中国女装行业发展及主要进入壁垒

（一）、女装行业的发展

1、女装行业的基本情况

女装市场一直以来均为服装市场最重要的细分领域，因其风格款式多样、品牌数量众多、消费需求复杂等，故而存在不同的细分市场。即使品牌类型相同，由于其对应了各自的市场定位和消费群体，各品牌及其企业都有各自的发展空间和发展方向。

现代都市女性对于着装已经不仅仅是功能性要求，更加注重生活品质，强调生活品位，认为服装是个人品味和身份的象征，要求适应不同的工作和生活场合，消费观和审美观也更加成熟，也带动了女装向品牌化发展。包括公司在内的部分自主品牌女装企业，不仅在产品品质、设计研发和品牌内涵方面得到客户的认同，更是突破地域性限制，建起了全国性的渠道营销网络，未来具有较好的发展前景。

2、女装行业的特点

（1）时尚是女装行业的风向标

时尚作为一种资讯，不断向各类女性消费者提供“形象模型”，供其消化吸收并寻觅对应的时装，切身体验流行资讯中所描述的着装体验。年轻女性是关注时尚、讨论时尚、影响时尚乃至于引领时尚舆论的主体。女性消费者尤其是年轻女性消费者，更愿意将自己的生活交付于时尚，她们对时尚有一种较强的需求感和依赖感，她们需要时尚资讯来引导其生活和消费，并从中得到审美价值的体现。时尚现已成为女装行业的风向标。

（2）女装市场日趋细分化

随着我国居民收入水平的提高和消费不断升级，女性消费者对服装的个性化需求越来越高，尤其80后、90后以及新生代的女性主流消费群体渴望与众不同的服装，彰显个性，体现时尚。随着社会的发展，女装市场日趋细分化。大众化的服装商品明显不能满足当前细分化的消费需求，市场中小众商品和小众品牌呈现快速发展态势，如潮牌、轻奢品牌等已成为了市场的亮点。

（3）女装行业强调设计研发能力

女性消费者较为重视服装的流行度，根据流行趋势和季节变化购置不同的服饰，这对女装企业的设计研发能力提出了较高的要求。女装企业必须做到牢牢把握流行趋势，快速对潮流变化做出反应，充分运用自身设计研发实力将上述潮流趋势反映到自身产品之中。

同时，女性消费者比较关心服装设计。因此，具有较强的设计研发能力的女装企业将更有可能获得消费者认可，在未来的市场竞争中占据领先地位。

（二）、女装行业进入壁垒

1、品牌壁垒

在品牌服装市场，对于新进入者而言，品牌是资金和资源无法替代的壁垒。

品牌服装公司自身所具有的企业文化、设计能力、研发能力可以赋予品牌较高的附加值，同时品牌服装的消费者对品牌的关注程度也更高。新品牌如果想要进入该市场，需要持续的投入、长期的积累和风格的积淀，难以在短期内完成。

2、设计研发壁垒

服装企业设计研发能力的强弱对于企业的长期可持续性发展具有至关重要的意义，尤其女装受流行和时尚元素所左右，设计研发能力直接决定了产品品质和品牌风格，是女装品牌发展的基础。设计研发能力的不足，使大部分服装企业无法生产出具有较高文化审美价值的产品，难以满足客户对服装的时尚化、个性化等要求，制约了潜在市场的拓展。

3、销售渠道壁垒

完善的销售渠道网络对服装企业、尤其是品牌女装企业的经营非常重要。由于品牌服装以百货商场、购物中心为主要销售渠道，只有品牌积累到一定的市场知名度，才具有足够的实力与商场展开合作。此外，还需要品牌与渠道商之间长期的信任积累、大量的销售人才以及管理经验的储备。

4、供应链壁垒

国内品牌服装企业运营从产品设计到订货会，再到生产发货，通常需要3-6个月的时间。日渐成熟的消费者对服饰产品时尚度要求不断提高，这要求服装企业及时感知市场和流行趋势变化，迅速组织产品的设计、生产、运输和销售，并以先进的信息管理系统管控流程，才能及时了解市场信息并对市场变化作出快速反应。目前，由于受到企业规模和资金投入的限制，我国大多数服装企业尚不具备高水平的供应链管理水平，对信息管理系统的投入也较为欠缺。