中国体育器材行业发展及主要壁垒

（一）、体育器材行业的发展

1、体育器材行业发展概况

体育器材行业是体育用品行业的重要子行业之一，是竞技体育比赛和健身锻炼所使用的各种器械、装备及用品的总称，具体包括球类器材、田径器材、举重器材等。

国内体育器材制造产业化生产起步于上世纪80年代，行业发展初期，由于企业生产规模较小、技术水平较低并缺少自主品牌，行业内大部分企业利用国内生产成本相对较低的竞争优势，更多地为国际知名厂商“委托加工”或“贴牌生产”。随着我国经济快速发展及居民收入的显著提高，国内体育器材制造业市场规模发展迅速，技术研发实力及自主品牌影响力不断提高，但行业整体仍面临市场竞争激烈、中小型企业众多、产品技术含量相对较低、品牌影响力较弱等不足。

以金陵体育为代表的部分行业领先企业抓住行业发展机遇，不断加大技术研发、自主品牌建设和市场渠道开拓力度，技术水平及品牌影响力逐步接近或达到国际知名厂商，在国内体育器材行业市场份额明显提高，并逐步参与到体育器材行业的国际市场竞争中。

（二）、体育器材行业的主要壁垒

1、品牌壁垒

面对行业内众多低端厂商的竞争，拥有较高品牌美誉度和市场影响力的产品成为体育器材行业下游客户选择供应商的重要因素。良好的品牌影响力体现了公司丰富的行业经验、较多的成功案例、稳定的产品质量及可靠的售后服务保障。

而品牌影响力的形成需要公司技术研发的持续投入、品牌宣传力度的不断增加，以及不断取得知名客户的认可，例如获取重大体育赛事官方组织认证并为赛事提供体育器材和赛事服务，而行业的新进入者难以在短期内形成较强的品牌影响力。

2、技术研发壁垒

体育器材产品在安全性、可靠性、耐用性以及环保性等方面有较严格的技术要求，并涉及人体工程、传感机械、材料等多学科的综合应用，需要公司具有较强的技术研发能力以满足产品开发需要。此外，对于满足重大体育赛事需要的各类体育器材产品，其产品标准要求更为严格，对公司的技术研发能力要求更高。而行业新进入者难以在短期内聚集经验丰富的研发设计人才、投入充足的研发费用以及建立完善的研发体系并开发出满足行业或赛事标准的产品。

3、产品认证壁垒

对于体育器材行业内企业而言，体育器材产品获得体育赛事官方机构的认证是进入体育赛事供应商体系的必要条件；同时，获得相应的产品认证，有助于公司品牌形象的提升。但是该等认证一般认证时间长、准入门槛高，是对供应商的技术水平、装备条件、资金实力、人员素质、产品环保、供货经验以及品质管理的综合认定。行业新进入者短期内很难达到上述产品认证要求，从而无法参与到重大体育赛事等体育器材行业高端领域的竞争。

4、资金规模壁垒

体育器材行业对企业资金规模要求较高，一方面，规模化生产需要企业前期投入资金用于固定资产投资、原材料采购、支付人员工资以及产品技术研发；另一方面，由于下游客户为政府、学校或体育赛事组织，该等客户付款周期相对较长，使得公司需要准备较大的营运资金。对于行业新进入者而言，前期所需投入的大量资金也是本行业的重要壁垒之一。