服装行业发展有利因素及不利因素

1、服装行业发展有利因素：

对于服装行业而言，在国家相关产业政策及规划给予支持的同时，中国经济的持续发展所带来的居民收入水平不断提高推动服装消费需求持续增长，而消费者的品牌意识不断增强所带来的消费结构升级更是为品牌服装的发展带来了较大的市场空间。另一方面，中高端商业零售终端网络的持续完善以及服装生产领域的持续技术进步也为中高端品牌服装的发展提供了良好的产业环境。

（1）国家产业政策对服装行业的支持

根据最新编制的《纺织工业“十三五”发展规划》，我国将把“十三五”作为建成纺织强国的冲刺阶段，将坚持市场导向、创新驱动、结构优化、协调发展原则，主动适应和引领经济发展新常态，利用纺织工业自身良好的产业基础，加快结构调整和产业升级步伐，着力提高发展质量和效益，创造“互联网+”时代和国际化发展的纺织新优势，成为科技、品牌、可持续发展和人才实力都不断增加的世界纺织强国。纺织工业作为我国经济传统支柱产业和重要民生产业的地位不会变。这些产业规划将确保服装行业在“十三五”期间依旧是中国经济重要动力源，也表明了服装行业在未来五年发展中将更加国际化、规范化，是中国本土服装品牌成长的巨大机遇。而以上这些扶持性政策也势必惠及中国国内女式服装市场，推动其稳固发展。

同时，近年来，国家相继出台服装纺织、商贸流通、商品零售等方面的“十二五”规划文件，对于品牌服装及其连锁经营的发展给予明确的政策支持。其中，在《纺织工业“十二五”发展规划》、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》、《关于促进中国品牌消费的指导意见》等产业政策中，加强品牌建设，制定并实施有效的品牌

发展战略，提高品牌在研发、设计、生产、销售、物流、服务以及宣传推广各环节的整合能力，培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势服装、家纺企业等是服装纺织领域的发展目标或者重点工作之一，而促进品牌消费更是对于转变经济发展方式、提升经济运行质量、满足居民消费升级需求都具有重要意义。

另一方面，根据《纺织工业“十二五”发展规划》、《服务业发展“十二五”规划》及《国内贸易发展“十二五”规划》等“十二五”时期的规划性文件，国家鼓励加快销售网络的建设，大力发展包括品牌连锁店、专卖店等符合现代流通发展趋势的新型终端模式，建立多层次的品牌销售渠道。

根据相关规划文件或者产业政策，在政策举措方面，相关产业政策一方面从健全法规标准及产业政策体系、发挥落实财税政策作用等角度给予相应支持，另一方面，也鼓励利用包括资本市场在内的各种金融手段，促进产业发展。

（2）居民收入的持续增长推动服装消费需求增长

中国经济的持续快速增长以及居民可支配收入水平的持续提高，有效推动服装等消费品需求的增长。2011年-2016年，中国人均GDP从36,403元增长至53,980元，城镇居民家庭人均可支配收入及农村居民家庭平均每人纯收入分别由21,810元及6,977元，增长至33,616元及12,363元，年均复合增长率分别达到8.80%、9.04%及12.12%。

作为居民的必需消费品之一，衣着类消费需求与居民收入水平存在较为直接的关系。而中国经济的持续发展也为服装消费增长奠定了重要经济基础。由于女性消费者对于服装消费的要求更高，除了具有基本的穿戴功能外，对于服装的款式、时尚潮流等存在一定的要求，从而推动女装消费规模呈现更加快速的增长态势。根据Euromonitor研

究报告，2011年至2015年，女装市场销售规模（按零售额计）由4,834.59亿元增长至6,430.34亿元，年均复合增长率达到7.39%，高于服装行业的整体销售规模增速，在整体服装行业的销售额中所占的比重也由59.73%提高至61.49%。尽管中国服装消费规模已有较大的增长，但是人均水平与美国等发达国家或地区相比，仍然处于较低水平。2015年度，美国男性人均服装消费约为265.50美元，女性人均服装消费约为399.40美元；而我国（不含港澳台地区）男性人均衣着消费仅约为57.90美元，女性人均服装消费约为98.20美元。因此，从市场空间上来看，女装行业仍有较大的发展潜力。

（3）品牌意识不断增强以及消费结构升级为中高端品牌女装提供更大市场空间

在服装类消费快速增长的同时，由于生活水平的日益提升，消费者对于服装类消费的品质要求也逐步提高，而在服装类产品极其丰富的市场中，良好的品牌形象更是日益成为消费者做出选择的重要依据。目前，中国的品牌服装企业已经逐步通过服装面料、设计、工艺等方面，塑造独特的品牌故事、文化内涵等品牌独特价值因素，实现品牌价值的持续提升，迎合消费者不断增强的品牌意识。

此外，随着生活水平的提升，除了关注服装所具有的基本穿戴功能的使用价值外，消费者也开始逐步形成新的服装消费理念及消费行为，更多地对于服装的功能性价值外的品牌、质量及款式等因素给予较高的关注，而更好的经济基础也意味着消费者有能力为满足该等需求支付更高的金额。除了物价等因素外，人们生活水平提高所带来的消费结构升级也带来了服装行业整体单位售价的提高。特别地，在女装业中，款式、面料、工艺等处于较快的变动过程中，加之女性消费者对于服装消费赋予较男性消费者更多的美观、时尚潮流等方面的要求，因此，中高端品牌女装逐步得到女性消费者的认可，而女性消费者职业水平的日益提高、经济日益独立等经济基础的改善，也推动中高端品牌女装消费规模的快速增长。

