2020年医药电商行业市场规模与发展趋势分析，网上药店销售将有巨大的增长空

随着互联网发展，互联网与传统行业的融合是大势所趋，在医药方面同样不例外，借助互联网创造药品零售新模式，已成为医药电商与实体药店的共同选择。近几年在医药电商行业的相关政策包括推动互联网医疗服务和规范管理;在医保方面进一步完善了“互联网+”医疗服务价格和医保支付;在药品零售方面推动医药分开、鼓励连锁化经营等。

图表:2015-2020年医药电商行业主要政策

资料来源：锐观咨询整理

在政策护航、医药新零售趋势下，网上药店的发展进入快车道。2015-2019年中国网上药店销售规模持续上涨，2019年达到1251亿元，超千亿大关，同比增长38.2%，增速虽然有所下滑，但前景依然较为乐观。

受到国家多项政策支持，我国网上药店销售额占比逐渐增加。米内网数据显示，2019年中国实体药店和网上药店(含药品和非药品)销售规模达6620亿元，同比增长8.4%。其中，网上药店销售额占比逐渐增加，从2015年仅占比3.2%增长至2019年占比18.9%，未来随着互联网发展，国家逐渐完善网上药店销售规范，我国网上药店销售将有巨大的增长空间。

第三方交易服务平台占优

医药电商行业结构方面，据不完全统计，2018年医药电商直报企业销售总额2315亿元(含第三方交易服务平台交易额)，占全国医药市场总规模的10.7%。其中，第三方交易服务平台交易额1337亿元，占医药电商销售总额的58%;B2B(企业对企业)业务销售额931亿元，占医药电商销售总额的40%;B2C(企业对顾客)业务销售额47亿元，占医药电商销售总额的2%。

B2B与第三方交易服务平台占据主要比重，B2B和医药电商第三方交易服务平台是医药电商大的发展方向。头部医药企业通过自建B2B提升供应链管理，但更多的企业没有这个能力，则选择第三方平台合作，共建B2B供应链管理体系，有助于降低药品的流通率，进一步降低药品的价格，不仅适用于OTC的销售，也适用于处方药的销售。

注：商务部暂未公布2019《药品流通行业运行统计分析报告》，以上结构为2018年。

随着医药电商的发展，医药电商行业竞争也逐渐加剧。由2019《互联网周刊》与eNet研究院选择排行公布的2019网上药店排行榜中，同仁堂、京东大药房、民生大药房、八百方等网上药店品牌位居前列。近年来网上药店品牌逐渐增多，市场竞争逐渐加大。

图表:2019网上药店排行榜TOP20

资料来源：公开资料整理

相比于发达国家高达30%以上的药品网购渗透率, 我国药品网购渗透率较低，不到10%,我国医药电商市场增长空间巨大，未来的3-5年内，医药线上零售市场竞争将加剧。