省级电视4K超高清频道。2018年10月，央视推出了4K超高清实验频道；2019年春晚首次运用5G和4K超高清技术进行直播。

我国视频产业发展重要时间线

1、我国超高清电视发展起步比较晚

中国在超高清电视发展方面虽然起步较晚，但依托巨大市场空间和雄厚产业基础拥有显著的后发优势，政策大力发展超高清视频产业，赛道进入黄金发展期。

2019年3月1日，工信部、广播总局和中央广播电视总台关于印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》的通知整体目标：按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。总体而言，该规划的内容包括：（1）提出了超高清产业目标，（2）提出了重点突破的核心产品和器件，（3）提及了超高清生态在5G领域的探索，（4）提出了超高清内容和服务的重点突破行业应用，鼓励“淘旧换新”政策，促进产业需求升级，加快超高清终端的推广力度，后续相关补贴政策有望逐步落地。政策的大力支持与指导为超高清视频行业定调，赛道正式进入加速期。

表：《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》主要内容

资料来源：公开资料整理

2、我国超高清视频市场趋势

随着更多优质4K电视节目、电影、网站视频、直播和游戏等内容产品不断推出，消费者将愿意为更好的体验付费，目前已有超过80%的消费者愿意支付额外的费用观看超高清内容；伴随着4K超高清频道的开通，产业将进入快速发展期，并且随着京东方、惠科等10.5代TFT-LCD面板生产线的投产，国产4K面板的自给率将大幅提升；最后随着国家层面超高清政策措施的陆续出台，未来地方超高清视频产业基地、园区将迎来新一轮建设高潮。

图表：中国超高清视频行业市场趋势

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我国政府还对超高清视频产业予以财政支持和补贴，补贴方向集中在超高清节目制作和超高清电视终端上。例如《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》中明确提出有条件地区可对超高清电视、机顶盒、虚拟现实/增强现实设备等超高清终端产品推广应用予以补贴；中央和各省市出台的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》中也提出以成立专项基金、税收优惠和补贴超高清视频设备采购等补助方式来促进超高清产业的发展。超高清频道节目制作方面，以《广东省4K节目制作播出补助实施细则》为例：对符合4K标准的电影、电视剧、综艺节目、电视广告等节目类型，根据节目时长予以补贴，补贴金额在10万/小时-40万元/小时。

表：全国重点省市超高清产业政策补贴梳理

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3、2019年4月全国彩电产量累计超6200万台

为进一步推动产业快速、有序、健康地发展，表彰取得突出成绩的优秀企业，2019年6月12日，由中国电子视像行业协会主办的“2019中国数字电视盛典”在北京召开。本届盛典的主题是“智显未来赢享视界——电视的革命，点亮全场景智慧生活”，工业和信息化部等主管部门领导、中国电子视像行业协会领导，以及创维、TCL、海信、长虹、康佳、京东方、华星光电、苏宁、四开花园、成都菲斯特、小米、中科极光、吉新光电、奥维云网等产业链上下游企业高层出席了会议，共同探讨产业发展方向路径，聚焦年度行业热点趋势，进行年度表彰以及新品盛典上，工业和信息化部电子信息司消费电子处处长杨旭东指出，彩电行业作为我国电子信息产业的支柱性、战略性、先导性产业，占全球24%彩电市场份额，是全球最大的单一市场。

在产量方面，据相关统计数据显示，2018年3-4季度全国彩电产量呈增长趋势，2018年全年全国彩电产量达到了20381万台，累计增长14.6%。截止至2019年4月全国彩电产量为1688万台，同比增长5.7%。累计方面，2019年1-4月全国彩电产量为6200万台，累计增长7%。

面对新形势新变化，中国作为全球最大的彩电制造大国、面板制造大国、终端消费市场及互联网电视用户市场，应该积极拥抱新技术浪潮。

目前，我国超高清视频产业在终端产品率先实现普及，内容制作设备初具自主设计能力，核心元器件形成局部突破，网络支撑能力初步具备，内容建设稳步推进，行业应用亮点初现。未来几年，将是我国超高清视频产业发展的战略机遇期。