2020电商广告行业市场发展趋势分析（内附：行业规模及增长预测）

随着互联网产业链发展愈发专业化，除了上述三个阶段演变之外，还有大量第三方技术平台也参与其中，主要有广告验证平台（AdVerificationPlatform）、监测与分析平台（Measurement&Analytics）、程序化创意（ProgrammaticCreative）和云服务。

广告验证平台通常为广告主服务，为广告主的广告投放过程中的品牌安全、反作弊、可视度、无效流量验证等保障，通过分析投放媒体的内容合法性、正面性、为品牌广告的投放提供和谐健康的媒体环境。一般主要在广告投放前分析，代表企业主要有Sizmek、Adbug等

监测与分析平台主要帮助广告主进行广告效果追踪和监测，包括从广告渠道方的点击、下载、安装启动到后续用户的活跃、付费、留存等深度转化的数据，从而帮助广告主更好的管理他们的市场预算，更有效率的买到优质的流量。主要是在广告投放后分析，代表企业主要有秒针系统、AdMaster等

程序化创意平台主要用于广告创意投放的优化，通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化，这个过程叫做动态创意优化（DynamicCreativeOptimization，DCO）。每个人看到的广告都可以是不一样的，即使同一个人，在不同场景下看到的广告也是不一样的，俗称千人千面。

电商广告指各个广告主在阿里、京东、拼多多等电商平台上投放的广告。中国互联网广告中电商广告市场规模在2018年已达到1628.5亿元，同比增速达到36.7%，在互联网广告整体市场中份额占比达33.6%。预计到2020年、2021年，电商广告的市场份儿依然维持约33.2%和32.6%的市场份额。

电商广告市场当前呈现“一超多强”局面，阿里巴巴电商广告收入在过去五个季度都大幅领先于其他主要电商。2018年阿里巴巴电商广告收入达到1386亿元，根据艾瑞咨询的数据，2018年互联网广告市场规模约为4844亿元，可计算得阿里巴巴电商广告在互联网广告市场份额占比达到32.14%，我们会在本篇报告的第三部分详细分析阿里巴巴在电商广告领域的明显优势。另外值得关注的是，拼多多受益于GMV大幅增长，一季度广告收入39.5亿元，同比大幅增长254.1%，二季度广告收入为64.67亿元，同比增长172.86%并且有望在未来一段时间继续保持高速增长。

从网络广告的细分领域看，主要包含电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等几个重要领域，随着网上购物消费习惯的转变，电商广告成为其主要的细分领域，2019年上半年，电商广告收入占比为35.05%;信息流广告和搜索广告收入占比分别为28.40%和16.35%，比较之下，占比也较大。其余细分领域收入占比低于10%。

2018年，我国电商广告实现了1607.91亿元的广告收入，占网络广告收入总规模的33.20%，2019年上半年，电商网络广告收入达到908.53亿元，占比较上年有所提升，达到35.05%。预计在2019年第三季度双十一电商广告的发展助力下，2019年电商广告收入有望达到2000亿元。

相比其他互联网广告类型，电商广告拥有最易变现的属性、更好的转换效果、更高的商业价值，在经济大环境及广告市场均不景气的情况下较受广告主青睐，因此能凭借较强的ROI在宏观经济下滑背景下仍保持稳定增长，同时市场份额始终保持稳定。线上消费渗透率的持续增长，使得电商平台GMV持续维持中高速增长，阿里巴巴19Q1同比增长18.6%，京东同比增长26.3%，拼多多同比增长37.1%，线上消费持续呈现景气局面，为电商广告业务的拓展创造了广阔的空间，电商广告有望继续逆势高增长。