跨境电商行业分析，政策与资本双驱动发展
2018年对跨境电商进口企业而言，是具有相当分量的一年。过渡期后政策的落地，让企业吃了“定心丸”。在新政开始实施的一年，面对已经开启的万亿进口消费市场，无论是电商企业还是新扩围的综试区，都已经积极准备新的布局。2019年，在政策利好和消费升级大背景下，跨境电商有望迎来新一波的发展热潮。
明年1月1日起，我国跨境电商零售进口新政将正式开始实施。岁末年初之际，跨境电商企业已经开始积极备战“过渡期后时代”的到来。
一家跨境电商企业人士告诉《经济参考报》记者，前不久过渡期后新政发布，正面清单公布，让企业吃了“定心丸”，对长期发展的态势也都比较看好。现在企业都开始围绕新的正面清单以及扩围的综试区做新的准备。
此外，包括新增的22个跨境电商综合试验区，企业也在积极争夺，根据各自的业务线进行仓库的布局。
他所说的过渡期后新政，也就是2018年11月21日的国务院常务会议明确，延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围，释放出“延续”“扩围”“提额”三项实质性重磅利好，即从2019年1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，并将政策适用范围从15个城市再扩大22个城市，产品范围也扩围新增63个税目，将单次交易限值由2000元提高至5000元，年度交易限值由每人每年2万元提高至2.6万元。
值得关注的是，此前，我国跨境电商零售进口监管过渡期政策已经于2016年和2017年先后两次延长。“如果说要梳理我国跨境电商进口的发展脉络，2018年无疑是具有重要意义的一年。”业内人士告诉记者，其标志就是新政的发布，使得我国跨境电商零售进口开始正式步入“过渡期后时代”。一直以来，对跨境电商的监管就存在不少争议。而新政明确了跨境电商监管将区别于一般贸易这一点，某种意义上具有“一锤定音”的效果。
2019年起，跨境电商零售进口清单新增加63个税目商品，提高单次交易限值和年底交易限值，以及“今后随居民收入提高相机调增”，都给跨境电商行业带来更大的想象空间。
多重利好齐至资本布局万亿市场
2018年以来，我国三次降低部分消费品进口关税，海关等出台提升我国跨境贸易便利化水平的措施等，也都为跨境电商的发展创造了条件。不仅仅是政策红利，国内消费升级趋势带动下的跨境进口市场迅猛增长，更是为跨境电商带来广阔商机。
2013年中国进口跨境电商交易规模已达4500亿元，2015年中国进口跨境电商交易规模增长至9000亿元，到了2016年中国进口跨境电商交易规模突破万亿元。2017年时中国进口跨境电商交易规模达到了15000亿元，截止到2018年上半年中国进口跨境电商交易规模达10300亿元，预计2018年全年中国进口跨境电商交易规模将达19000亿元。
在政策利好和市场扩容等多重利好之下，跨境电商企业纷纷展开积极布局。跨境电商市场在未来将有更大的发展，并会成为跨境网购的主流。而随着95后消费人群的不断增长，除了国内市场上现有的海外“爆品”之外，更多新奇有趣的海外“潮品”将是未来跨境商品引进的新方向。“苏宁国际计划在2019年开设线下体验店，同时将积极开拓全球布局，并凭借强势而稳定的海外本地化供应链，开设更多的海外直邮仓，引进更多的海外品牌方。”
天猫国际也表示，通过其搭建的商业操作系统，推进海外品牌的数字化转型，加速孵化新品，改造全球供应链，来进一步适应中国消费升级趋势需求。
除了上述跨境电商平台加速布局，还有“社区+电商”等不同类型的平台主体也在跑步进入这个市场。电子商务研究中心监测显示，截至2018年11月，中国进口跨境电商行业已披露的融资额累计超30亿元人民币，包括小红书20.8亿元、海拍客3.4亿元、行云全球汇3亿元、别样1.3亿元等共八起跨境进口融资。
不仅仅是跨境企业，包括北京、西安、长沙、南宁等新扩围的跨境电商综合试验区也于近期纷纷印发实施方案，提出包括支持跨境电商平台、海外仓、体验店建设专项资金政策等在内的一系列政策。
政策与资本双驱动发展
在2019年第一季度，跨境电商领域已披露及网经社监测到的投融资事件共六起，金额总计超20亿元。其中，除了两家没有具体披露金额外，都是融资额度均过亿元，如“纵腾网络”获普洛斯等7亿元B轮融资。
