化妆品行业市场规模及发展趋势分析：下沉市场需求旺盛,电商成为重要消费场

2010年前中国日化市场销售额前十的均为外资品牌，2010年后，随着95后、00后逐渐成为消费主力，下沉市场需求旺盛，品牌认知相对较弱，追求性价比，以及电商代替线下网点成为重要消费场景，品牌和消费者距离缩短，品牌培育周期减少，爆发性增长成为可能，传统国货逐渐恢复，国产新锐崛起。2018年已有三个本土品牌跻身销售额前十，分别为百雀羚（2.4%）、自然堂（1.9%）和韩束（1.4%）。国产新锐品牌以完美日记、花西子、HFP为代表，主要有以下特点：面向年轻群体、抓住产品风口、借助新型营销、线上渠道为主、性价比凸显。

图：我国化妆品发展阶段

2014-2019年期间我国化妆品限额以上单位零售额总体呈逐年增长态势，增速波动较大。2019年我国化妆品限额以上单位零售额为2992亿元，同比增长14.24%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上的零售企业。

中国化妆品行业年均增速12%

受益于我国居民对化妆品消费金额的增加以及消费频次的提高，我国化妆品市场规模持续扩大同时仍维持较为迅速的增长态势。2019年，我国化妆品类消费品零售额增速高达12%，比我国2019年社会消费品零售总额增速高出4个百分点，全国消费品类零售额排名第二，仅次于日用品类消费金额增速。

中国化妆品行业线上交易规模扩大

我国化妆品行业的迅速崛起与电商平台现阶段的良好发展不无关系。根据淘宝天猫统计的数据，2019年，淘宝天猫全网美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具两大类一级类目全网线上消费额高达2049亿元，较2018年增长35.4%。其中美容护肤/美体/精油线上消费额增长33.5%，彩妆/香水/美妆工具线上消费额增长39.4%。线上购物平台的兴起进一步拉动了我国化妆品行业的发展。

护肤品类占据化妆品行业51.7%市场份额

尽管如今美妆宣传力度较大，口红营销与明星带货刺激彩妆整体消费，但2018年全国化妆品类中市场份额最高的为护肤品，占比51.7%，超过50%;彩妆规模占比仅为10.4%。

主要原因为彩妆的需求人群基本集中在女性，尤其年轻女性，而护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向全国各年龄层的居民，潜在消费群体基数更大。

此外，由于护肤品功效在于改善而并非遮盖肌肤状况，优质护肤品的研发需要更多成本投入，因此同一品牌旗下护肤品售价普遍较彩妆产品高。

同时，在购买护肤品时，部分居民出于肌肤安全以及使用效果角度考虑，更倾向于选择价格昂贵的知名品牌产品，导致我国护肤品类化妆品消费金额居高不下。