2020医疗美容行业市场发展趋势分析，消费观念的变化将有力推动医美市场扩张

随着我国国民收入不断提高，可支配收入的继续增长将进一步刺激医美市场的发展医美消费欲望将随着收入水平、观念、人口结构的变化而不断攀升。国外医美市场主力消费者为35岁以上女性人群，而根据《2018年医美行业白皮书》数据，2018年我国医美市场主力消费者为20-25岁年轻人，占比达到40.41%。这一代人正经历收入规模和观念更新的双重改变，成为了医美服务消费的中坚力量。同时，结合我国老龄化趋势的进一步加深，越来越多的年青一代将更加关注医美服务，并推动目标客户的年龄段进一步提高。

医美市场中，玻尿酸和肉毒素是最受全球消费者欢迎的美容项目。医美服务的消费者更偏向于非手术整形（即微整形），包括微创美容（注射玻尿酸等）和皮肤美容类（激光医美等），安全和消费者最注重的两个因素。昊海生科第二代玻尿酸“娇兰”已面世，第三代新品玻尿酸也已完成临床实验。依托于其领先的透明质酸钠/玻璃酸钠技术，和多年研发技术积累，其玻尿酸产品在生科相容性，可靠性上表现优秀，其良好的效果也使其跻身国内知名品牌。

行业处于严格监管整顿期，集中度提升利好头部企业。目前我国医美行业存在监管不足、操作不规范、安全程度低的问题。自2017年1月，中国整形美容协会下发了《中国整形美容协会医疗美容机构评价工作管理办法》和《医疗美容机构评价标准实施细则（2017版）》，逐步在医美行业将推行分级管理制度。2017年5月，由国家卫生健康委、公安部等7部门联合开展的严厉打击非法医疗美容专项行动重点打击生活美容机构非法开展医疗美美容服务。同时，全国各地积极开展医美行业规范，对不符合规定的数千家医美机构展开整治。

表：近期医美行业整治相关政策

资料来源：锐观咨询整理

严格监管将进一步提升行业集中度，持续利好头部企业。安全性高、规范性高、口碑好的明星产品将在严格行业监管中受益。昊海生科旗下的玻尿酸和重组人表皮生长因子，作为国内知名产品，其安全性和口碑均处于上游地位。昊海生科通过领先的研发实力和严格的质量把控，旗下玻尿酸和重组人表皮生长因子产品安全性可靠，生产规范。昊海生科两代玻尿酸产品在均具有较高的知名度，通过多年优良的品质和服务积累了品牌口碑。同时，依靠起完善的销售网络和专业化营销队伍，其销售过程中对操作人员进行培训，进一步加强了操作流程的规范性，是对安全可靠另一道保障。

我国医疗美容市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模为117亿元，医疗美容市场以手术收入为主，手术收入比重达62%。

2019年我国医疗美容人群以女性为主，年龄集中在25-35岁以本科学历为主，家庭月收入集中在15001-50000元。

2019年我国医疗美容用户主要购买项目为皮肤美容、面部整形，其中69%的用户会购买皮肤美容项目。

2012-2019年我国医疗美容市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增速达29%。2019年我国医疗美容市场规模为117亿元，同比增长22.2%。

2019年我国医疗美容市场以手术收入为主，手术收入比重达62%;非手术收入比重为38%，远低于手术收入。