户外用品零售行业发展有利因素及不利因素

（1）户外用品零售行业发展有利因素：

受益于我国宏观经济的长期稳定增长、居民可支配收入提高、城市化进程加快、人口红利、消费观念转变以及国家促进消费政策等因素，我国户外用品行业将迎来高速发展期。

A、居民可支配收入增长与城镇化进程加快为户外行业发展提供经济保障根据国家统计局统计，2014年我国城镇家庭人均可支配收入为28,844元，较上年增长9.00%；农村居民家庭人均纯收入为10,489元，较上年增长11.20%。

如下图所示：

数据来源：国家统计局

居民可支配收入的增加为户外用品的消费提供了经济上的保障。

此外，在过去的二十年间，居民的消费结构也发生了较大变化。基本温饱需求所占用的消费逐年下降，恩格尔系数随之逐年递减，居民对基本温饱以外消费品的消费倾向逐年增大，如下图所示：

单位：%

数据来源：国家统计局

2014年城镇居民恩格尔系数为34.1%，按照联合国的划分标准已经处于相对富裕水平。居民越来越多的可支配收入可用于温饱以外的消费，将有力推动对户外休闲、旅游、体育运动用品的消费。

据国家统计局数据显示，2000年我国城镇人口占比为36.22%，2014年达到54.77%，增加18.55个百分点，城镇化进程十分迅速。

数据来源：国家统计局

城镇居民拥有更多的可支配收入，有更好的物质条件支撑他们从事户外运动、亲近自然、挑战自我。在城镇化的进程当中，城市污染严重、生存空间狭小等问题日益凸显，人们工作生活压力越来越大，这些都促使人们希望走出城市、亲近自然、释放压力，倡导自然健康的生活理念，挑战充满个性的户外运动。在这样的背景下，户外用品零售行业也必然随之得到快速发展。

B、居民消费理念的转变为户外行业发展提供良好的消费氛围

随着社会经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，社会消费理念也在逐步变化。人们从单纯以物质消费为主的思想观念，转变成精神和物质消费并重，精神消费日趋凸显的理念。尤其是随着居民收入水平的提高，要求产品的质量升级、品味升级、体验升级，这一改变势必带来消费结构的变化，户外运动、健身、旅游等有益身心健康的活动日渐得到重视并将快速增长。

C、国家促进体育及旅游消费的宏观政策为户外行业创造良好商业环境

2014年10月，国务院颁布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出“鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市，支持符合条件的企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。

鼓励各类金融机构在风险可控、商业可持续的基础上积极开发新产品，开拓新业务，增加适合中小微体育企业的信贷品种”。

2013年2月国务院公布《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，提出：―（五）推进国民旅游休闲基础设施建设。加强城市休闲公园、休闲街区、环城市游憩带、特色旅游村镇建设，营造居民休闲空间。（六）加强国民旅游休闲产品开发与活动组织。鼓励开展城市周边乡村度假，积极发展自行车旅游、自驾车旅游、体育健身旅游、医疗养生旅游、温泉冰雪旅游、邮轮游艇旅游等旅游休闲产品，弘扬优秀传统文化。大力发展红色旅游，提高红色旅游经典景区和精品线路的吸引力和影响力。

2011年4月1日国家体育总局在《体育事业发展―十二五‖规划》中提出：―引导和扩大体育消费需求。适应人民群众生活水平提高、消费结构变化的新形势，加强宣传和引导，更新群众体育消费观念，积极扩大群众体育消费。不断增强体育产品和服务的供给能力，提升体育产品与服务的质量，以优质的服务促进体育消费，保护消费者的合法权益。合理引导高、中、低收入群体的体育消费行为，积极扩大中低收入群体体育消费需求，满足消费者的多元需要‖。落实―全民健身‖

理念，培养体育消费观念，加强体育消费需求是本次规划的重点内容。体育消费的增加将直接带动户外用品行业中户外体育用品的销售增长。

2011年12月国家旅游局在《中国旅游业―十二五‖发展规划纲要》中提出：―在进一步培育国民旅游休闲环境的基础上，科学分析国内旅游市场发展的宏观环境和市场特征，深度开发和提升传统旅游市场，加快培育一批新兴市场，积极开发一批高端旅游市场和专项旅游市场。鼓励和支持民营经济对旅游产业的介入，大力发展要素市场，促进大中小企业协调发展……争取用五年的时间，初步形成一个‗以大型集团为主导、中小企业活力充沛、新型业态持续涌现‘的旅游产业发展良好局面。‖旅游产业的进一步振兴将会使户外旅游用品的消费需求进一步增长，是户外用品行业多极发展当中的重要一极。

2011年3月27日，国家发改委在《产业结构调整指导目录(2011年本)》中提出将旅游业中的休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外活动用品开发与营销服务作为鼓励发展类行业，这给户外用品行业的发展在产业政策上提供了有力支持。

