第一章、运动鞋行业概念界定及发展环境剖析

第一节、运动鞋基本概念

一、运动鞋概念界定及特性

二、运动鞋产品类型

三、行业所属的国民经济分类

四、本报告研究范围界定

五、本报告的资料来源及统计标准说明

第二节、运动鞋行业政策环境分析

一、行业监管体系及机构介绍

二、行业相关执行规范标准

三、行业发展相关政策规划汇总及重点政策规划解读

（一）、行业发展相关政策及规划汇总

（二）、行业发展重点政策及规划解读

四、政策环境对运动鞋行业发展的影响分析

第三节、运动鞋行业经济环境分析

一、宏观经济发展现状

（一）、国内生产总值增增长分析

（二）、固定资产投资增长分析

（三）、工业增加值增长分析

二、国内宏观经济展望

三、中国居民收入与支出水平

四、行业发展与宏观经济发展相关性分析

第四节、运动鞋行业社会环境分析

一、中国人口规模及环境

二、中国城镇化水平变化

三、中国居民消费支出结构

四、中国居民健康意识提升

五、社会环境变化趋势及其对行业发展的影响分析

第五节、运动鞋行业技术环境分析

一、运动鞋发展关键技术分析

二、运动鞋相关专利的申请及授权情况

（一）、专利申请

（二）、专利公开

（三）、热门申请人

（四）、热门技术领域

三、运动鞋技术发展趋势

（一）、利用3D打印实现运动鞋定制化

（二）、运动鞋编制技术

四、技术环境变化对行业发展带来的深刻影响分析

第六节、运动鞋行业发展机遇与挑战

第二章、全球运动鞋行业发展趋势前景及经验借鉴

第一节、全球运动鞋行业发展现状分析

一、全球运动鞋行业发展历程

二、全球运动鞋行业技术发展现状

三、全球运动鞋行业市场需求分析

（一）、全球运动鞋销量

（二）、全球运动鞋人均消费量

四、全球运动鞋价格水平变化情况

五、全球运动鞋行业市场规模分析

六、全球运动鞋行业细分市场分析

（一）、全球休闲运动鞋市场分析

（二）、全球功能运动鞋市场分析

七、全球运动鞋行业企业竞争格局

（一）、全球主要运动鞋品牌概况

（二）、全球运动鞋品牌竞争格局

八、全球运动鞋行业区域发展格局

第二节、全球运动鞋代表性企业案例分析

一、耐克（Nike）

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业销售产品结构

（四）、企业销售区域结构

（五）、企业在华业务布局

二、阿迪达斯（Adidas）

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业销售产品结构

（四）、企业销售区域结构

（五）、企业在华业务布局

三、彪马（Puma）

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业业务结构分析

（四）、企业销售网络分布

（五）、企业在华业务布局

四、安德玛（Under Armour）

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业业务结构分析

（四）、企业销售网络分布

（五）、企业在华业务布局

第三节、全球运动鞋行业发展前景预测及经验启示

一、全球运动鞋行业发展趋势

（一）、技术发展

（二）、产品设计

（三）、竞争格局

二、全球运动鞋市场前景预测

（一）、运动鞋市场规模预测

三、国外运动鞋市场发展对中国市场发展的经验启示

第三章、中国运动鞋行业市场供给及需求现状分析

第一节、中国运动鞋行业发展历程及特点分析

一、发展历程

（一）、第一阶段（2002-2022年）：行业蓝海发展期，品牌公司跑马圈地

（二）、第二阶段（2012-2022年）：行业调整阶段

（三）、第三阶段（2014之后）：改革重塑阶段

二、发展特点

（一）、行业企业相对集中

（二）、行业生产呈现较强的区域性特征

（三）、行业消费的地域性特点

第二节、中国运动鞋行业进出口分析

一、中国运动鞋进出口概况

二、中国运动鞋行业进口分析

（一）、中国运动鞋行业进口规模分析

（二）、中国运动鞋行业进口产品结构

（三）、中国运动鞋行业进口国别分析

三、中国运动鞋行业出口分析

（一）、中国运动鞋行业出口规模分析

（二）、中国运动鞋行业出口产品结构

（三）、中国运动鞋行业出口国别分析

第三节、中国运动鞋行业市场供给及需求现状分析

一、中国运动鞋行业参与者类型及制造企业数量

（一）、中国运动鞋行业参与者类型

（二）、中国运动鞋制造企业数量

二、中国运动鞋行业产量分析

三、中国运动鞋行业销量及人均消费量

（一）、中国运动鞋销量

（二）、中国运动鞋人均消费量

四、中国运动鞋行业供需平衡现状

五、中国运动鞋行业价格水平分析

第四节、中国运动鞋行业市场规模测算

第五节、中国运动鞋行业经营效益分析

第六节、中国运动鞋行业发展痛点分析

一、行业科技研发痛点

（一）、认识存在差异

（二）、科研投入不足

（三）、研发基础能力不足

（四）、行业缺少运动力学人才

二、行业市场同质化痛点

三、行业运动特色缺乏痛点

第四章、中国运动鞋行业竞争状态及市场格局分析

第一节、运动鞋行业波特五力模型分析

一、现有竞争者之间的竞争

二、关键要素的供应商议价能力分析

三、消费者议价能力分析

四、行业潜在进入者分析

五、替代品风险分析

六、竞争情况总结

第二节、中国运动鞋区域发展格局

第三节、中国运动鞋企业品牌竞争格局

第五章、中国运动鞋行业产业链全景预览及上游市场发展解析

第一节、运动鞋行业产业链全景预览

第二节、中国运动鞋行业上游生产商市场概况

第三节、中国运动鞋行业主要原材料——帮面材料市场的分析

一、纺织面料

二、合成材料

（一）、合成树脂

（二）、合成橡胶

第四节、中国运动鞋行业主要原材料——大底材料市场分析

一、橡胶市场

二、PU及PVC市场

（一）、PVC市场

（二）、PU市场

（三）、EVA、SBS及TPR市场

第五节、中国运动鞋行业主要原材料——制鞋辅料市场分析

第六章、中国运动鞋行业细分产品市场分析

第一节、中国功能运动鞋市场分析

一、中国功能运动鞋行业整体市场发展情况

（一）、中国功能运动鞋市场需求分析

