——综述篇——

第一章、马术行业综述及数据来源说明

第一节、马术行业定义

一、马术的界定

1、定义

2、特征

3、术语

二、马术的分类

1、竞技运动马术

2、休闲娱乐马术

三、马术所处行业

四、马术行业监管

五、马术行业标准

第二节、马术产业画像

一、马术产业链结构梳理

二、马术产业链生态全景图谱

三、马术产业链区域热力图

第三节、本报告数据来源及统计标准说明

一、本报告研究范围界定

二、本报告权威数据来源

三、研究方法及统计标准

——现状篇——

第二章、全球马术行业发展现状分析

第一节、全球马术行业发展历程

第二节、全球马术行业发展现状

一、全球种马培育/赛马驯养现状

二、全球马匹交易市场发展现状

三、全球竞技马术/赛马市场概况

四、全球马术休闲/旅游市场概况

第三节、全球马术俱乐部案例分析

一、全球马术俱乐部运营发展概况

二、马术俱乐部案例：美国肯塔基马术公园

三、马术俱乐部案例：英国御林军马球俱乐部

第四节、全球马术市场规模体量

第五节、全球马术区域发展格局

第六节、国外马术发展经验借鉴

一、重点区域市场：德国

二、重点区域市场：英国

三、重点区域市场：美国

四、国外马术发展经验借鉴

第七节、全球马术市场前景预测

第八节、全球马术发展趋势洞悉

第三章、中国马术行业发展现状分析

第一节、中国马术行业发展历程

第二节、中国马术商业模式分析

一、马术商业模式概述

二、马场开发模式分析

三、马术俱乐部开发模式

1、休闲度假型马术俱乐部

2、专业运动型马术俱乐部

3、专业运动型马球俱乐部

四、马术俱乐部运营管理模式

1、开发经营

2、竞技训练

3、封闭会员制

4、私人会所

五、马术俱乐部主要盈利模式

六、马术俱乐部收入来源分布

七、马术俱乐部成本支出分析

第三节、中国马术市场主体分析

一、马术市场参与者类型

二、马术企业的入场方式

第四节、中国马场/马术俱乐部开发运营现状

一、马场/马术俱乐部数量变化

1、马场

2、马术俱乐部

二、马场/马术俱乐部区域分布

1、马场

2、马术俱乐部

三、马场/马术俱乐部运营现状

1、马场

2、马术俱乐部

第五节、中国种马培育/赛马驯养现状

第六节、中国马匹交易市场发展现状

第七节、中国马术市场需求现状分析

一、中国马术市场需求区域分化

二、中国马术俱乐部平均消费水平

第八节、中国马术市场规模体量

第九节、中国马术市场竞争态势

一、马术市场竞争格局

1、马场

2、马术俱乐部

二、马术市场集中度

三、马术行业进入壁垒（竞争壁垒）

四、马术行业潜在进入者威胁

第十节、中国马术行业投融资趋势

一、马术主要资金来源

二、马术行业兼并重组

三、马术行业融资动态

四、马术行业IPO动态

第十一节、中国马术行业发展痛点问题

第四章、中国马术装备细分市场分析

第一节、马术装备市场发展概况

一、马术装备市场概况

二、马术装备市场结构

第二节、马术用品装备市场：骑士装备（个人防护）

一、骑士装备概述

二、骑士装备市场概况

三、骑士装备竞争格局

四、骑士装备发展趋势

第三节、马术用品装备市场：马鞍及马鞍配件

一、马鞍及马鞍配件概述

二、马鞍及马鞍配件市场概况

三、马鞍及马鞍配件竞争格局

四、马鞍及马鞍配件发展趋势

第四节、马术用品装备市场：马匹装备

一、马匹装备概述

二、马匹装备市场概况

三、马匹装备竞争格局

四、马匹装备发展趋势

第五节、马术用品装备市场：马场设施及装备

一、马场设施及装备概述

二、马场设施及装备市场概况

三、马场设施及装备竞争格局

四、马场设施及装备发展趋势

第六节、马术用品装备市场：赛马及马球竞赛装备

一、赛马及马球竞赛装备概述

二、赛马及马球竞赛装备市场概况

三、赛马及马球竞赛装备竞争格局

四、赛马及马球竞赛装备发展趋势

第七节、马术用品装备市场战略地位分析

第五章、中国马术服务业细分市场分析

第一节、马术服务业市场发展概况

一、马术服务业市场概况

二、马术服务业市场结构

第二节、马术服务细分市场：马术培训和教育（骑师）

一、马术培训和教育概述

二、马术培训和教育市场概况

三、马术培训和教育竞争格局

四、马术培训和教育发展趋势

第三节、马术服务细分市场：马术赛事和活动（赛马/马球）

一、马术赛事和活动概述

二、马术赛事和活动市场概况

三、马术赛事和活动竞争格局

四、马术赛事和活动发展趋势

第四节、马术服务细分市场：马术旅游和休闲

一、马术旅游和休闲概述

二、马术旅游和休闲市场概况

三、马术旅游和休闲竞争格局

四、马术旅游和休闲发展趋势

第五节、马术服务细分市场：马术商业保险

一、马术商业保险概述

二、马术商业保险市场概况

三、马术商业保险竞争格局

四、马术商业保险发展趋势

第六节、马术服务细分市场：其他

第七节、马术服务细分市场战略地位分析

第六章、中国马术消费需求特征分析

第一节、马术行业客户基本画像

第二节、马术行业细分人群需求

一、大众人群

二、中端人群

三、高端人群

四、青少年马术

第三节、马术消费行为特征总结

第四节、马术目标市场定位策略

第五节、马术行业市场营销策略

一、马术装备营销策略

二、马术服务营销策略

第六节、马术行业销售渠道模式

一、马术装备销售模式

二、马术服务销售模式

第七节、重点区域发展：北京

一、北京马术发展环境

二、北京马术市场概况

三、北京马术竞争格局

四、北京马术发展潜力

第八节、重点区域发展：山东

一、山东马术发展环境

二、山东马术市场概况

