2020盲盒行业市场发展趋势分析，精准定位年轻一代IP衍生行业崛起掀起盲盒潮流

盲盒发源于日本，最初以福袋的形式奠定了基础的商业模式，“福袋文化”依旧延续至今；日本模型市场的大发展催生了新的产品种类—扭蛋，内含商品集中在二次元和ACG领域；SonnyAngel系列产品的爆红使得各类潮流玩具纷纷涌现，推动了盲盒产业的兴盛。

资料来源：锐观咨询整理

我国授权业市场快速发展，增长潜力巨大。据全球特许授权商品联合会（LIMA）2019年发布的《2019年全球授权业市场调查报告》，2018年我国特许授权商品（IP衍生品）零售额为95亿美元，较2017年增长6.7%，2014年-2018年复合增速CAGR为11.7%。据LIMA于2018年发布的《全球衍生品研究报告》，我国市场规模位居世界第五，与英国、日本和德国的差距逐渐缩小，但总体体量仅占美国的6%。从增速来看，中国2017年增速远超日本的6.1%、美国的3.6%、英国的3.2%以及加拿大的2.6%，国内市场增长潜力巨大。

娱乐类IP占据半壁江山，国内新增IP占比不断扩大。据中玩协品牌授权专业委员会发布的《2018中国品牌授权行业发展报告》，截至2017年底，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为412家，已经开展授权业务的IP为1473项。授权IP品类中，娱乐类IP占比达59%。随着IP时代的兴起，国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识，2018年新增授权IP中国产IP占比仅次于美国的39%，达到28%。

百亿盲盒市场，超高速增长。泡泡玛特招股书显示，2019年全球潮玩市场规模为198亿美元，CAGR为22.8%。2019年中国潮玩市场规模为207亿人民币，我们认为其中盲盒约占100亿。（1）根据19年天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，仅天猫平台上一年有近20万的“硬核玩家”在盲盒上花费超过2万元/年，合计约40亿规模；2）同时根据泡泡玛特招股书显示，目前泡泡玛特的注册会员在320万人，估计整体消费者规模在500万人，人均消费500-1000元/年，合计规模约25-50亿。综上所述，我们保守估计盲盒行业规模可达100亿左右。

个性化需求+消费心理变化，年轻群体成为IP衍生行业消费主力军。IP通常产自ACG（动画（Animation），漫画（Comic），游戏（Game）），相关衍生产品细分赛道众多，满足了年轻群体日益高涨的个性化需求。同时，年轻人的消费心理发生了潜移默化的改变，越发注重情怀、童年等精神需求，丰富的IP衍生品市场填补了年轻群体的需求空缺，如潮流玩具已成为年轻消费者心中时尚、艺术、文化的代表。年轻消费群体与IP衍生市场双向赋能，IP衍生市场满足年轻群体的消费需求，年轻群体的消费促进IP衍生市场的进一步完善。