2019OLED电视行业发展现状与前景预测：8K也是2019年新技术的行业趋向

2018年电视产业发展概述

1，价格继续下降：部分受上游面板供大于求的影响，主流尺寸电视的平均价格在2018年呈现明显的下降趋势，利润空间被进一步压缩。

2，2018年几乎没有创新技术产生，均为在现有技术基础上进行深耕精研，液晶制程、智能系统、4K分辨率几乎成为2018年电视产品的标配。

3，电视开机率下降，电视主要应用群体70后、80后，用于观看电视的时间持续被智能手机等移动设备挤压，而90后、00后更是在智能手机大潮中成长的一代，对电视的依赖进一步减弱。

4，替代型产品增长迅猛，数据显示智能微投产品2018年市场规模同增102%，达到261万台，家庭观影市场还在增长，微投等产品对电视市场渗透加剧。

2018年，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，在这样的市场状况之下，未来电视产业的竞争主线还将是以技术为核心的发展道路。

三星持续加强高端产品市场输出

2018年三星持续加强在高端产品市场的输出，仍然主打量子点QLED技术，以保证优异画质，再结合第四季度8K电视产品的曝光，仍然保持了极高的品牌关注。

作为全球第一大的电视品牌，三星2019年必将继续QLED量子点电视战略，同时可能布局QD-OLED技术，通过将量子点技术与OLED技术相结合，希望在大尺寸OLED面板上摆脱对于LGDisplay的依赖（目前LGD所采取的是WRGB架构，是目前唯一可行的量产方式）。不过三星的QD-OLED架构目标仍存在许多技术挑战，例如高效且长寿的蓝色OLED发光体，量子点的喷墨打印等。

◆三星Q9FQLED电视

2018年三星旗下的QLEDTVQ9F就是典型的主打高端市场，站在金字塔顶峰的产品。为了展现产品的艺术感，三星Q9F电视提出了“大隐耀视”概念。“隐”字体现了三星QLED电视在外观设计上的整体思路：一切从简，把繁杂的、影响用户体验的冗余元素统统隐藏起来，整个产品给人一种低调、内敛的奢华感。精致的电缆线材管理设计，有别于市面上任何电视产品——三星QLED光质量子点电视将各类电源、视频线缆集于一体，并藏于机身背后。

如今电视早已不在是单纯的家用电器，更成为家居生活中必不可少的装饰品。就算开机率再低，客厅中也不能少了电视的点缀。而在消费升级的大背景下，消费者对价格的依赖明显下降，越来越重视品牌和品质。选购高品质且让人放心的电视产品，已经成为越来越多消费者重点考虑的因素。正是在这个背景下，OLED电视销量情况喜人。

整体市场下降,OLED电视逆势上涨

近两年受上游面板价格不断波动，彩电整体市场一直处于动荡之中，市场竞争激烈。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，即零售量规模为4752万台，同比下降6．6％。事实上，今年经济低迷，用户消费欲望低下，电视产业的低迷基本理所应当，在预料之中。但必须注意的是，消费电子产业永远不乏能在低迷期产生爆发力的新技术。

据统计，截止2018年11月，我国彩电实现销量594万台，同比上年同期下降4.08%；实现销售额179亿元，较上年同期下降13.1%。

资料来源：公开资料整理

在彩电市场萎靡不振的情况下，OLED电视却逆市长红。据统计，今年上半年，OLED电视的销售增长了110.3％。从年初到国庆当周，55寸OLED电视渗透率增长50％，而65寸OLED电视的渗透率增幅达到66％。

资料来源：公开资料整理

OLED电视性能优越

OLED销量的逆势上升，其根本原因在于OLED较LCD电视相比具备诸多优势。例如在机身的轻薄程度、黑场表现、响应时间、可视角度等方面。其中在屏幕的响应时间这方面更是碾压LCD电视。（屏幕的响应时间通常是指电视各个像素点对输入信号反应的速度，也就是像素由暗转亮或者由亮转暗所需要的时间。时间越短，屏幕响应时间越快，越不容易造成拖影。）

于此同时，OLED优越的性能也抬高了制作成本。尽管近些年来，OLED电视的价格已经大幅下降，但价格仍在万元以上，相比大多数在4000元以下的LCD电视相比，价格仍然不够亲民。

资料来源：公开资料整理

正式由于OLED较LCD电视具备诸多的优势，消费者对OLED电视的满意度较高。据奥维云网发表的《OLED电视用户调研报告》报告显示：OLED电视是用户认可度很高的高端电视产品，用户对OLED电视满意度高达97%，94%的用户愿意推荐OLED电视。此外，随着使用年限增长，用户对OLED电视的推荐意愿还会升高。具体来看，用户对OLED电视的画质清晰、色彩出色、机身薄为满意，分别达到71%、46%、30%。

资料来源：公开资料整理

竞争格局分散，海信、创维暂时领先

目前来看，我国OLED电视市场的竞争格局较分散，海信、创维在竞争中具备一定优势。据统计，2018上半年，在OLED电视市场，海信的销售份额最高，达14.9%。此外，创维、TCL、小米分别以13.1%、11.4%、10.1%的出货量占据市场份额的第二、三、四名。

资料来源：公开资料整理

改革开放40年来，我国经济的迅猛发展催生了庞大的中产阶层，其购买力与发达经济国家的消费能力相当。中产阶级的崛起推动着消费结构、消费需求、消费理念、消费渠道的变化和升级。从家电消费看，中产阶级购买产品时看重的因素不再是价格，更加看重品牌和品质。消费者越来越青睐高端、差异化、有故事、有情感的产品。在消费升级的大背景下，这给OLED电视的发展带来了很大的契机。

显示屏类型以液晶显示屏为主

屏幕是电视的重要组成部分，用户在选择屏幕时需要考虑色彩、锐度、亮度、反应速度等因素，这些都由显示屏的类型所决定。随着技术的发展，显示屏也不断推新，目前，市场上电视屏幕类型主要为液晶显示器。

LCD即液晶显示器，但是很多用户被广告所误导，认为液晶显示器分为LCD和LED。准确来说，LED是LCD的一个分支，LED液晶显示屏的液晶面板依然是传统的LCD显示屏。与LED相对应的是CCFL，普通大众所称的LCD也就是指CCFL。

对于液晶显示器来说，最重要的是液晶面板和背光类型，市面上的液晶面板一般采用TFT面板，所以LED和CCFL的区别仅仅是背光类型不同，LED指用发光二极管作为背光光源的液晶显示器，CCFL指用冷阴极荧光灯管作为背光光源的液晶显示器。

当然QLED和OLED都代表了未来显示技术的发展方向，但目前都受限于技术成熟度和成本，因为成本决定了市场价格，也决定着产品的存亡。

对消费者选择智能电视时考虑的因素调查发现，价格排在首位，虽然很多新技术已经取得了重大突破，但并不适合马上推广。因为在激烈的市场竞争中，用户看重价格，商家也要考虑市场及成本。

其次是画质的分辨率，显示屏显示的像素越多，那么它所显示的画面则越精细和清晰，显示的内容视角也越广，这也是用户参考的重要性能指标。普通电视的分辨率通常为1920*1080，也就是1080p电视(也就是2K)，而目前市场上的4K指3820*2160的像素分辨率，是1080p的4倍。8K超高清的分辨率为7680*4320，在2017年，惠普率先推出了8K超高清屏幕，也是惠普在高端品牌的象征，同时8K也是2019年新技术的行业趋向。