2020电影行业受疫情影响:“囧妈”撤出春节档:电影行业是否会走向互联网化

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春节疫情期间人们减少了旅游、聚餐、电影后,大把的时间放在室内的娱乐,无论电视、游戏、长短视频或是线下棋牌等其它娱乐方式,花在传媒娱乐内容上的整体时长在增加,虽具体数据还需观察,但从时长判断疫情对行业的影响整体正面。

表2020年春节期间各种娱乐方式变化

资料来源:公开资料整理

因为春节档是全年几乎10%的票仓,春节档票房重创对院线公司业绩必然造成一定的影响,而内容类公司则可通过修改档期来避免损失。从目前我们拿到的游戏排名数据虽看不到具体流水变化,但从春节期间《和平精英》服务器卡崩来看,在当前封闭环境下,我们预计无论是玩家时长还是ARPU值都有创造新记录的可能,游戏类上市公司Q1业绩有大幅提升的可能。

1、看格局:《囧妈》线上首映,疫情催化行业格局加速变革

《囧妈》被头条系6亿买断、线上首映,引来院线方的抵抗,我们认为在影视剧目前互联网化几乎完成的情况下,电影项目逐步互联网化其实是历史的必然,只是疫情催化了这一事项的加速进展。由于电影院同时具备网络所未有的线下社交化、大屏冲击感等特征,未来线上首映和院线首映将是差异化共生的存在,未来关注电影互联网化带来的新机会。

表春节档撤档影片主要出品发行方

资料来源:公开资料整理

2、春节档备受关注,疫情导致2020年春节档遇冷

近年来,随着居民收入支出水平的提升及消费方向的转变,电影消费已经成为众多居民春节休闲娱乐的重要消费方式,在此背景影响下,我国春节档成为各大电影和影院重点关注节点,2015-2019年我国春节档电影票房收入不断增加,2018年春节档票房收入57.23亿元,增幅明显,只2019年春节档电影收入小幅增加为58.38亿元。

从每年大年初一的电影票房收入看,2019年中国大年初一的全天综合票房收入逾14.44亿元人民币,创下国内单日票房历史新高,打破了2018年大年初一12.77亿票房的纪录,同比涨幅13%,但是2020受疫情及电影纷纷撤档的影响,大年初一我国票房仅181万。

2020电影行业受疫情影响:“囧妈”撤出春节档:电影行业是否会走向互联网化?

3、网民普及率提升,为网络电影发展提供助力

从中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》公布的数据看,2016-2019年上半年,我国网民规模不断增加,互联网普及率也显著提升,只2019年上半年我国网民规模达到8.54亿人,网民规模普及率61.2%,其中网络视频用户规模75877万人,用户规模占网民规模的88.8%。互联网的普及及网络视频人数的增加,为网络电影的快速发展提供了均较为广泛的基础支撑。

网络电影获得发展,爱奇艺&腾讯优势突出

2019年院线电影市场趋于饱和,影院观影人次趋向稳定,但线上会员电影内容的正片播放增长迅速,用户线上观影需求及付费意愿持续提升;一方面由于网络视频为用户提供了大量内容,满足用户多样化的观影需求,另一方面线上观影更便捷,场景也愈加丰富。艺恩数据及云合数据统计数据显示,2018年会员电影内容正片播放160亿,2019年约289亿,增幅明显。而影院观影人次则有小幅下降。

《2019年网络电影行业报告》显示,2017-2019年我国网络电影上线量呈下降趋势变动,至2019全年网络电影上线789部,同比下降49%,单月全网上线数量仅66部。2019年爱奇艺上线418部,优酷上线174部,腾讯视频上线150部,其他平台上线71部,且多为全网发行影片。虽然网络电影上线量有所下降,但是其正片播放量明显提升,同时线上会员模式也促进了网络电影的发展。

2020电影行业受疫情影响:“囧妈”撤出春节档:电影行业是否会走向互联网化?

2019年爱优腾网络电影上线量占比为94%,正片播放占比为98%,网络电影用户愈发集中爱优腾三家平台;爱奇艺的上线量占比逐年降低,2019年降至53%,影片部均表现优于市场均值;腾讯视频的上线量占比及累计正片播放占比在2019年后半年开始增长明显;优酷在2019年的上线量占比有所下降。2020年春节期间受疫情影响,预计各大平台网络电影上线量占比有更为明显的提升。

2020电影行业受疫情影响:“囧妈”撤出春节档:电影行业是否会走向互联网化?

除《囧妈》选择互联网平台播放外,2020年春节档原定重点影片《唐人街探案3》、《姜子牙》、《紧急救援》、《熊出没•狂野大陆》、《夺冠》和《急先锋》均宣布撤出2020春节档,择日再映。此外,根据百家号援引的新京报报道,大地、金逸、卢米埃、博纳等院线(或影投)公司宣布暂停营业,中国电影市场遭遇最冷清春节档。

2020电影行业受疫情影响:“囧妈”撤出春节档:电影行业是否会走向互联网化?

2020电影行业受疫情影响:“囧妈”撤出春节档:电影行业是否会走向互联网化?

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