2023直播行业市场发展趋势分析：直播带货将成行业发展主流

直播行业产业链上游主要为MCN机构；中游直播平台主要包括电商直播、娱乐直播、游戏直播和体育直播平台；合作和支持公司主要有电子商务平台、云平台服务商和5G服务商；行业下游为收看直播的用户。

资料来源：锐观咨询整理

直播的传统定义为广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。在如今的网络时代，“直播”已成为“网络直播”的代名词，意为在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看的播出方式。直播类型主要包括电商直播、游戏直播、体育直播和娱乐直播等。

图表：直播类型及代表平台

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随着对直播行业监管的日益趋严，行业的规范化发展成为主基调，从前期的粗放式野蛮发展阶段逐渐进入规范化有序健康发展模式，更有利于行业的长期健康发展，也能为用户提供更加安全、质量更高的直播内容。

图表：2022年直播行业相关政策梳理

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近年来，我国直播电商行业快速发展，据统计，2021年中国直播电商市场规模达到19977亿元，预计2022年将增长至28377亿元。

从直播用户来看，根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年6月我国网络直播用户规模达到了7.16亿，占网民整体的68.1%。

根据抖音巨量星图（抖音旗下连接广告主和创作者/主播的广告投放平台），从粉丝数前50的主播类型来看，总共涵盖了语言互动、商品销售、媒体、等10个类别，其中占比最高的主播类型为语言互动、商品销售和媒体。

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从平台收入分成来看，非游戏直播平台中，2021年挚文集团旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例达84.1%排名第一，快手的分成收入占比则提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相对较低。

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快手是旗下的产品。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为社区，用于用户和生产、生活的。后来随着、的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

根据公司财报，快手通过在直播内容供给侧的积极运营，促进需求侧的付费用户重回增长。从付费金额方面来看，随着付费用户的增长，ARPPU出现反向波动，2022年前三季度ARPPU降至47.3元/月。

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近年来，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆发式发展，直播电商行业渗透率日益提高。数据显示，2017-2021年，我国直播电商行业渗透率由0.27%增长到10.2%。预计2023年我国直播电商行业渗透率将达19.02%。

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2020年，我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，2022年，重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，两年时间，电商直播场次翻了5倍，推动电商直播成交额迅速增长。数据显示，我国直播电商成交额由2017年的268亿元增长至2021年的17599亿元，复合年均增长率达184.7%。预计2023年我国直播电商成交额将达30159亿元。

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目前，我国直播电商市场主要被抖音、快手和淘宝三大平台垄断，2022年前三季度，抖音电商、快手电商、淘宝直播GMV分别达到7452.3亿元、5888.2亿元、5060.2亿元，三大平台所占市场份额分别为40.5%，32%，27.5%。

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2022年上半年，我国直播电商行业共发生了6起投融资事件，融资总额超1.3亿元。

图表:2022年上半年中国直播电商行业投融资情况

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