终端展示行业发展有利因素及不利因素

1、终端展示行业发展有利因素：

（1）未来消费能力的提高将带动终端展示行业的发展

消费是拉动我国经济增长的三驾马车之一，是经济增长的重要引擎，国家多次出台政策刺激消费。近年来，随着居民收入水平不断提高，消费能力也不断提高，带动了终端展示行业的发展。《关于调整经济结构促进持续发展的几个问题》就明确提出：我国已进入只有调整经济结构才能促进持续发展的关键时期，扩大内需是调整经济结构的立足点，而扩大居民消费又是扩大内需的主要着力点。“十二五”规划将扩大内需上升到新的高度，提出坚持扩大内需战略，建立扩大消费需求的长效机制，着力保障和改善民生，合理调整收入分配关系，努力提高居民收入在国民收入分配中的比重、劳动报酬在初次分配中的比重。随着“十二五”规划的逐步实施，国内居民的消费潜力将得到较大释放。

（2）企业对品牌建设及品牌推广的重视有利于本行业的发展

营销终端是企业品牌推广和宣传的载体，是消费者所面对的最直接的品牌广告，终端的质量和展示效果直接决定了企业在激烈市场竞争中的地位。成功有效的终端展示能够生动宣传企业品牌形象、品牌文化和品牌所有有价值的信息，对品牌有着不容忽视的现实意义和价值内涵。

随着制造业成熟度的不断提高，企业更加认识到品牌的价值和作用，开始注重品牌建设。在众多的品牌宣传推广手段中，更多企业把眼光投向了最直观、最体现品牌形象的营销终端，通过终端展示品牌文化与品牌形象，让消费者对品牌所要展示的文化和形象有更精准和深刻的认知。企业对品牌建设和推广的重视，对专业终端展示服务需求的增长，有利于终端展示行业的发展。

（3）市场需求稳定增长

终端展示行业服务对象广泛，涵盖了各大连锁零售企业和消费电子、家电、快速消费品、食品、饮料、医药等众多行业，且展示道具产品更新周期较短，产品更新换代较快，市场需求将保持长期稳定的增长，市场空间较大。

2、终端展示行业发展不利因素：

（1）行业集中度低，没有形成统一的业态

我国终端展示行业尚处在起步阶段，行业中有不同的主体提供部分环节服务，如营销策划公司、广告公司、展示道具生产公司、家具公司、装饰装潢公司等均能提供部分服务或产品，而能提供一体化终端展示服务的专业化企业较少，市场集中度较低。

（2）终端展示服务商综合实力相对较弱

我国终端展示服务业发展历史较短，行业内企业平均规模较小，多数企业产品单一，能够跨区域为客户提供从终端需求分析、终端策划到终端展示设计、终端道具生产及装饰装潢一体化服务的企业较少。行业内企业资本实力普遍较弱，规模和专业化程度偏低。

（3）终端展示行业专业人才短缺

终端展示行业从业人员的素质和能力直接影响着终端展示行业的整体发展水平。由于终端展示行业为平面设计、室内设计、工业设计、家具制造、工程管理、装饰装潢、多媒体技术等多专业、多学科交融的专业性行业，综合性的专业终端展示人才短缺。