中国护肤品行业竞争及主要进入壁垒

（一）、行业竞争状况

（1）国内企业逐步参与到中高端护肤领域的竞争

我国护肤品市场环境为完全开放的竞争环境，国际知名护肤品企业依托强势的品牌地位及强大的资金实力，主要占据了我国一线城市的高端护肤品市场。国内自主品牌企业依托性价比优势及对中国消费者消费习惯的深入理解，主要在中低端护肤品领域参与市场竞争。然而，在国际国内企业日趋白热化竞争中，迅速成长的中国日化企业也在大浪淘沙中重新洗牌，涌现出一批积极向中高端市场渗透的品牌。

（2）不同收入水平的城市护肤品品牌的竞争重点不同

护肤品产品受众分布广泛，不同区域消费习惯、消费特点差异较大。一线城市整体经济实力较强，受众消费习惯成熟、消费集中度高，整体消费特点与国际经济发达区域类似。二三线城市及新兴城镇经济快速发展，中高端消费群体与低端消费群体均广泛存在，整体消费习惯尚不成熟，消费集中度低。

（3）品牌、渠道、产品的综合竞争成为市场竞争的主流

护肤品受众广泛，其品牌价值及渠道价值成为护肤品品牌快速发展的核心，而护肤品直接应用于消费者肌肤，其产品品质及性能受到消费者的高度关注，因此品牌、渠道及产品的综合竞争成为市场竞争的主流。护肤品企业需要通过广泛、强有力的品牌推广、渠道运营和良好的产品品质及快速的产品开发赢得客户的信任。

（二）、护肤品行业主要壁垒

（1）品牌壁垒

对护肤品企业而言，品牌是综合实力的体现。品牌的树立需要企业在产品质量管控、企业文化、营销网络、专业服务等多方面长期不懈的努力，是护肤品行业的重要壁垒。对于新进入者而言，树立公司品牌不仅需要较长时间，而且树立品牌的成本要数倍于原有企业维持和巩固品牌的成本，因此品牌成为制约新进入者进入本行业的主要壁垒之一。

（2）规模化经营壁垒

对于护肤品企业而言，企业的规模效益非常明显。规模较大的护肤品企业拥有相对较强的商品销售网络，通过规模效益，一方面可以与上下游的供应商、经销商建立长期稳定的合作，提高其对于供应商、经销商的议价能力，降低采购及销售成本；另一方面，规模较大的企业经营管理相对规范并具备相对便利和快捷的销售渠道，可减少消费者的购买成本，对消费者具有较强的吸引力，易于企业形成良性的经营循环。相对而言，就规模较小和新进入的护肤品企业而言，其市场抗风险能力不强，既面临外部规模企业的强势竞争，又面临着内部资金、品牌、销售终端等多方面的发展制约，在市场竞争中较难取得有利的地位。

（3）产品质量壁垒

护肤品直接作用于消费者的肌肤，其产品质量与消费者身体健康息息相关。随着政府和消费者对护肤品质量安全的愈加重视，作为化妆品行业的子行业，护肤品行业的准入门槛也逐渐提高。2007年1月国家卫生部发布了新版《化妆品卫生规范》，对化妆品及其中所用的原材料的安全性做出了更严格的规定。日趋严格的准入标准的实施提高了行业的进入门槛，产品质量已成为进入该行业的主要壁垒之一。

（4）资金规模壁垒

规模效应及品牌建设对护肤品企业日益重要，资金实力成为进入护肤品行业的重要壁垒。护肤品企业每年需投入大量资金进行品牌建设和维护，除此之外，产品研发、物流建设、信息系统建设、人才培养、售后服务等都需要大量的资金支持。因此，对护肤品企业的资金实力或融资能力有较高的要求。

（5）人才壁垒

护肤品企业需要投入大量的资源，逐步建立起由品牌策划、产品研发、市场营销和供应链管理等领域优秀人才组成的管理团队，同时企业还需要成熟且完善的人才培训和选拔机制，以满足企业发展过程中对人力资源的需求，以上构成了进入本行业的人才壁垒。