2020健身器材行业是市场发展趋势分析，疫情下公众健康意识显著提高健身器材

随着疫情的持续发展，健康运动引发了公众的广泛关注，截至2月18日，新浪微博发起的“宅家健康运动计划”话题已累计获得6.2亿次的阅读量。线上健身平台Keep的数据显示，2月上旬Keep聚合运动直播的观看量同比增长近430%，消费者越来越多地通过直播学习和参与体育运动，显示居民健康意识不断提升，各项体育运动渗透率获得提升。

1、体育运动公众健康意识增强带动渗透率提升

室内运动热潮带动消费者体育用品相关需求爆发，2月至今多种体育装备销量提升。疫情下户外运动受限使得居家健身器材销售同比显著提升，京东消费大数据显示，春节期间京东平台拉力器成交额同比增长109%，跳绳成交额同比增长56%，划船机成交额同比增长134%，2月上旬京东自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍，不受场地限制的健身器材成为了疫情期间人们的热门选择，本次疫情有望促进运动装备行业的发展。

2、互联网+产品不断升级

随着消费水平及消费意识的不断提升，国内消费者在追求健身器材产品功能性、安全性的同时，也将更加强调产品的智能化、网络化以及自身个性化需求。未来企业将包含健康管理、指导科学健身的云计算、大数据、物联网技术融合进健身器材产品，进一步实现健身的互动娱乐性、智能科学性、自我管理性、功能多样性的升级。

肥胖症和慢性心脏病的发病率在全球范围内不断上升，加上人们对健康和健身的意识不断增强，预计将推动全球健身设备市场的增长。此外，越来越多的健身中心为减肥提供各种套餐和折扣以及健康健身计划，这是另一个可在很大程度上推动全球健身器材市场增长的因素。但是，设备的高成本是预期会限制全球健身设备市场增长的关键因素。另外，将偏重于传统技术的锻炼(例如有氧运动，瑜伽和游泳)不需要笨重的设备，这是预计在预测期内阻碍全球健身设备市场增长的另一个因素。此外，二手健身器材的可用性是阻碍市场增长的一个因素，因为它以相对低得多的价格向初创的健身房和健身中心以及室内用户提供健身器材。

根据MarketResearch公布的数据来看，以及结合当前的行业现状，预计2020-2025全球训练健身器材市场规模整体呈现上升趋势，预计2025年将达到148亿美元。

运动品牌抓住需求扩容的机会进行消费者互动，提升了品牌影响力。疫情期间，Nike、Adidas、安踏、李宁、361°等多家企业在微博、微信等平台上进行线上行动，内容包括联合名人发布健身教学视频、发起健身活等，倡导大家在家每天坚持运动、增强体质，以增强对病毒的抵抗能力。各家企业发挥自身的宣传影响力，发起的活动吸引了众多群众参与，Nike、Adidas的运动教学文章阅读量超过10万，安踏与明星运动员合作的健身教学视频获得了284万次的播放量，均取得了较好的效果，较好地增强了品牌形象和品牌影响力。

图表：多家运动企业发起直播健身教学等线上活动

图表：运动企业的在线健身教学和挑战活动吸引了大量关注

资料来源：公开资料整理

3、未来叠加冬运会到来运动行业有望进一步蓬勃发展

冬奥会的日益临近使得人们对于运动的关注不断升温。各大运动品牌未来将借力奥运带来的流量，加大宣传力度，提升品牌曝光度，塑造品牌形象。此外，申请冬奥成功以来，国务院、国家体育总局等颁布了多项政策支持我国体育产业的发展，并提出了阶段性的发展目标，2018年我国体育产业总规模为2.66万亿元，同比增长20.91%，按照发展规划估计2025年中国体育产业总规模将达到5万亿元，19～25年复合增速预计为9.43%。疫情结束后人们对于强身健体的需求叠加奥运盛会的临近，运动行业有望蓬勃发展。