2020电影行业受疫情影响：“囧妈”撤出春节档：电影行业是否会走向互联网化

春节疫情期间人们减少了旅游、聚餐、电影后，大把的时间放在室内的娱乐，无论电视、游戏、长短视频或是线下棋牌等其它娱乐方式，花在传媒娱乐内容上的整体时长在增加，虽具体数据还需观察，但从时长判断疫情对行业的影响整体正面。

表2020年春节期间各种娱乐方式变化

资料来源：公开资料整理

因为春节档是全年几乎10%的票仓，春节档票房重创对院线公司业绩必然造成一定的影响，而内容类公司则可通过修改档期来避免损失。从目前我们拿到的游戏排名数据虽看不到具体流水变化，但从春节期间《和平精英》服务器卡崩来看，在当前封闭环境下，我们预计无论是玩家时长还是ARPU值都有创造新记录的可能，游戏类上市公司Q1业绩有大幅提升的可能。

1、看格局：《囧妈》线上首映，疫情催化行业格局加速变革

《囧妈》被头条系6亿买断、线上首映，引来院线方的抵抗，我们认为在影视剧目前互联网化几乎完成的情况下，电影项目逐步互联网化其实是历史的必然，只是疫情催化了这一事项的加速进展。由于电影院同时具备网络所未有的线下社交化、大屏冲击感等特征，未来线上首映和院线首映将是差异化共生的存在，未来关注电影互联网化带来的新机会。

表春节档撤档影片主要出品发行方

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2、春节档备受关注，疫情导致2020年春节档遇冷

近年来，随着居民收入支出水平的提升及消费方向的转变，电影消费已经成为众多居民春节休闲娱乐的重要消费方式，在此背景影响下，我国春节档成为各大电影和影院重点关注节点，2015-2019年我国春节档电影票房收入不断增加，2018年春节档票房收入57.23亿元，增幅明显，只2019年春节档电影收入小幅增加为58.38亿元。

从每年大年初一的电影票房收入看，2019年中国大年初一的全天综合票房收入逾14.44亿元人民币，创下国内单日票房历史新高，打破了2018年大年初一12.77亿票房的纪录，同比涨幅13%，但是2020受疫情及电影纷纷撤档的影响，大年初一我国票房仅181万。

3、网民普及率提升，为网络电影发展提供助力

从中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》公布的数据看，2016-2019年上半年，我国网民规模不断增加，互联网普及率也显著提升，只2019年上半年我国网民规模达到8.54亿人，网民规模普及率61.2%，其中网络视频用户规模75877万人，用户规模占网民规模的88.8%。互联网的普及及网络视频人数的增加，为网络电影的快速发展提供了均较为广泛的基础支撑。

网络电影获得发展，爱奇艺&腾讯优势突出

2019年院线电影市场趋于饱和，影院观影人次趋向稳定，但线上会员电影内容的正片播放增长迅速，用户线上观影需求及付费意愿持续提升；一方面由于网络视频为用户提供了大量内容，满足用户多样化的观影需求，另一方面线上观影更便捷，场景也愈加丰富。艺恩数据及云合数据统计数据显示，2018年会员电影内容正片播放160亿，2019年约289亿，增幅明显。而影院观影人次则有小幅下降。

《2019年网络电影行业报告》显示，2017-2019年我国网络电影上线量呈下降趋势变动，至2019全年网络电影上线789部，同比下降49%，单月全网上线数量仅66部。2019年爱奇艺上线418部，优酷上线174部，腾讯视频上线150部，其他平台上线71部，且多为全网发行影片。虽然网络电影上线量有所下降，但是其正片播放量明显提升，同时线上会员模式也促进了网络电影的发展。

2019年爱优腾网络电影上线量占比为94%，正片播放占比为98%，网络电影用户愈发集中爱优腾三家平台；爱奇艺的上线量占比逐年降低，2019年降至53%，影片部均表现优于市场均值；腾讯视频的上线量占比及累计正片播放占比在2019年后半年开始增长明显；优酷在2019年的上线量占比有所下降。2020年春节期间受疫情影响，预计各大平台网络电影上线量占比有更为明显的提升。

除《囧妈》选择互联网平台播放外，2020年春节档原定重点影片《唐人街探案3》、《姜子牙》、《紧急救援》、《熊出没•狂野大陆》、《夺冠》和《急先锋》均宣布撤出2020春节档，择日再映。此外，根据百家号援引的新京报报道，大地、金逸、卢米埃、博纳等院线（或影投）公司宣布暂停营业，中国电影市场遭遇最冷清春节档。