会展行业市场发展概况及会展行业主要竞争格局

（一）、国内会展行业发展概况

（1）境内展会发展迅速

随着国民经济的不断发展，我国会展行业增长迅速。2017年，我国境内举办展览面积14,285万平方米，较上年增加9.3%。2018年，我国境内举办展览面积14,456.17万平方米，较上年增加1.2%3。2014-2018年全国展览面积对比

（2）境外展会近年来总体呈上升趋势

①出国参展总体呈现回升态势

2018年中国经济形势整体仍保持稳健，呈现出质量提升、结构优化的积极趋势。在此背景下，中国出国举办展（博）览会总体增速相对2017年有所回升，总体保持稳定增长，参展项目数量不断增多，展览面积稍有下降，参展企业数量与去年持平。2018年截至11月13日，我国92家组展单位共赴66个国家举办展（博）览会，参展1,672项，较2017年同比增长4.89%；展出面积83.02万平方米，同比下降2.31%；参展企业5.9万家，与去年持平。

根据中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2018》，2018年出展项目数（包含自办展、代理展）列居前10位的国家分别为：美国、德国、俄罗斯、印度、阿联酋、土耳其、巴西、法国、泰国和印度尼西亚。我国赴上述10国的展览项目数量占全年出国展览总量的63.6%，展出总面积占全年出国展览总量的65.6%，参办展企业数占全年出国展览总量的64.4%。

②出国自主办展整体稳定

根据2017年及2018年《中国展览数据统计报告》，2017年我国出国自主办展单位36家；境外自主办展123场；境外自主办展总面积83.6万平方米，相比2016年增长了7.1%，较2015年增长了159.63%。2018年我国出国自主办展单位34家；境外自主办展124场；境外自主办展总面积66.2万平方米。2018年境外自主办展面积略有下降，主要系美国、印度尼西亚、巴西、德国地区办展面积有所下降。2018年中国境外自主办展规模前十的展会中属于发行人的有五个（包括迪拜展、波兰展、印度展、墨西哥展、土耳其展）

2018年我国会展企业出国自主办展面积排名前十位的国家分别是印度、阿联酋、波兰、墨西哥、印度尼西亚、巴西、泰国、美国、日本、南非。

2018年境外自主办展共涉及的行业为13种，排名前三分别为：综合展会49场，占比为39%；房产家居16场，占比为13%；建筑建材13场，占比为10%。2018年面积占比如下图所示：

③赴“一带一路”沿线国家参展初见成效

根据中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2018》，截至2018年11月13日全国76个组展单位共赴33个“一带一路”沿线国家组织参办展718项，占参展项目总数的42.9%，较2017年同比增长14.3%；展出总面积37.7万平方米，占参展总面积的45.4%，同比下降2.8%；参展企业2.6万家，占企业总数的44.5%，同比增长0.6%。米奥会展在“一带一路”沿线国家实施办展项目2017年14.25万平方米，占“一带一路”总展出面积的36.73%；2018年15.41万平方米，占“一带一路”总展出面积的40.88%。

从国别上看，项目数排名前10位的“一带一路”国家依次为：俄罗斯、印度、阿联酋、土耳其、泰国、印度尼西亚、越南、伊朗、新加坡、马来西亚。其项目总数为718个，占赴“一带一路”沿线国家参展总项目数的81.3%；展出总面积29.27万平方米，占比为77.6%；参展企业数为2.6万家，占企业总数的78.2%。

2016-2018年，我国组展单位赴“一带一路”沿线国家办展情况如下：

（二）、会展行业竞争状况

1、行业总体竞争格局

从市场区域构成上看，欧美发达国家在全球会展产业的竞争中占绝对的主导地位，世界著名的大型展览集团均来自于欧美发达国家，其办展经验之丰富，涉足领域之广泛，品牌影响力之深远及竞争实力之雄厚让大型展览集团多年来处于“寡头”的态势。但因会展产业的碎片化以及欧洲近几年经济的衰退，大型展览集团的增长率已趋于一个较为平稳的增长态势。与此同时，亚太和中东非地区国家经济的迅猛发展，使得中国、日本、新加坡、阿联酋、中国台湾、中国香港等国家和地区的会展产业规模有了巨大的提升，市场潜力巨大，由此使得全球会展产业的区域重心由欧美开始逐渐转向亚太和中东非地区。自2004年商务部首次允许外资会展企业在中国办展招商以来，国内会展业开始受到国际会展龙头企业的冲击。

从构成类型上看，我国会展行业呈现“以政府机构为主体，民营企业、中外合资企业多元参与”的格局。政府办展项目正积极实施服务外包，逐步转向由展览类经营公司为其承办展会。例如武汉光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳制博会等一批政府展会项目均已开始采取服务外包制度。中共中央办公厅、国务院办公厅于2015年下发《党政机关境内举办展会活动管理办法》明确了党政机关应当加快转变职能，减少举办展会活动，建立退出机制。

民营类办展企业数量较多，这类企业规模一般较小、竞争力弱，展览规模较小、数量较多且相对分散，目前国内知名民营展会品牌较少。中外合资会展企业的设立方式主要包括两种：国际会展企业收购中国展会项目以及联合国内相关机构成立合资企业运营展会。这些中外合资会展企业品牌大、发展较快，现已成为国内展览行业的重要力量。

2、出国展览行业竞争情况

根据中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2018》，截止到2018年11月13日，全国92家组展单位共赴66个国家参办展1,672项，较2017年同比增长4.89%；参展企业5.9万家，与去年持平。

根据中国会展经济研究会发布的《2018年中国展览数据统计报告》，2018年我国境外自主办展数量为124场，办展面积（统计口径为展馆租赁面积）约达66.2万平方米，出国办展集中化趋势明显，排名前十办展主体的出展项目数量、参展面积占比均超过70%。

此外，未在统计范围内的包括部分未经中国贸促会审批出展项目，此类会展规范程度低且企业规模小，由于其本身的盈利空间不断被压缩，逐渐成为行业被整合对象，这进一步加剧了出国办展领域的集中化趋势。