日用陶瓷行业发展有利因素及不利因素

1、日用陶瓷行业发展有利因素：

（1）国家产业政策支持

2011年5月13日，中国轻工业联合会发布了《轻工业“十二五”规划指导意见》，提出了“十二五”期间轻工业的发展目标应当包括在规模总量上，轻工业规模以上企业工业总产值年均增长12%左右，在出口方面，保持年均增长7.5%左右，在自主创新方面，新产品产值率达到10%以上，科技进步贡献率达到45%左右，关键技术装备国产化率达到50%以上。

同时，我国对出口日用陶瓷产品实行出口退税政策。近年来，我国日用陶瓷出口退税率数次调高，根据财政部和国家税务总局的规定，我国的日用陶瓷出口退税率分别于2008年11月1日由5%提高到11%，于2009年4月1日由11%提高到13%。出口退税率的调整体现出国家对于日用陶瓷制品出口的支持态度。

（2）我国居民收入的提高带动陶瓷消费的增长

2008年至2012年，我国城镇居民人均可支配收入年复合增长率为9.25%，国内消费者对于日用品的消费结构和消费能力都发生了改变，更加注重健康绿色的生活，高品质日用陶瓷越来越受消费者的青睐，同时国家出台了一系列刺激内需的宏观经济政策，这些都带动了国内日用陶瓷市场需求的增长。

（3）旅游、酒店业的迅速发展增加日用陶瓷消费量

近年来随着我国居民收入水平的提高及消费意识的转变，我国旅游业、酒店业有了很大发展。在“五一”、“国庆”、“春节”等黄金周，全国各主要景点及旅游城市的旅游业都出现火爆景象；而2008年北京奥运会、2010年上海世博会等盛会的举办，进一步提高我国形象，引发国外的“旅华”热潮。旅游业的发展必然带动酒店、餐饮等服务业的兴起，特别是中高档酒店、餐厅在整个行业中发展最为迅速。而这一类服务业对于中高档日用陶瓷的需求量巨大，并且酒店及餐饮业对于日用陶瓷的使用更新速度较快，对于产品品牌的知名度要求更高，因此对于占据市场先机者更为有利。

（4）消费结构升级带动日用陶瓷需求的多元化

传统的日用陶瓷仅仅将家庭、酒店的消费作为销售对象，产品的款式和功能也比较单一。随着城镇居民对日用陶瓷消费结构的升级，对日用陶瓷的消费趋向也逐渐由过去追求单纯的实用型，转向如今的既要实用又要有审美价值，追求陶瓷产品造型艺术化。日用陶瓷产品还逐渐被当做一种馈赠品，并催生附加值更高、市场空间更大的“定制”和“礼品”等精品陶瓷的需求。借我国举办2008年奥运会、2010年世博会、2011年亚运会等国际盛会的契机，我国部分日用陶瓷知

名企业通过礼品柜台、专卖店、展厅等形式将个性化日用陶瓷作为具有中国传统文化底蕴的礼品推向高端市场并获得成功。

2、日用陶瓷行业发展不利因素：

（1）专业人才不足

在中国陶瓷行业不断发展，产业不断升级的今天，设计和工艺人才稀缺导致创新能力不足已经成为陶瓷行业发展的瓶颈。随着市场需求的不断提高，对专业人才，特别是对于创意、管理和复合型人才的需求日益旺盛，陶瓷行业人才的增长难以满足行业快速发展的需求。

（2）销售渠道建设不足

日用陶瓷的传统销售渠道以大型连锁商超和经销商为主，部分直接销售给星级酒店。近年来，随着人们生活水平的提高，消费水平和消费结构都有了较大的提升，“礼品”和“个性化定制”的日用陶瓷产品也逐渐兴起，并将成为未来行业的一个发展方向，前景广阔。但高附加价值的精品日用陶瓷的销售渠道较传统产品渠道有所区别，主要集中在商场、专卖店、酒店、礼品渠道和定制渠道等，这对于企业自行建设品牌专卖店或产品展厅等提出了较高要求。