中国出版发行行业的发展及主要进入壁垒

（一）、图书出版发行行业发展

1、跨省经营、兼并收购逐步推进

与发达国家相比，我国图书出版发行业的集中度较低，不利于整体行业的发展。2009年，原新闻出版总署发布《支持新闻出版业体制改革的指导意见》，提出加速新闻出版行业体制改革。目前，出版发行行业战略重组的大幕已经拉开，跨省并购、合作正逐步涌现，培育资产和资源集中度高的大型出版传媒集团已成为我国出版发行业未来发展的必然趋势。

2、市场竞争主体不断增加，加剧了市场竞争的激烈化程度

近几年，民营书店成功利用总发行权和连锁经营权的放开，通过建立销售网点控制终端市场以及建立灵活的业务模式，逐步增强其图书发行的竞争实力。随着图书出版发行市场的进一步开放，民营资本开始由发行环节向出版环节渗透，更加积极参与到选题、策划、合作书稿、协作出版等业务，市场竞争日趋激烈。

3、图书结构的市场化调整逐步加快

在我国的教育图书、大众图书和专业图书三大书业领域中，教育图书长期占有首要地位，表现为“刚性需求”的教材长期成为图书销售增长的主要因素。自2005年政府对中小学教材实行招标投标试点以来，教材市场由过去的专营市场转变为开放性市场，各大出版发行企业教育图书出版发行业务受到不同程度的影响，专业图书和大众图书领域成为新的利润增长点，市场化调整步伐逐步加快。

4、数字化出版加速渗入行业各环节

网络在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字阅读方式正成为一种普遍的阅读方式。按照我国目前的信息化发展速度以及电子阅读器、网络教学软件、电纸书包等数字应用技术的不断完善，数字化出版方式渗入我国出版发行业各环节的速度将不断加快。

（二）、出版发行行业的主要壁垒

1、政策准入

我国对报社、期刊社、图书出版社、音像出版社和电子出版物出版社等出版单位的设立及其出版物的出版、发行依法实行许可制度。除上述限制外，我国对非公有资本进入文化领域严格按照《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》中规定的政策许可领域及范围进行管理，严格限制非公有资本投资设立和经营通讯社、报刊社、出版社等；不得经营报刊版面、广播电视频率频道和时段栏目等；外资进入我国文化领域严格按照《关于文化领域引进外资的若干意见》中规定的政策许可领域进行管理，明确禁止外商投资从事书报刊的出版、总发行和进口业务，音像制品和电子出版物的出版、制作、总发行和进口业务，以及利用信息网络开展视听节目服务、新闻网站和互联网出版等业务。

2、规模壁垒

在目前的期刊市场中，综合类期刊明显少于市场细分的期刊。期刊的发行量和市场占有率是评估期刊优劣的主要标准，只有具备一定市场地位并形成一定发行量的综合类期刊才能最终形成稳定的读者群和广告客户。

图书的出版发行是综合过程，主要费用包括选题、编写、出版、发行费用以及购买版权、支付稿酬、人员工资等费用。在图书出版环节，前期的资金投入较大，如果选题不当，则对出版社而言就意味着投入无法取得回报；在图书发行环节，一般图书出版社会给图书经销商一定的折扣比例，达到盈亏平衡通常需要有一定销量的保证，对新市场进入者的产业规模和资金实力提出了较高要求。

3、品牌壁垒

在期刊市场方面，品牌是对期刊的办刊理念、市场定位、风格特色、营销策划、整体形象的高度抽象和概括。期刊品牌树立的关键在于构建读者对期刊的认同感。因此，拥有较好品牌的企业能够获得更多的市场机会，从而在出版资源的获取、出版成本的控制、营销渠道的扩张、市场的快速推广等方面形成了强大的联动效应和竞争优势，给新进入企业形成壁垒。

在图书市场方面，品牌影响力是开拓市场和吸引读者的主要竞争优势，优秀的品牌影响力可以帮助企业获得优秀的出版资源和人才，并在市场竞争中形成一定的话语权和议价能力，从而提高获取市场资源的筹码，对新进入该领域的企业形成强大的竞争优势。

4、专业人才壁垒

期刊、图书出版行业是智力密集型行业，人才是出版行业的核心竞争力。优秀的出版人才队伍需要有具备策划与选题能力的编著人员、市场开发与管理的发行人员以及文稿校对、排版、平面媒体、网络媒体等专业从业人员。出版行业人才队伍建设是保证出版企业生存与发展的关键因素，优秀的出版企业通常能把优秀的出版资源和人才聚集于自身周围，为企业进一步提高出版水平及市场化水平起到积极作用，对新进入出版行业企业构成了较大障碍。