根据Euromonitor研究报告，2011年至2015年，中国女装消费及中高端品牌女装消费的年均复合增长率分别达到7.39%及8.70%，而考虑到前述因素，中高端品牌女装在2016年至2020年仍将保持7.35%的增速，高于女装行业整体6.97%的增速。

（4）商业零售终端网络日益完善为品牌服装企业提供发展空间

相较美国而言，中国的品牌服饰销售渠道相对单一，对大型百货商场存在较大依赖，对致力于营造不同消费体验的中高端品牌服装企业存在一定限制。近年来，随着中国商业地产的快速发展，商业零售终端网络日益完善，除传统的百货商场外，购物中心、品牌折扣店（奥特莱斯）等新兴的商业零售终端业态呈现良好的发展态势，为品牌服装销售网络的拓展提供了更多且多样化的选择。其中，购物中心往往能够为品牌服装企业的店铺提供更大的设计展示空间，有助于其展示时尚个性的品牌定位以及提供独特的消费体验，日益成为重要的零售渠道；而品牌折扣店的出现则在有效维护品牌形象的同时，为过季产品的销售提供了理想的销售渠道。

除了零售业态的日益增加外，随着中心城市商业渠道的日益饱和，商业地产也在逐步从一线城市向二三线城市拓展，由于二三线城市消费人群规模较大并且随着其收入持续增长以及消费潜力得到挖掘，零售终端渠道的日益下沉为品牌服装企业销售网络的进一步拓展并享受二三线城市居民日益增长的品牌服装消费潜力奠定基础。

（5）服装生产加工能力满足日益增长的产品需求和有效及时的供应链管理需求

不同于一般服装的生产加工，中高端品牌往往要求生产企业严格按照设计师的要求进行裁剪，并且对于生产工艺、面辅料质量等存在较高的要求，以体现出设计师的设计理念、上身效果、品牌文化等因素并呈现较高的产品质量。另一方面，由于中高端品牌女装具有小批量的特点，往往在产品销售情况较好的情况下，需要追加特定产品的订单，从而需要生产加工企业具有较快的反应速度。

凭借较为充足的高素质劳动力供给、良好的基础设施，中国的服装生产规模持续处于世界领先地位。根据国家统计局的统计数据，中国服装生产量由2011年的254.2亿件上升至2016年的314.52亿件，年均复合增长率为4.35%，显示行业内具有充足的生产能力。此外，随着国家持续推进服装纺织产业的结构升级、加强面料以及加工生产技术设备的研发及引进，服装产品的质量标准得到持续提升，从而有助于满足品牌服装企业日益增长的产品加工需求和有效及时的供应链管理需求。

2、服装行业发展不利因素：

尽管我国中高端品牌女装取得了长足的发展，但是从行业发展的角度来看，与国外中高端品牌相比，在品牌影响力及运作能力、设计研发能力等方面仍存在一定的差距。

此外，由于产品成本不断上涨、知识产权保护力度相对有限，也一定程度上推高品牌服装企业的运作成本。

（1）品牌影响力以及运作能力相对有限

对于中高端品牌女装而言，品牌是其综合竞争能力的根本基础。在经济发展所带来的居民服装消费结构升级的基础上，中高端品牌女装取得成功的很大因素在于能否取得良好的品牌影响力以及运作能力，获得消费者对于服装品牌及其所蕴含的设计风格、品牌文化以及品牌价值等因素的认可。

相对于一般服装而言，中高端的女装品牌往往需要较长的品牌培育期，逐步提升品牌美誉度及取得消费者对于品牌的认可程度。另一方面，中高端品牌女装的运营不仅仅局限于简单的产品销售，而是更多地依赖于提供良好的客户消费体验、运用多元化的品牌整合营销推广方式等品牌运营能力，以持续向消费者强化品牌文化、维持合理的品牌溢价。由于中国经济发展阶段相对落后于欧美等发达国家和地区，本土的中高端服装品牌出现时间相对较晚，相对于已经运作了数十年甚至上百年的国外品牌服装而言，在品牌影响力方面以及整合营销手段等运作能力方面仍存在一定差距。

（2）采购及运营成本逐步上升

中高端品牌服装的成本主要是服装采购成本以及以销售费用为主的日常运营成本。

近年来，中国劳动力成本稳步增长，2011年-2016年城镇就业人员的平均工资年均复合增长率达到9.74%，加之新技术、新材料的不断运用，推动服装的生产成本持续上升。

另一方面，尽管百货商场、大型购物中心等商业零售终端网络日益完善，但是由于土地、建造等成本的提升，加之部分优质的拥有较高商业价值的商业物业方往往具有较强的议价能力，因此一定程度上推动品牌服装企业向商业物业方支付的成本逐步提高，该等成本包括直营百货的商场扣点或者直营购物中心店的租金以及商场活动费用等。