2018年中国早教行业市场规模分析及未来发展趋势分析

     广义指从人出生到小学以前阶段的教育，狭义主要指上述阶段的早期学习。一些国家出现提前开始学习幼儿早教读、写、算，提前开始正式教育的探讨和实验。但另有人主张早期教育应重在发展智力。还有人认为早期教育应向前延伸到出生以前的母亲怀孕期的胎教。家庭教育对早期教育有重大影响。其中“体能、智能、心理能力三维平衡发展”理论最为科学，依据五万份孩子成长基准数据，提炼出孩子的九大成长目标：安全感、意志力、目标感、注意力、记忆力、思维能力、平衡、力量、速度。

早教(早期教育)是指对婴幼儿进行的教育活动的统称，目前虽然不同国家、不同学者对所早教涵盖的年龄阶段的意见并不完全统一，但在我国，由于儿童小学上学年龄为6周岁，因此早教定义为从出生到小学以前阶段的教育，即0-6岁婴幼儿介绍的教育活动，均为早教。

尽管2000年以后在国家实行计划生育政策的影响下，全国出生人口数量成下降趋势。但由于我国人口规模基数大，且2014年以后国家先后放开单独二孩、全面二孩政策，新生人口出生量有所回升。报告数据显示，2016年全国出生人口数量1786万，创2000年以来新高。到了2017年虽然有所下降，但仍达到了1723万人，创2001年以来第二高。截止至2018年底全国新出生人口数量达到了1523万人。

出生人口巨大的规模基数，以及近年来随着人们收入水平的提高，家长对于儿童早期教育意识和教育消费水平提高，均极大的促进了早教市场的发展。在国家政策、资本、企业、市场需求等多重因素的推动下，我国早教市场规模以两位数的增速保持了快速增长。

据统计数据显示，2010年我国早教行业市场规模已达1551亿元，2012年我国早教行业市场规模突破2000亿元。到了2016年我国早教行业市场规模超4000亿元。截止至2017年我国早教行业市场规模增长至4891亿元，增长了2.2倍，2010-2017年年复合增速达17.86%。预计2018年行业将持续保持高速增长，市场规模有望超过5700亿元。

根据儿童发育特点，早教偏重点有所不同，具体来看，针对0-3岁儿童的早教，更侧重于身体机能和知觉训练，如听觉、触觉、视觉、协调发育等;针对4-6岁儿童的早教，更侧重于综合素质和技能训练，如少儿英语、艺术技能等。针对不同的市场需求，国内的早教大致可以分为四类：思维训练类、语言培训类、兴趣培养类以及综合类。其中思维训练类、语言培训类、兴趣培养类又被合称为专业类，主要针对4-6岁儿童;综合类早教机构的特点在于有丰富的软硬件设施，引入多样的课程内容等，更侧重婴幼儿身体机能的培养，适用于0-6岁儿童。

我国早教行业分类统计情况

资料来源：公开资料整理

细分市场成为推动早教市场增长动力

从我国早教发展情况以及市场上早教内容来看，我国早教更偏重于对儿童知识技能和艺术、兴趣培养方面，以3-6岁儿童为主。如语言早教市场、舞蹈早教市场、音乐早教市场、书法美术早教市场等。在各类早教细分市场中，则主要以语言类早教为主，而由于长期以来英语教育在我国教育体系中的重要地位，语言早教又以英语类早教为主。2017年市场规模达2543亿元，占整个早教行业市场的52.0%;舞蹈、音乐、书法美术类早教虽然目前规模总体偏小，2017年占比分别为7.5%、8.0%、3.5%，但随着家长对孩子素质教育越来越重视，舞蹈、音乐、书法美术类早教将不断壮大，成为推动早教市场的增长动力。

资料来源：公开资料整理

目前，线上的商业模式大抵可分为三种，一种是内容模式，即通过免费提供大量的儿童歌谣、益智类游戏、故事等内容，放大用户规模，再通过内购服务、周边产品和线下机构合作等方式完成变现。

第二种是平台模式，就是一种为父母提供育儿知识、经验交流的平台，通过互动问答等方式，形成用户粘性，然后通过广告和电商业务等方法来实现变现。

第三种叫ip模式。何为ip商业模式呢？就是打造一个ip品牌，然后通过衍生品实现盈利。IP模式，有助于提高辨识度和影响力，是一种非常有潜力的商业模式。

内容模式、平台模式、IP模式，是目前早教行业线上方面的三种常见商业模式。接下来，我们再来谈谈线下这方面。线下这块呢，主要就是早教机构和幼儿园了，比如说金宝贝、金色摇篮、大风车等。