中国广电网络设备行业竞争格局及主要进入壁垒

（一）、广电网络设备行业竞争格局和市场化程度

经过多年发展，本行业已经步入快速成长阶段，竞争日益激烈，市场化程度逐步提高，呈现有如下特点：

1、行业市场化程度逐步提高

由于历史原因，过去广电运营商在人事、财政、组织等方面隶属于地方广电局等行政单位，其设备采购未完全实现市场化，采购产品的质量和价格并非最优选择。2013年，国家广电总局颁发《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》等文件，要求促进广电运营商按照现代产权制度、现代企业制度的基本要求和市场化的基本原则形成规范有效的有线网络运营管理体制。在省网整合后，统一招投标成为省级广电运营商采购设备和服务的主要形式。省网招投标通常会对供应商的资本规模、历史业绩、客户反馈、综合服务能力、产品的技术性能、价格、商务条件等要素进行综合评价，且评价标准更客观透明，市场化和规范化水平明显提升。这将使得以市场为导向，产品性价比高、信誉质量好、售后服务完善的设备制造商可获得更多商机。

2、行业竞争激烈，市场集中度逐步提高

我国的有线电视网络最早是由省、市、县、乡镇各级广电网络公司按照各自实际情况自主选择技术标准投资建设发展而来。随着有线电视网络整合速度的加快和整合力度的加强，省级有线电视网络公司基本已成为市场主体，而省级有线电视网络公司多采取全省集中统一入围招标的模式。这种招标模式显著提高了市场进入门槛，对设备制造商的生产规模、产品质量、售后服务等方面均有严格要求。众多地方性的、规模较小的设备制造商因自身规模、资金的限制逐步被市场淘汰，而行业内规模较大、占据领先地位的设备制造商逐步占据更高的市场份额，行业集中度显著提高。

3、面临电信设备制造商的竞争

随着三网融合的逐步深入，广电运营商进一步加大对广电网络宽带化、双向化改造，广电网络设备市场呈现广阔的市场前景，吸引着电信运营商、互联网企业、设备制造商乃至家电制造企业竞相进入，使得广电这块原本具有区域特质的领域被有效激活的同时，市场竞争也逐步加剧。但电信运营商、互联网企业等企业的产品、经验与服务与广电运营商的业务模式需要进一步适应，因此，公司目前面临其他行业通信设备制造商的竞争威胁并不大。

（二）、广电网络设备行业的主要壁垒

1、业务壁垒

本行业的下游客户主要为广电运营商。广电运营商是我国广电网络的投资与运营主体，在广电产业链中处于相对强势地位，其设备采购一般采取集中招标方式，不仅要求产品质量可靠、性能优异，还对供应商的资金规模、过往业绩、研发能力、生产工艺、质量控制、售后技术支持等方面有严格的要求。若不具备成熟的研发生产能力、营销渠道和市场网络，较难获取客户认同。广电运营商对供应商的严格要求，对拟进入的企业形成较强壁垒。

2、技术及制造工艺壁垒

广电网络设备行业属于高新技术行业，产品涉及通信技术、射频技术、芯片设计、软件开发等多种核心技术，熟练掌握并应用这些技术需要长期的技术积累和实践经验。广电运营商对设备的质量稳定性及可靠性有严格的要求，并要求供应商能根据业务需要快速响应，在短时间内提供多维度、高质量的技术支持和服务。广电产品类型丰富，产品更新换代频繁，对研发技术能力、工艺技术保障、品质控制技术和生产管理等各环节均需保持较高水准，这些需要较长时间的研发与生产经验的积累。因此，广电网络设备的技术和制造工艺壁垒成为新企业进入本行业的障碍。

3、相关产品认定和认证壁垒

为保障广播电视节目信号安全、优质、高效播出与传输，维护广播电视用户合法权益，国家对广电网络设备进行了严格的规定。根据《广播电视设备器材入网认定管理办法》规定，有线电视系统前端设备器材、有线电视干线传输设备器材、用户分配网络的各种设备器材均需符合相应的技术标准，获得国家广电总局颁发的产品入网许可证书（有效期为3年），方可进入广播电视系统使用。因此，新企业进入本行业将面临相关认定和认证壁垒。

4、资金壁垒

广电网络设备行业具有一定的技术门槛，产品种类繁多，更新换代较快，要求行业内企业持续进行研发投入。同时，广电网络设备行业对产品的生产精度要求较高，而国内生产设备尚无法完全满足生产工艺要求，部分生产设备如自动贴片机、光谱分析仪、网络分析仪、频谱分析仪等仍需从国外进口。该类进口设备单价较高，需占用较多资金。另外，下游客户付款与审批流程繁复，供应商需垫付较多的营运资金。该行业的特点和经营模式决定了本行业的生产厂商需要具备较强的资金实力，这在一定程度上增加了潜在竞争者进入本行业的难度。