2019年中国研学旅行行业市场格局和发展趋势分析

     近年来，研学旅行在中国渐成热潮。从教育角度看，中国人自古就有“读万卷书，行万里路”的说法；而英国哲学家培根有一句名言：“对青年人来说，旅行是教育的一部分”。这种说法过去更多停留在理念层面，但现在确确实实变成了全社会共同参与的行为。

教育部教育发展研究中心研学旅行研究所在发布的《2018全国中小学生研学旅行状况专题调研报告》中可以看出，全国31个省（自治区、直辖市）已经全部转发了教育部等11部门发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》，超过三分之二的省份制定了本省本地区的研学旅行具体实施意见，七成以上的学校对研学旅行政策有所了解。总体来看，研学旅行已经初具规模。但存在的问题也不少，迫切需要适应新的发展，需要实现转型升级。

研学旅行和营地教育消费与当地居民收入水平、消费观念、教育资源及水平等因素成正关联，我国有66%的研学旅行和营地教育企业分布在一线城市和新一线城市，其中北京、上海、广州、深圳四个城市最多，占比达35.11%。本文分析了我国研学旅行行业竞争格局，并对行业发展趋势进行了预判。

研学旅行是学校、家庭或教育机构有计划地组织安排，通过集体旅行开展的研究性学习和旅行体验相结合的教育活动，是校内教学的有效延展。

地区格局：研学旅行企业分布在一线城市和新一线城市

研学旅行和营地教育消费与当地居民收入水平、消费观念、教育资源及水平等因素成正关联，我国有66%的研学旅行和营地教育企业分布在一线城市和新一线城市，其中北京、上海、广州、深圳四个城市最多，占比达35.11%。

企业格局一：研学旅行机构以小微企业为主，年接待量较小

目前，研学旅行机构以小微企业为主，年接待量较小，30人以下的企业占到整体比例的60.7%（不包括兼职），员工规模30人以上的占到了40%，也就是说有很大的发展空间和团队的扩充空间，这也是一些投资机构很看中的一点。其次我们看到各家企业他们的每年可接待的人次是多少，接待量在1000人以上到10000人以上的占比43.1%，虽然说500人以下占的比例是最高的，但是因为10人以下的规模型企业占比就比较高，所以他们所能做的承接能力也比较有限，所以二者是比较符合的。

企业格局二：整体营收超2000万额企业占比较小

从事研学旅行的相关机构组织中，2017年总收入规模2000万元以上的占比10.7%，部分企业受品牌影响力较低，获客渠道不足等因素影响，整体营收规模处于较低水平，但是该领域的发展空间还很大，企业需要进一步扩大品牌和市场推广力度，扩大市场份额。

企业格局三：第一梯队企业争先挂牌“新三板”

目前我国已有研学旅行机构超过9000家，研学旅行第一梯队企业，如世纪明德、明珠旅游等已成功挂牌“新三板”，获得了资本市场的青睐。

2017年以来研学旅行领域新三板挂牌企业（单位：亿元）

资料来源：公开资料整理

研学旅行是一个系统工程，需要各方共同参与，才能实现快速发展。这其中特别需要企业、协会和政府三方的共同推动。对参与研学旅行的企业而言，重点是将品牌做好，服务做精，安全做细。要在保证青少年研学安全的前提下，针对研学旅行市场自身的特点，开发出有竞争力的研学旅行产品。

目前研学旅行市场首位度还很低，小散弱差的企业非常多，同时随着研学旅行市场的快速成长，企业鱼龙混杂、泥沙俱下的情况还很普遍。未来需要通过发挥知名研学旅行企业的标杆引领作用，推动研学旅行市场的持续健康发展。

目前，中国研学旅行的社会组织发育程度较低，尽管目前有的协会从教育口切入，有的协会从旅游口切入，但社会影响力还很弱。在日本这样比较成熟的研学旅行市场中，修学旅行研究协会等社会组织在其中发挥了很大的作用。未来，我们需要进一步发挥协会在教育、旅游部门与旅游企业之间的桥梁沟通作用，推动研学旅行发展迈上新的台阶。

在中国研学旅行发展中，政府扮演着非常重要的角色。一方面，政府掌握政策资源。像把研学旅行纳入教学计划，计入学分等政策，无疑会对做大研学旅行市场产生立竿见影的作用。另一方面，研学旅行对提高青少年的素质有重要作用，因此它不同于纯市场行为的旅游，这就需要政府通过财税等政策支持，来体现研学旅行的一部分事业属性。

随着文化和旅游部的成立，以及教育改革的不断深入，研学旅行将迎来新的一轮发展契机。我们有理由相信，只要牢牢把握研学旅行发展的自身规律，有针对性地采取措施，就一定能够实现研学旅行的转型升级。