三、山东马术竞争格局

四、山东马术发展潜力

第九节、重点区域发展：广东

一、广东马术发展环境

二、广东马术市场概况

三、广东马术竞争格局

四、广东马术发展潜力

第七章、中国马术典型企业案例解析

第一节、中国马术企业梳理与对比

第二节、中国马术企业案例分析（不分先后，可指定）

一、内蒙古莱德马业股份有限公司——莱德马业

1、企业基本信息

（一）、发展历程

（二）、基本信息

（三）、经营范围及主营业务

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、马术核心资源（马匹/骑师）

5、马术业务布局（产品/服务）

6、马术业务现状（开发/运营）

7、企业业务布局战略&优劣势

二、山西玉龙马业发展有限公司——玉龙马业

1、企业基本信息

（一）、发展历程

（二）、基本信息

（三）、经营范围及主营业务

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、马术核心资源（马匹/骑师）

5、马术业务布局（产品/服务）

6、马术业务现状（开发/运营）

7、企业业务布局战略&优劣势

三、中联骑士联盟（北京）体育推广有限公司——中联骑士联盟马术俱乐部

1、企业基本信息

（一）、发展历程

（二）、基本信息

（三）、经营范围及主营业务

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、马术核心资源（马匹/骑师）

5、马术业务布局（产品/服务）

6、马术业务现状（开发/运营）

7、企业业务布局战略&优劣势

四、云南莱德嘉丽泽马业有限责任公司——云南嘉丽泽恒大莱德赛马场

1、企业基本信息

（一）、发展历程

（二）、基本信息

（三）、经营范围及主营业务

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、马术核心资源（马匹/骑师）

5、马术业务布局（产品/服务）

6、马术业务现状（开发/运营）

7、企业业务布局战略&优劣势

五、江苏海澜国际马术俱乐部有限公司

1、企业基本信息

（一）、发展历程

（二）、基本信息

（三）、经营范围及主营业务

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、马术核心资源（马匹/骑师）

5、马术业务布局（产品/服务）

6、马术业务现状（开发/运营）

7、企业业务布局战略&优劣势

六、广州赛马场运营管理有限公司——天麓马术俱乐部

1、企业基本信息

（一）、发展历程

（二）、基本信息

（三）、经营范围及主营业务

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、马术核心资源（马匹/骑师）

5、马术业务布局（产品/服务）

6、马术业务现状（开发/运营）

7、企业业务布局战略&优劣势

七、青岛德瑞骏发生物科技股份有限公司——青岛德瑞马术俱乐部

1、企业基本信息

（一）、发展历程

（二）、基本信息

（三）、经营范围及主营业务

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、马术核心资源（马匹/骑师）

5、马术业务布局（产品/服务）

6、马术业务现状（开发/运营）

7、企业业务布局战略&优劣势

八、罗牛山国际马术俱乐部有限公司

1、企业基本信息

（一）、发展历程

（二）、基本信息

（三）、经营范围及主营业务

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、马术核心资源（马匹/骑师）

5、马术业务布局（产品/服务）

6、马术业务现状（开发/运营）

7、企业业务布局战略&优劣势

九、中体产业集团股份有限公司

1、企业基本信息

（一）、发展历程

（二）、基本信息

（三）、经营范围及主营业务

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、马术核心资源（马匹/骑师）

5、马术业务布局（产品/服务）

6、马术业务现状（开发/运营）

7、企业业务布局战略&优劣势

十、武汉三镇实业控股股份有限公司——东方马城

1、企业基本信息

（一）、发展历程

（二）、基本信息

（三）、经营范围及主营业务

2、企业经营情况

3、企业资质能力

4、马术核心资源（马匹/骑师）

5、马术业务布局（产品/服务）

6、马术业务现状（开发/运营）

7、企业业务布局战略&优劣势

——展望篇——

第八章、中国马术行业发展政策及潜力

第一节、马术行业政策汇总解读

一、中国马术行业政策汇总

二、中国马术行业发展规划

三、中国马术重点政策解读

第二节、马术行业PEST分析图

第三节、马术行业SWOT分析图

第四节、马术行业发展潜力评估

第五节、马术行业未来关键增长点

第六节、马术行业发展预测预测

第七节、马术行业发展趋势洞悉

一、整体发展趋势

二、监管规范趋势

三、技术创新趋势

四、细分市场趋势

五、市场竞争趋势

六、市场供需趋势

第九章、中国马术行业投资机会及策略

第一节、马术行业投资风险预警

一、马术行业投资风险预警

二、马术行业投资风险应对

第二节、马术行业投资机会分析

一、马术产业链薄弱环节投资机会

二、马术行业细分领域投资机会

三、马术行业区域市场投资机会

四、马术产业空白点投资机会

第三节、马术行业投资价值评估

第四节、马术行业投资策略建议