2020在线职业教育行业市场需求分析，就业竞争加大+证书类考试难度提升培训需

根据教育部、人社部与工信部联合发布的《制造业人才发展规划指南》，2020-2025年中国制造业十大重点领域人才缺口将持续扩大。因此，加快复合型、应用型和创研型人才的培养，提升现有劳动力的专业技能与智能化水平刻不容缓。而要达成这一目标，推动职业教育及在线职业教育的发展，使之与高等教育并重，相互促进互为发展基础至关重要。

从人才的需求端看，随着中国人口红利优势的淡化，人才缺口逐渐显现，应用型与创研型人才尤其缺乏。中国是传统的制造业大国，如果以制造业为例，对标人才市场的供求关系：2020-2025年，中国在新一代信息技术、电力装备、新材料等领域人才缺口巨大，这意味着人才紧缺的现实将越来越严峻。

由此可见，推动在线职业教育发展意义重大。除此之外，我国在线职业教育潜在用户群体覆盖广泛且基数庞大，每年新增用户群体数十分稳健。未来，中国职业在线教育市场发展空间将继续上升，预计2025年市场规模将达到2697亿元左右。

资料来源：锐观咨询整理

毕业生人数持续增加，未来就业形势依旧严峻、竞争压力持续增加。我国大学生毕业人数持续上升，与之对应的找工作的焦虑日益严重和就业率的持续下滑。2018年我国本科毕业大学生的就业率从91.6%下降至91.0%，远低于高职专科院校就业率和平均就业率。从百度指数“找工作”看，2019年初至今的“找工作”的百度指数整体日均值为86422次，整体同比高达391%，整体环比高达310%，可见就业问题关注度持续上升，伴随“保就业”上升至国家战略层面指标要求，就业严峻性可见一斑。另一方面，为了延缓就业时间、提升学历水平，我国考研人数自15年起持续上升，2019年达到290万人次，同比增速为21.8%，是近10年来增速最快的一年，也侧面反映“就业难”情况的日益严峻。此外，面临就业问题1995-2000年的出生人口仍处于较高水平，年均出生人数超过2300万人，可见未来5年的就业竞争压力将持续。

市场趋势来看，在政策利好发酵下，职业教育行业将进入黄金发展期，市场规模有望持续扩大。根据市场统计数据显示，预计到2020年，全国职业教育市场规模达到11620亿元，其中，学历职业教育市场规模达到1761亿元，非学历职业教育市场规模达到9859亿元。

招录考试和证书类考试难度加大，培训通过考试需求上升。为实现就业目的，公务员，事业单位以及教师等相对稳定，工资收入尚可的职位纷纷受到大学生的追捧，报名人数也日益上升，带动平均竞争比的上升。2018年国考平均竞争比为59:1，而2019年竞争比则上升至95:1，可见岗位竞争的激烈。此外，例如教师招聘等招录类考试流程，日益正规化，考试测试范围和难度较之前有明显提升。因而，毕业生为提高自己通过招录考试的可能性，寄希望于参与培训，驱动招录培训渗透率的提升。另一方面，毕业生为提升自己就业竞争力，纷纷选择去参与资格证考试。根据中公教育的统计，2019年报考教师资格的人数达880万人，超过去年229万人，同比增加35%。根据东奥会计网校的统计，CPA会计的通过率持续下降，考试难度持续增加。可见，随着证书类考试难度的上升和报名人数的增加，相关培训需求有望持续上升。

图：2013-2019国考平均竞争比

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图：2018年安徽省教师招录流程

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