（二）、中国功能运动鞋价格水平分析

（三）、中国功能运动鞋市场规模分析

二、中国功能运动鞋主要产品市场分析

（一）、篮球鞋市场分析

（二）、网球鞋市场分析

（三）、跑鞋市场分析

（四）、登山鞋市场分析

三、中国功能运动鞋行业市场需求前景分析

第二节、中国休闲运动鞋市场分析

一、中国休闲运动鞋特征

二、中国休闲运动鞋市场需求分析

（一）、中国休闲运动鞋销量

（二）、中国休闲运动鞋人均消费量

三、中国休闲运动鞋价格水平分析

四、中国休闲运动鞋行业市场规模分析

五、中国休闲运动鞋品牌分析

六、中国休闲运动鞋市场需求前景分析

第七章、中国运动鞋行业下游销售渠道及营销策略分析

第一节、中国运动鞋行业下游市场概况

第二节、中国运动鞋行业销售渠道分析

一、中国运动鞋行业消费者购买渠道偏好

二、中国运动鞋行业销售渠道分布现状

（一）、中国功能运动鞋销售渠道分布

（二）、中国休闲运动鞋销售渠道分布

三、中国运动鞋行业线下实体店销售现状及优劣势

（一）、实体店类型

（二）、线下实体店销售规模

（三）、线下实体店销售的优劣势

（四）、线下终端销售发展趋势

四、中国运动鞋行业线上销售现状及优劣势

（一）、线上销售平台类型

（二）、线上渠道销售规模

（三）、线上销售渠道优劣势

（四）、线上销售渠道发展趋势

第三节、运动鞋营销策略分析

一、运动鞋营销战略分析

（一）、产品策略

（二）、价格策略

（三）、渠道策略

（四）、促销策略

（五）、广告策略

二、运动鞋品牌营销策略分析

（一）、塑造品牌的独特核心理念

（二）、创新性的差异化概念

（三）、实施双品牌战略

（四）、品牌形象的本土化策略

第八章、运动鞋重点区域市场发展研究

第一节、运动鞋区域市场发展对比

第二节、运动鞋重点区域市场研究

一、福建省

（一）、行业发展政策环境

（二）、行业发展消费环境

（三）、区域行业发展现状

（四）、区域行业发展前景

二、广东省

（一）、行业发展政策环境

（二）、行业发展消费环境

（三）、区域行业发展现状

（四）、区域行业发展前景

三、北京市

（一）、行业发展政策环境

（二）、行业发展消费环境

（三）、区域行业发展现状

（四）、区域行业发展前景

四、上海市

（一）、行业发展政策环境

（二）、行业发展消费环境

（三）、区域行业发展现状

（四）、区域行业发展前景

五、浙江省

（一）、行业发展政策环境

（二）、行业发展消费环境

（三）、区域行业发展现状

（四）、区域行业发展前景

第九章、中国运动鞋行业代表性企业案例分析

第一节、中国运动鞋行业代表性企业发展对比

第二节、中国运动鞋行业代表性企业案例分析

一、李宁有限公司

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业发展运动鞋业务的优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

二、安踏体育用品有限公司

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业发展运动鞋业务的优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

三、中国动向（集团）有限公司

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构分析

（四）、企业发展运动鞋业务的优劣势分析

四、三六一度国际有限公司

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构分析

（四）、企业品牌风格及主要消费群

（五）、企业销售渠道与网络

（六）、企业发展运动鞋业务的优劣势分析

（七）、企业最新发展动向分析

五、特步国际控股有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业发展运动鞋业务的优劣势分析

六、福建鸿星尔克体育用品有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业发展运动鞋业务的优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

七、探路者控股集团股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营模式分析

（六）、企业发展运动鞋业务的优劣势分析

八、匹克体育用品有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业产品结构分析

（三）、企业销售渠道与网络

（四）、企业发展运动鞋业务的优劣势分析

九、滔搏国际控股有限公司

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营状况介绍

（三）、企业运动鞋业务布局

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业发展运动鞋业务的优劣势分析

第十章、中国运动鞋行业投资前景及建议

第一节、中国运动鞋行业投资潜力分析

一、行业投资促进因素分析

二、行业投资制约因素分析

第二节、中国运动鞋行业发展趋势分析与市场前景预测

一、中国运动鞋行业发展趋势分析

（一）、将更注重科技功能性运动鞋服

（二）、品牌商对产业链的话语权逐步提高

（三）、国产品牌加快提升科技实力

二、中国运动鞋行业市场规模预测

第三节、运动鞋投资特性分析

一、行业进入壁垒分析

（一）、品牌壁垒

（二）、销售网络

（三）、工艺装备和技术水平

（四）、管理能力

二、行业投资风险预警

（一）、政策风险

（二）、技术风险

（三）、供求风险

（四）、宏观经济波动风险

第四节、运动鞋投资价值与投资机会

一、行业投资价值分析

二、行业投资机会分析

（一）、重点区域投资机会分析

（二）、细分市场投资机会分析

（三）、产业空白点投资机会分析

第五节、运动鞋投资策略与可持续发展建议

一、行业投资策略分析