中国晾衣架行业竞争格局及主要进入壁垒

（一）、晾衣架行业竞争格局

中国现代晾衣架行业从诞生至今已有二十多年历史。晾衣架产品从行业发展初期的单一功能型五金产品，发展至今，成为了功能多样、设计美观和材质新颖的家居生活必备产品，受到了消费者的青睐。目前，国内晾衣架生产厂商众多，但行业内品牌良莠不齐，大多数的企业仍停留在拼价格、拼成本的低端竞争阶段，配套研发、销售渠道和品牌推广实力仍较为欠缺。随着市场竞争水平不断的提高，行业内真正有市场运作能力的企业将有机会实现强势突围，引领行业实现从价格竞争到品牌竞争的良性发展，最终成为行业内核心领导品牌。近年来，我国晾衣架行业的集中度出现了一定程度的提高，在行业持续发展、市场快速扩容的背景下，行业领军企业将逐渐抢占中小企业的市场份额，市场占有率进一步提升。

（二）、晾衣架行业壁垒

1．品牌壁垒

对于晾衣架的制造工艺、技术水平和产品质量，终端消费者往往很难进行直观的判断。因此，对于终端消费者而言，品牌是最便捷、最直观的一种判断方式。一家晾衣架企业的历史和文化、用户使用之后的反馈积累、口碑和售后服务等，最终都会凝聚于品牌之中。晾衣架品牌作为一种识别标志，在消费者对同类晾衣架的购买抉择中起到了关键的作用。而晾衣架行业品牌的建立，往往需要长时间的投入、建设、管理和维护，因此，品牌将成为晾衣架行业新进者的一个较高的门槛。

2．研发设计壁垒

研发设计能力是晾衣架产品竞争力的核心，直接决定了一家晾衣架企业产品竞争力和市场地位。消费者的需求越来越呈现出个性化、差异化和多样化的发展趋势，原创设计、智能新技术的运用和自主研发能力成为晾衣架企业的核心竞争要素。外观设计、色彩搭配、个性品味、环保要求和智能化程度决定了晾衣架产品能否满足消费者的全方位需求。晾衣架企业的区别在研发和设计能力上体现得尤为明显，能否取得研发设计的优势，设计出更符合客户需求的产品，甚至引领市场方向，是从低价竞争、成本竞争和供应链管理竞争中脱颖而出，取得行业领先优势的关键因素。

3．销售渠道壁垒

销售渠道是晾衣架企业核心的竞争资源之一，也是产品实现收入的保障。销售渠道布局是否完善，是一家晾衣架企业能否赢得市场的关键。目前晾衣架行业的销售渠道包括企业直营店、经销商渠道和互联网电商渠道等，这些销售渠道的建立和布局需要长时间的积累、大量的资金投入、较高的运营成本和丰富的渠道管理经验。因此，优质商圈、核心地段的门店和各大电商平台的推广资源属于销售渠道的稀缺资源，往往是企业争夺的焦点。此外，晾衣架企业新开拓的经销商，通常也需要一定时间的成长，才能充分挖掘出自身的区域资源优势。因此，新进入企业难以在短期内打破销售渠道的壁垒。

4．供应链体系壁垒

随着互联网时代的到来，商品流通速度的提高，以及市场竞争的日趋激烈，产品的产能、物流时间和配送安装速度也是衡量晾衣架企业供应链管理的重要标准。由于晾衣架产品的消费具有一定的季节性波动，如何协调采购计划、存货周转、物流配送安装及产能安排，从而高效地平衡供需双方需求，需要企业具有较高的供应链管理水平和经验。因此，供应链体系成熟的晾衣架企业，通常具备较大规模和实力，并与上下游企业建立起良好的协作关系。综上所述，对于新入行业者而言，供应链的管理也是一个主要门槛。

5．售后服务壁垒

人们日益提高的消费需求对晾衣架行业的售后服务提出了更高的要求，由于晾衣架产品系列和品类众多，物流配送、安装调试和维修检测较为复杂，需要在全国范围内建立专门的售后服务团队，对于行业新进者存在较大的难度。因此，在物流配送、安装调试和维修检测等方面优势明显，售后服务品质较高的企业将赢得更多的客户和市场。