中国日化行业发展及主要进入壁垒

（一）、日化行业发展趋势

（1）多学科交叉应用越来越多

日化行业的内容涉及配方构成及原理、产品性能、制造工艺和最终产品的质检等，集合了美学、药学、化学、生理学、医学、生物工程、分离工程、物理化学、包装设计等多门学科知识。虽然日化产品的制造工艺较为简单，但是日化用品属于多相态、多组分的体系，例如膏霜、乳液等均属于热力学不稳定体系，构成复杂，其稳定性受多方面条件影响。因此，日化行业企业为了保证产品的质量和性能，必须借助多学科的知识和成果进行产品研发。

（2）生物技术广泛应用

在我国现阶段日化生产领域，越来越多的企业将生物工程技术应用于产品研究中，进行过敏机制、衰老机制、水分丢失、代谢路径、肤色调节机制，以及头屑形成机制和油脂分泌机制等等的基础科学研究。其中，技术重点应用在活性物的开发、评价和稳定性优化方面，包括：新型酶的筛选、底盘细胞工厂的构建、代谢途径的构建与优化、发酵工艺的优化、低温分离技术、活性物稳定及缓释技术的开发等，借助生物工程进行组织培养、细胞培养，并利用生物发酵技术和酶技术进行天然成分的转化、分离与利用。

（3）健康安全性是技术发展的导向

近年来，日化企业产品添加违禁成份的事件屡屡曝光，此类事件使消费者对日化产品的安全性关注程度越来越高。2015年12月，国家食品药品监督管理总局发布的《化妆品生产许可工作规范》进一步规范了核发和换发许可证工作的内容。对从业人员、管理机构设置、质量管理体系建设、实验室管理、质量管理、追溯管理、车间管理、设备设计、使用的物料以及生产的产品、生产过程管理、验证、投诉、不良反应召回等多达100多个方面做出了细致的规定。为保障消费者健康权益，同期发布的《化妆品安全技术规范》对涉及健康安全的条款作出细致周密的规定，目的之一也在于促进化妆品行业健康发展，从国家层面将消费者健康权益的保障提到一个全新的高度。

（二）、日化行业进入壁垒

1、品牌壁垒

健康护理产品具有贴身使用的属性，消费者在选择健康护理产品时，对其香氛、质感等体验更直接，更容易形成依赖性，所以对品牌的关注程度也更高。优质产品通过多年积累的品牌效应使消费者对其具有较高的认知度及信任度，在市场上形成了一定的品牌优势。同时，品牌的建立是一个持续的系统化的过程，包括持续的广告投入宣传以及知名度、美誉度；不断培养的企业核心竞争力及可持续发展的能力、企业文化等。所以，新进入企业面临着长期的品牌建设过程，这对其形成了较高的壁垒。

2、渠道壁垒

现阶段健康护理产品的渠道竞争越来越趋于白热化，无论是大型外资企业还是国内企业都在营销渠道上不断采取积极策略以图不断实现扩张。各品牌现有的销售渠道都是经过大量的前期投入及长期的经营建立起来的，产业链上下游在多方面已经形成了长期稳定的合作关系，新进企业很难在短时间内打破现有格局实现营销网络的铺开。

3、技术壁垒

日化企业的技术能力不仅表现在生产流程中，而且表现在产品设计和产品创新等方面，这些能力是企业发展的动力，也是占有市场的关键因素。在对产品的研制开发及生产过程中，需要高标准的技术能力，大量专业技术人才储备及科研基础数据。现阶段许多大型日化生产企业均投入大量资金成立研发中心，不断改进企业的生产技术，实现产品创新。新进企业在短时间内完成技术研究与开发工作较为困难。

4、资金壁垒

在日化行业内，资金实力将直接影响企业品牌塑造、销售渠道、研究开发等各方面，而这些重要因素将影响企业的综合竞争力。品牌塑造需要从品牌策划、品牌定位、市场研究、媒体宣传等方面投入大量资金；销售渠道需要从开发、维护、扩展等方面投入大量资金，才能确保产品销售渠道的畅通性，从而提高产品市场占有率；研究开发需要从人才、设备等方面投入足够资金，以提高产品的技术含量，提升产品附加值。只有通过各个环节充足的资金投入，同时提高资金使用效率，才能生产出具有市场竞争力的产品，因此本行业具有一定的资金壁垒。

5、政策壁垒

根据国家食品药品监督管理总局2015年第265号文件《关于化妆品生产许可有关事项的公告》规定，现行的《全国工业产品生产许可证》及《化妆品生产企业卫生许可证》使用截止日期为2016年12月31日，化妆品生产企业现有包装标识可以使用到2017年6月30日，自2017年7月1日起生产的化妆品必须使用标注了《化妆品生产许可证》信息的新的包装标识，化妆品生产企业需在前述时限之前换发新的《化妆品生产许可证》，并在化妆品上使用新的包装标识。按照该文件及相关细则的要求，现有一部分条件不达标的化妆品生产企业或潜在竞争者可能无法办理《化妆品生产许可证》进而被淘汰或禁入，化妆品生产的准入门槛将进一步提高。