D、国土资源丰富为户外运动提供自然环境

我国地大物博、幅员辽阔，国土面积约960万平方公里，几乎相当于整个欧洲的面积，居世界第三位。东西跨经度约60度，南北跨纬度近50度，地形多样，高山大川、山地平原、森林沙漠、雪地湖泊等，各种地形应有尽有；气候复杂，涵盖了热带、亚热带、温带、寒带等多种气候。

广阔的面积、多样的地形、复杂的气候，使我国拥有适合户外运动开展的丰富自然资源。多样化的户外资源为户外运动在我国的开展提供了必要自然条件，从而为户外用品零售业提供了发展的自然基础。

E、旅游市场的发展为户外用品提供重要的发展空间

户外旅游往往涉及到对户外用品的购买，构成户外用品消费市场的重要组成部分。随着近年来我国逐步放开旅游市场，促进国外游客入境旅游，鼓励境内游客跨省跨境旅游，整个旅游市场蓬勃发展，如下图所示：

单位：亿美元

单位：亿美元

数据来源：国家旅游局

自2000年起，国际国内旅游收入增长迅速，国际旅游收入从2000年的162.24亿美元增长至2014年的569亿美元，增长幅度为250.71%；国内旅游收入从2000年的3,175.54亿元增长至2014年的30,312.00亿元，增长幅度为854.55%。其中国内旅游收入的增长更为显著，这与国民经济增长迅速密不可分。

旅游市场的蓬勃发展对户外用品行业的发展起到了重要推动作用。我国旅游市场的健康快速成长是户外用品消费市场发展的重要有利因素。

F、上游品牌商之间的竞争凸显零售商的渠道价值

随着我国整体经济水平的提高以及户外用品行业的快速发展，众多国际户外品牌更加关注中国市场，并在中国市场加大投入力度，越来越多的国际品牌开始进入中国市场。据COCA统计，2014年户外用品国际品牌数量达到441家，较2013年增长1.85%。国内自创品牌、工厂转型品牌等也纷纷投入到户外行业，2014年国内本土户外品牌数量达到504家，国内本土户外品牌的数量首次超过国际户外品牌的数量，较2013年增长10.04%。国内外品牌商的快速发展给国内户外用品零售行业提供了良好、完整的供应体系，促进零售行业的品牌数量扩容，必将推动户外运动在中国的发展，提高户外运动的影响力和知名度，进而推动户外行业的繁荣。一方面，大量品牌的进入和国外厂商对国内市场投入力度的增加，使上游产业更为市场化，为零售商和消费者提供了丰富的商品资源，和更大的选择余地；另一方面，品牌商之间的竞争，将凸显渠道建设的重要性，在渠道建设成本不断攀升的市场情况下，零售商的渠道价值将体现得更为有力。

（2）户外用品零售行业发展不利因素：

A、户外行业基础设施和制度建设薄弱

对比欧美发达国家近百年的产业发展史，户外行业在中国是一个只有十多年发展历史的新兴产业，行业基础设施建设薄弱，管理制度不健全。比如在美国有遍布全国的露营地和房车公园；在欧洲，几乎全部的户外山地都有线路规划、距离标示、难度分级和危险提示，这些基础设施建设在国内只是刚刚起步。国内户外行业的从业资质培训、安全管理制度、救援体系等，也处于起步阶段，这些对整个户外产业及户外用品零售市场的发展构成不利因素。

B、户外管理经验丰富的人才短缺

户外用品零售业近些年发展迅速，而人才水平的提高及人才的储备相对跟不上行业的发展速度，特别是具备户外用品管理经验的高级管理人才极为短缺。户外行业从业人员多为户外运动爱好者，大多缺乏现代企业管理知识以及先进的经营理念。人才的巨大缺口需要从大量其他行业（主要为体育用品行业和服装行业）的外来人才补充，但是，户外用品行业本身的专业性要求提高了该行业的准入门槛，使其与体育用品行业、服装行业存在较大程度上的差异，行业外人才的流入较为困难。

C、专业户外店平均规模偏小

户外用品零售行业的集中度较低，店铺规模、企业规模普遍较小，连锁化程度较低，与传统的超市连锁行业、电器连锁零售业，或者与国外的户外用品连锁零售业相比，国内户外用品连锁零售行业尚处于萌芽期。

D、租金水平的上涨

户外用品零售企业多以租赁物业来扩张经营网点，租金构成了户外用品零售企业的主要经营成本之一。由于优秀商业物业的稀缺性以及我国房地产价格的不断上涨，近年来商业物业的租金也呈现上涨趋势，这将不利于户外用品零售企业的快速扩张，从而影响行业的健康发展。