2023医药电商行业市场发展趋势分析：互联网医疗医药电商协同发展市场前景可

医药电商又叫医药电子商务，是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

按照主体特征，医药电商可以分为“电商+医药”、“医药+电商”两大类，“医药+电商”即原本的医药工业企业和医药流通企业从线下向线上渠道拓展，“电商+医药”则是以互联网电商作为立足点切入医药领域。

医药电商可根据其面向的上下游与商业模式，可以分为B2B、B2C、O2O三大类：

图表:医药电商分类

资料来源：锐观咨询整理

2021年10月，商务部发布《关于“十四五”时期促进药品流通行业高质量发展的指导意见》，为实施健康中国战略的决策部署、全面提升药品流通现代化水平、完善现代药品流通体系、提高药品流通效率、促进行业高质量发展，提出了以下几方面措施：

摘自锐观网《2023-2027年中国医药电商行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)》

图表:“十四五时”期促进药品流通行业高质量发展的指导意见的具体措施

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药学服务是医疗服务的重要组成部分，但在过去，药师及其工作多在“幕后”，患者缺乏对药师的认识，更缺乏对其服务的重视和认可。然而，面向患者直接提供药学服务，对于促进临床合理用药、保证患者用药安全、提升药物治疗水平都有重要意义。2022年7月，福建省公立医疗机构将开始实施以“药物治疗门诊”为代表的药学服务收费，让药师服务走到“台前”，充分体现了对药师价值的肯定。

到目前为止，药品线上销售的规模增长仍在继续，增速则随着市场占比的提升而逐渐放缓。医药电商作为线上终端的主要组成部分，在这一波医药零售市场格局变化中，是最直接的推动者。

摘自锐观网《2023-2027年中国医药电商行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)》

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OTC市场对医药电商来说相对容易切入，因此在发展早期，一直是各大医药电商在拓展业务规模的过程中着力攻破的市场。如今OTC产品的增速放缓，代表了医药电商已经能够覆盖主要的OTC产品用户群体。OTC药品市场格局也将逐渐趋于稳定，未来将以稳定的增速保持增长态势。

资料来源：锐观咨询整理

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线上处方药销售在明确放开之后，迎来了持续性的高速增长。这种增长节奏也继续延续到了2021年。处方药在整体医药市场中一直占据主体地位。在以患者为中心的专业服务型医药零售模式形成后，线上医疗服务与线下医疗服务之间的差距被显著缩小。线上药品销售市场的结构也将向线下靠拢，处方药将成为医药电商进一步增长的关键动力来源。