护肤品行业发展有利因素及不利因素

1、护肤品行业发展有利因素：

（1）国家产业政策的大力支持

护肤品作为重要的日常消费品，其市场规模的扩大与我国国内消费市场的整体发展息息相关。在《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《国内贸易发展“十三五”规划》等多项政策提出未来十年国民收入倍增计划及未来五年国内贸易倍增计划的背景下，我国国内护肤品市场发展将会有更广阔的消费群体及市场发展空间。

（2）城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级

城乡居民生活水平不断提高和消费结构的升级是促进护肤品消费的根本原因。根据国家统计局统计，2015年我国城镇居民人均可支配收入为31,195元，相比于2014年增长8.15%，2016年我国城镇居民人均可支配收入为33,616元，相比于2015年增长7.80%；2016年全国居民人均消费支出17,111元，比上年增长8.9%。部分经济发达地区如沿海城市已进入较高的消费层次，特别是以人均GDP超过5,000美元为标志的中产阶级正在形成和扩大。随着城乡居民购买力水平的提高，居民消费结构随之发生变化，有利于我国护肤品行业发展。

（3）消费者护肤意识的增强促进行业快速发展

环境污染加重会导致部分消费者皮脂腺和汗腺分泌异常，皮肤表面粗糙。此外，城市工作竞争压力导致了大量的消费者工作时间大幅度增加，引起身体睡眠不足、疲劳，肌肤丧失活力，容易产生干燥及粗糙的现象，护肤品的价值体现在为肌肤提供必要的基础护理和功能型保养。随着生活水平的提高，消费者对自身健康及肌肤护理的需求日益关注，愿意将更多的支出用于自身的个人护理投入上，且周期性合理重复购买已经成为日常生活的必需，并随着年龄的增长，不断加大护肤品的尝试和选择，肌肤护理意识不断增强，促进了护肤品行业的快速健康发展。

2、护肤品行业发展不利因素：

（1）行业竞争不规范、产品质量良莠不齐

护肤品行业门槛相对不高，生产企业众多且大多规模较小，品牌运营能力、营销能力和运营经验较差。同时，由于规模的限制，自身的研发能力和产品更新换代能力有限。因此，行业内存在抄袭、模仿名牌企业品牌产品或者模仿知名产品的宣传理念或者设计，或采取低价策略进行竞争，或以牺牲产品质量和安全换取短期利益。前述不规范行为或者恶性竞争影响行业整体发展水平的提高。

（2）国内品牌产品核心竞争力不强

鉴于消费者存在从众心理和盲目追求品牌的情况，与国际知名护肤品品牌相比，众多中国护肤品企业品牌运营经验方面不足，研发投入相对较少，产品品牌知名度和核心竞争力尚难提高，国际竞争力整体不强，在高档护肤品领域尚无法和国际知名品牌抗衡。