2018年中国早教行业市场规模分析及未来发展趋势分析

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     广义指从人出生到小学以前阶段的教育,狭义主要指上述阶段的早期学习。一些国家出现提前开始学习幼儿早教读、写、算,提前开始正式教育的探讨和实验。但另有人主张早期教育应重在发展智力。还有人认为早期教育应向前延伸到出生以前的母亲怀孕期的胎教。家庭教育对早期教育有重大影响。其中“体能、智能、心理能力三维平衡发展”理论最为科学,依据五万份孩子成长基准数据,提炼出孩子的九大成长目标:安全感、意志力、目标感、注意力、记忆力、思维能力、平衡、力量、速度。

早教(早期教育)是指对婴幼儿进行的教育活动的统称,目前虽然不同国家、不同学者对所早教涵盖的年龄阶段的意见并不完全统一,但在我国,由于儿童小学上学年龄为6周岁,因此早教定义为从出生到小学以前阶段的教育,即0-6岁婴幼儿介绍的教育活动,均为早教。

尽管2000年以后在国家实行计划生育政策的影响下,全国出生人口数量成下降趋势。但由于我国人口规模基数大,且2014年以后国家先后放开单独二孩、全面二孩政策,新生人口出生量有所回升。报告数据显示,2016年全国出生人口数量1786万,创2000年以来新高。到了2017年虽然有所下降,但仍达到了1723万人,创2001年以来第二高。截止至2018年底全国新出生人口数量达到了1523万人。

2018年中国早教行业市场规模分析及未来发展趋势分析

出生人口巨大的规模基数,以及近年来随着人们收入水平的提高,家长对于儿童早期教育意识和教育消费水平提高,均极大的促进了早教市场的发展。在国家政策、资本、企业、市场需求等多重因素的推动下,我国早教市场规模以两位数的增速保持了快速增长。

据统计数据显示,2010年我国早教行业市场规模已达1551亿元,2012年我国早教行业市场规模突破2000亿元。到了2016年我国早教行业市场规模超4000亿元。截止至2017年我国早教行业市场规模增长至4891亿元,增长了2.2倍,2010-2017年年复合增速达17.86%。预计2018年行业将持续保持高速增长,市场规模有望超过5700亿元。

2018年中国早教行业市场规模分析及未来发展趋势分析

根据儿童发育特点,早教偏重点有所不同,具体来看,针对0-3岁儿童的早教,更侧重于身体机能和知觉训练,如听觉、触觉、视觉、协调发育等;针对4-6岁儿童的早教,更侧重于综合素质和技能训练,如少儿英语、艺术技能等。针对不同的市场需求,国内的早教大致可以分为四类:思维训练类、语言培训类、兴趣培养类以及综合类。其中思维训练类、语言培训类、兴趣培养类又被合称为专业类,主要针对4-6岁儿童;综合类早教机构的特点在于有丰富的软硬件设施,引入多样的课程内容等,更侧重婴幼儿身体机能的培养,适用于0-6岁儿童。

我国早教行业分类统计情况

年龄段早教主要内容
0-3岁身体机能与知觉训练,如听觉、视觉、协调发育等,思维的启蒙和开发阶段
3-6岁综合素质、知识技能(英语)、艺术技能、培养兴趣等
分类代表机构特点
思维训练续类摩比思维馆(好未来旗下)完善的教学体系,专业性较高,培养孩子的专业技能
语言培训类新东方泡池少儿、贝乐英语、瑞思学科英语等
逃走培养类心和图、小荧星艺校、创艺宝贝等
综合类金宝贝、东方爱婴、天才宝贝、瑞德探知学堂、亿婴天使等硬件设施丰富,多开设于大型商业中心

资料来源:公开资料整理

细分市场成为推动早教市场增长动力

从我国早教发展情况以及市场上早教内容来看,我国早教更偏重于对儿童知识技能和艺术、兴趣培养方面,以3-6岁儿童为主。如语言早教市场、舞蹈早教市场、音乐早教市场、书法美术早教市场等。在各类早教细分市场中,则主要以语言类早教为主,而由于长期以来英语教育在我国教育体系中的重要地位,语言早教又以英语类早教为主。2017年市场规模达2543亿元,占整个早教行业市场的52.0%;舞蹈、音乐、书法美术类早教虽然目前规模总体偏小,2017年占比分别为7.5%、8.0%、3.5%,但随着家长对孩子素质教育越来越重视,舞蹈、音乐、书法美术类早教将不断壮大,成为推动早教市场的增长动力。

2018年中国早教行业市场规模分析及未来发展趋势分析

资料来源:公开资料整理

目前,线上的商业模式大抵可分为三种,一种是内容模式,即通过免费提供大量的儿童歌谣、益智类游戏、故事等内容,放大用户规模,再通过内购服务、周边产品和线下机构合作等方式完成变现。

第二种是平台模式,就是一种为父母提供育儿知识、经验交流的平台,通过互动问答等方式,形成用户粘性,然后通过广告和电商业务等方法来实现变现。

第三种叫ip模式。何为ip商业模式呢?就是打造一个ip品牌,然后通过衍生品实现盈利。IP模式,有助于提高辨识度和影响力,是一种非常有潜力的商业模式。

内容模式、平台模式、IP模式,是目前早教行业线上方面的三种常见商业模式。接下来,我们再来谈谈线下这方面。线下这块呢,主要就是早教机构和幼儿园了,比如说金宝贝、金色摇篮、大风车等。

 

标签: 早教行业市场规模市场空间

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