2020奢侈品行业市场发展趋势分析：加快行业数字化转型电商布局正当时

艺术性是奢侈品的重要元素，能够满足人们高层次的审美需求。奢侈品提供给消费者一个感性世界，传达给消费者一种梦想与情感，使消费者忘却经济上的考量。奢侈品牌与奢侈品作为审美对象，离不开创意设计对其意义的附加，也离不开消费者的审美体验。奢侈品承载梦想，品牌价值在于知名度和可得程度之间的差距。奢侈品的品牌价值包括品牌精神和个性、文化内涵、历史传承、对社会潮流的引领和客户体验的排他性等。

资料来源：锐观咨询整理

2021年国内高奢商场逆势上扬，北京SKP、北京国贸2021年销售同比增长40%、31%，成都远洋太古里销售额增速最高为43%，上海环球港增速较低仅为6%。

摘自锐观网《2023-2029年中国奢侈品消费行业市场调查研究及发展前景展望报告》

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2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌价值排名分别为26、33、43、66名。从成本角度，疫情导致供应链不平稳，国际物流成本增加，叠加货币超发带来的通货膨胀，适度提价能够帮助保护利润率。

图：2021年全球品牌价值排名

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奢侈品可分为软奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠宝。2021年全球市场中，服装鞋履的市场规模最大，达1411亿美元，中国市场占比12.40%。中国市场中皮具占比最高。

图：全球个人奢侈品行业分品类情况

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全球市场中，亚太地区韧性较强。2021年，爱马仕、历峰集团、开云集团、LVMH在亚太（除日本）地区的营收占比分别达到47%、45%、38%、35%。

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按集团划分，2020年全球CR3为23.7%，头部三家LVMH、Kering、Richemont的市占率分别为11.5%、6.8%和5.4%；按品牌划分，2020年全球CR3达11.8%，头部三家LV（LVMHSA）、Chanel（ChanelSA）、Gucci（KeringSA）市占率分别为4.6%、3.8%和3.4%。

摘自锐观网《2023-2029年中国奢侈品消费行业市场调查研究及发展前景展望报告》

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中国内地奢侈品市场世代交替，90后逐渐成为市场主力，购买行为与成熟消费者存在区别。2021年中国境内奢侈品市场中，90后群体占比50%，贡献46%的销售收入。增量市场中，90后占比59%，年消费在5万元以下的占比50%。“社交”对新一代消费者做出购买决策有重大影响，他们自我意识强烈，购买受社交圈子推动，不仅会参考社交网络对产品的评价，也会考虑身边朋友的口碑推荐，成熟消费者则对奢侈品品牌的产品和服务抱有更高期待。

疫情加速头部品牌数字化转型，核心在积累对线上模式和中国消费者的认知。品牌目前仍聚焦微信小程序，作为品牌自营的核心渠道，微信裂变和线下门店的客群运营是微信小程序的主要用户来源。价格调控和引流产品策略并行，通过交叉策略提高用户LTV(用户终身价值)。更好触达年轻消费者和男性消费者，区块链技术带来NFT的唯一性，符合奢侈品特性。奢侈品+数字艺术藏品/元宇宙游戏为主要形式。

数据显示，2021年我国居民奢侈品消费规模从2013年的3567亿元增到8236亿元，年复合增长率达11.03%

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目前在传统的奢侈品行业“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市场流通性仍占据老大地位，占比3成，但增长相对乏力；服饰、鞋履成为主要增长驱动力，服饰短视频内容播放量年同比增长率达126.6%。

随着居民收入提高及消费升级，中国服装市场发展迅速，尤其是对服饰中高端倾向愈发明显。数据显示，2021年我国服装行业零售市场规模达20325亿元，同比增长9.93%，预计2022年我国服装行业零售市场规模将达到21205.8亿元。

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我国是化妆品消费大国，目前为仅次于美国的全球第二大市场。根据随着居民可支配收入的稳定增长，中国消费者经济实力与消费观念的改变，对化妆品了解的加深，化妆品消费升级趋势明显，化妆品进入全民消费时代。根据弗若斯特沙利文报告的数据，2021年我国化妆品市场规模由2017年6305亿元增至9468亿元，年均复合增长率为10.7%。预计2023年中国化妆品市场规模将达11414亿元。

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而其中中高端化妆品市场增速高。有数据显示，近5年的同比增速平均在20%以上。中高端化妆品市场份额占比已由2015 年的22.7%增长至2021 年的41.8%，消费升级趋势显现。

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