2020在线教育行业市场发展趋势分析,监管趋严难挡行业高景气市场前景可期

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家长育儿观念的革新与在线教育产品的日益成熟,便捷性与性价比带动需求上升升学压力不减和优质教育资源稀缺,导致K12课后辅导需求持续刚性,在线教育有望解决优质教育区域性限制问题。

在线教育行业是教育行业与信息技术产业的交集产业。互联网技术、移动互联网基础设施日渐成熟、用户习惯向线上大规模迁移的背景下,我国在线教育行业近年来呈现出持续升温的局面,市场规模和用户规模不断增长。未来几年,中国在线教育的市场规模同比增长幅度持续降低但增长势头保持稳健,预计在2022年其市场规模将达5433.5亿元。用户对在线教育的接受度不断提升、付费意识的觉醒以及线上学习丰富度的完善等是在线教育市场规模持续增长的主要原因。

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K12在线认可度提升,用户支付意愿较高。随着家长年龄结构趋于年轻化,在线教育接受度及认可度已处于较高水平。根据《2018中国K12在线教育消费者调查报告》,76.7%的家长愿意选择在线教育。同时,在应试教育的驱动下,用户对于主课的提分刚需明显。根据艾瑞咨询调查显示,在线教育学科辅导用户中最热门的学科为英语和数学,比例分别为60.2%和59.4%。预计未来在认可度提升与应试升学刚需的双重推力下,K12在线教育用户规模和渗透率将持续提升,市场规模将继续保持高速增长。

2020在线教育行业市场发展趋势分析,监管趋严难挡行业高景气市场前景可期

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监管趋严难挡行业高景气,未来三年K12教培行业增速维持在9.5%左右,语文学科受训渗透率有望继续提升。教培行业作为传统教育行业,其特征是市场规模大,业内公司众多、下游需求持续旺盛。现受监管趋严影响,小公司运营压力越发增大,正规军的优势越发增强,行业集中度有望上升。根据艾瑞咨询的预测,2020年K12教培行业仍将维持10.65%的增速,持续扩张。在语数外三门学科课外辅导市场中,语文受训的参培率仅22%,远低于英语的81%和数学的47%,未来随着中、高考改革和社会对人文素质要求的上升,语文重要性日益显著,参培率有望继续上升。

2020在线教育行业市场发展趋势分析,监管趋严难挡行业高景气市场前景可期

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表:2019年K12线下教培相关国家级政策及意见回顾

2020在线教育行业市场发展趋势分析,监管趋严难挡行业高景气市场前景可期

资料来源:锐观咨询整理

表:2019年在线教育相关国家级政策及意见回顾

2020在线教育行业市场发展趋势分析,监管趋严难挡行业高景气市场前景可期

资料来源:锐观咨询整理

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