之所以出现跨境电商资本投资热的现象，4月8日，网经社-电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平向21世纪经济报道记者指出，融资大多聚集在出口电商服务商中，如物流、支付、综合服务等服务商，进口电商融资占比较小，出口电商因受海外庞大的市场需求及大量传统外贸企业、卖家涌入，针对贸易环节中的众多服务需求大增，优质服务商标的受资本青睐。
跨境电商资本化趋势明显，受资本影响行业竞争将更加激烈，抬高了行业进入门槛。从目前看，跨境电商赛道不论进出口都仍有较大的市场发展空间，各类需求远没被满足，可能预见后续资本市场对跨境电商领域仍会持续关注并加大投资力度。
当今消费者们在购物时“货比三家”，早已不受地域或国界的局限。越来越多的境外优质商品和品牌逐渐进入中国消费者视野，同时成为中国消费者们品质生活的重要组成部分。而不同于以往主要靠出国的亲戚朋友们帮忙购买的模式，现如今大部分中国消费者会通过线上电商平台选购跨境优质商品。
2018年以来，跨境电商行业迎来利好，进博会及相关政策出台都促进行业发展，尤其是《电商法》更进一步促进了跨境电商等规范化发展，明确了电子商务经营者的义务，包括依法取得许可的义务、保障商品或者服务质量安全的义务等。
跨境进口提速布局的背后，正反映出我国消费升级以及外贸新业态蓬勃发展的大趋势。
2018年前三季度，我国外贸新业态发展的营商环境不断优化，跨境电商、市场采购贸易等外贸新业态在连续两年高速增长的基础上，2018年继续保持快速增长，成为外贸增长的新亮点。
展望2019年，鼓励跨境电商规范化发展的更多政策礼包还在路上。记者了解到，多个部委已经联动酝酿更为完善的后续监管政策。日前，商务部、财政部、海关总署三部门相关负责人表示，将密切关注跨境电商进口新政的实施情况，根据需要及时制定相关的政策措施。在跨境零售进口正面清单调整方面，将充分考虑国内消费升级需求，增加老百姓生活方面迫切需要进口的商品。海关总署还表示，将根据需要，对电商的系统进行升级完善，确保跨境电商健康可持续发展。
对于加快建立和完善跨境电商政策规范体系，在政策及管理层面，各部门要制订涵盖主体、关、检、汇、税、支付、物流等的政策法规体系，建立包括便利通关、检验检疫、结汇、退税等系列基础信息的标准体系和接口规范，为跨境电商业务流程及管理服务提供标准化指导和规范。
此外，新技术的利用也将助力跨境电商规范化发展。利用直播、区块链、大数据等技术手段，建立跨境电商的信用信息数据库，将有助于促进跨境电商质量标准体系、检验检疫、质量追溯等方面的完善。
2018年中国跨境进口零售电商市场规模统计分析
2018年第1季度，中国跨境进口零售电商市场规模为821.0亿元，环比下跌21.9%。2018年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模首次突破千亿元，达到了1005.2亿元，环比上涨22.4%。2018年第3季度，中国跨境进口零售电商市场规模为842.6亿元，环比下跌16.2%。2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。
2018年第4季度，在以往具有份额优势的厂商同样保持了其领先的地位：天猫国际排名第一，份额为31.7%;网易考拉排名第二，份额为24.5%。从京东全球购更名而来的海囤全球排名第三，份额为11.5%;排名位于第四和第五的分别为唯品国际和亚马逊海外购，其份额为9.7%和6.0%。
电商巨头纷纷加码布局
在利好消息的刺激下，跨境电商企业也在不断加码布局市场。就在上周，阿里速卖通宣布联手膜法世家、一叶子、相宜本草等国货品牌出海。上个月，京东海囤全球宣布引入SM免税店、都塔免税店、格乐丽雅免税店3家韩国知名免税店。同月，天猫国际发布进口商品扩容计划，宣布未来一年平台上的跨境商品数将扩充至100万以上。
与此同时，行业还在不断迎来入局者。据公开报道显示，电商平台拼多多近期上线了“多多国际”，目前正在积极招商中。此外，主打C2C买手制的跨境电商平台洋码头也在计划推出社交电商平台“全球优选”。
