2023超市行业相关政策及行业现状解读：行业正在经历转型优化期

超市作为一种经营业态最早诞生于20世纪的美国，一直到1978年，超级市场才被引入中国，在当时其称作自选商场，也正是这时起超市业态在国内进入了萌芽阶段。在1990年广东东莞虎门镇诞生了国内第一家真正意义上的超市，此后国内超市如雨后春笋般涌现，一批世界级大型超市（家乐福、沃尔玛等）也相继进入中国，与此同时，各地纷纷出现区域性的单体或连锁超市；到2004年12月11日，我国零售业全面开放，行业开始进入开发+高速发展期，从此，超市的发展进入快速发展轨道。此后到2012年，随着互联网的发展，国内电商迅速崛起，对超市行业造成较大冲击，行业随之进入市场增速下行期；一直到2017年，互联网巨头入场超级市场，行业便开始进入线上线下加速融合期，超市之间的竞争也更为激烈，与此同时，国内精品超市市场开始快速扩容。

摘自锐观网《2023-2028年中国超市行业商业模式与投资趋势分析报告》

资料来源：锐观咨询整理

超市行业经营模式来看，其主要有五种经营模式：联营模式、自营模式、直采自营模式、专柜模式和店中店模式，其情况具体如下表所示：

摘自锐观网《2023-2028年中国超市行业商业模式与投资趋势分析报告》

图表：超市主要经营模式

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国家对于超市相关的政策主要集中于推动居民消费热情、支持县域地区布局超市、推动无人及智慧超市发展以及加快超市行业线上线下融合发展等。

摘自锐观网《2023-2028年中国超市行业商业模式与投资趋势分析报告》

图表:2020-2023中国超市行业重点政策汇总

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目前中国的整个超市行业正在经历转型优化，这是行业发展的必然趋势。纵观国际，日本等国的零售行业也经历过洗牌和调整。中国零售商超在过去30年间实现了辉煌发展，但发展过剩的情况也十分明显，特别是一线城市。近两年行业中受影响严重的多为全国性的或跨多区域发展的企业，其中尤以大卖场模式发展的企业承压最大。相比而言，区域超商发展压力较弱。这主要得益于一些区域企业本地化扎根运营，与消费者建立了很好的黏性与连接。未来，调整、并购、重组的情况会陆续出现。

随着薄利多销的策略逐渐失去吸引力，部分超市会转而采取差异化战略，逐渐形成不同定位，聚焦各自的目标顾客群体，从而实现一定的市场区分。

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