——综述篇——

第一章、直播电商行业综述及数据来源说明

第一节、直播电商行业界定

一、中国电商模式演变路径

二、直播电商的概念及归属

1、直播电商概念界定

2、国家统计标准中的直播电商（行业定义及归属类别）

三、直播电商的性质及特征

四、直播电商的术语及辨析

1、直播电商专业术语说明

2、直播电商相关概念辨析

第二节、直播电商生态体系

第三节、本报告研究范围界定说明

第四节、直播电商行业监管规则和标准体系

一、直播电商行业监管体系及机构职能（主管部门及行业协会及自律组织）

二、直播电商行业标准体系及建设进程（国家/地方/行业/团体/企业标准）

三、直播电商行业现行及即将实施标准汇总

四、直播电商行业重点标准影响解读

第五节、本报告数据来源及统计标准说明

一、本报告权威数据来源

二、本报告研究方法及统计标准说明

——现状篇——

第二章、中国直播电商行业发展现状及市场痛点

第一节、中国直播电商行业发展历程分析

第二节、中国直播电商行业市场特性解析

第三节、中国直播电商行业市场主体类型

第四节、中国直播电商行业企业入场方式

第五节、中国直播电商行业市场主体数量

第六节、中国直播电商用户规模变化趋势

第七节、中国直播电商行业市场规模体量

第八节、中国直播电商行业市场发展痛点

第三章、中国直播电商行业商业模式及用户画像

第一节、中国直播电商用户画像

一、性别比例分布

二、年龄代际分布

三、城市线级分布

四、线上消费能力分布

第二节、中国直播电商用户消费行为特征

一、观看直播原因

二、直播购物原因

三、直播购物顾虑

四、消费品类偏好

五、消费行为特征总结

第三节、中国直播电商行业盈利模式分析

第四节、中国直播电商行业消费场景分析

第五节、中国直播电商行业营销策略分析

第六节、中国直播电商行业宣传推广渠道

第四章、中国直播电商产业链全景及配套产业

第一节、直播电商产业链结构梳理

第二节、直播电商产业链生态图谱

第三节、直播电商行业成本投入结构

第四节、中国直播电商商品供应市场分析

一、中国直播电商热门商品品类

二、主要品类市场概况：美妆洗护

三、主要品类市场概况：数码电器

四、主要品类市场概况：服装鞋包

五、主要品类市场概况：生活日用

六、主要品类市场概况：食品饮料

七、直播电商商品品类发展趋势

第五节、中国直播电商主播培养及市场规范

一、直播电商主播核心能力

二、直播电商主播职业认证

三、直播电商主播类型（独立主播、商家主播和机构主播）

四、直播电商主播画像

五、直播电商主播存在的问题

第六节、中国电商直播设备供应市场分析

一、电商直播设备概述

二、直播影音设备（摄像设备、麦克风等）

三、直播辅助工具（补光灯等）

四、电商直播设备发展趋势

第七节、配套产业布局对直播电商行业的影响总结

第五章、中国直播电商行业细分服务生态分析

第一节、中国直播电商行业细分服务市场发展概况

第二节、中国直播电商细分市场分析：MCN机构（KOL/主播签约、推广、内容扶持）

一、MCN机构概述

二、MCN机构数量

三、MCN机构营收

四、MCN机构运营模式

五、MCN机构发展战略

第三节、中国直播电商细分市场分析：直播电商代运营服务

一、直播电商代运营服务概述

二、直播电商代运营服务市场分析

三、直播电商代运营服务发展趋势

第四节、中国直播电商细分市场分析：直播电商供应链服务（商品供应、选品服务）

一、直播电商供应链服务概述

二、直播电商供应链服务市场分析

三、直播电商供应链服务发展趋势

第五节、中国直播电商细分市场分析：直播电商培训服务

一、直播电商培训服务概述

二、直播电商培训服务市场分析

三、直播电商培训服务发展趋势

第六节、中国直播电商细分市场分析：直播电商数据营销服务

一、直播电商数据营销服务概述

二、直播电商数据营销服务市场分析

三、直播电商数据营销服务发展趋势

第七节、中国直播电商行业细分服务市场战略地位分析

第六章、中国直播电商行业平台类型发展分析

第一节、中国直播电商行业细分平台市场发展概况

一、直播电商平台类型

二、公域流量及私域流量

三、兴趣电商的兴起

四、品牌自播的发展

第二节、中国直播电商细分平台：传统电商平台

一、传统电商平台概述

二、传统电商平台直播布局

三、传统电商平台运营现状

四、传统电商平台发展趋势

第三节、中国直播电商细分平台：内容电商平台

一、内容电商平台概述

二、内容电商平台直播布局

三、内容电商平台运营现状

四、内容电商平台发展趋势

第四节、中国直播电商细分平台：社交电商平台

一、社交电商平台概述

二、社交电商平台直播布局

三、社交电商平台运营现状

四、社交电商平台发展趋势

第五节、中国直播电商细分平台：品牌店铺自播

一、品牌店铺自播概述

二、品牌店铺自播现状

三、品牌店铺自播策略

四、品牌店铺自播趋势

第六节、中国直播电商行业细分服务市场战略地位分析

第七章、中国直播电商企业业务布局案例解析

第一节、中国直播电商主要企业业务布局梳理

第二节、中国直播电商平台案例分析

一、阿里巴巴（淘宝直播）

1、平台发展历程

2、平台基本信息

3、平台经营情况

4、平台业务布局现状

5、平台布局规划及新动向

6、平台布局战略及竞争力

二、京东集团（京东直播）

1、平台发展历程

2、平台基本信息

3、平台经营情况

4、平台业务布局现状

5、平台布局规划及新动向

6、平台布局战略及竞争力

三、拼多多（多多直播）

1、平台发展历程

2、平台基本信息

3、平台经营情况

4、平台业务布局现状

5、平台布局规划及新动向

6、平台布局战略及竞争力

四、快手（快手直播）

1、平台发展历程

2、平台基本信息

3、平台经营情况

4、平台业务布局现状

5、平台布局规划及新动向

6、平台布局战略及竞争力

五、抖音（抖音直播）

1、平台发展历程

2、平台基本信息

3、平台经营情况

4、平台业务布局现状

5、平台布局规划及新动向

6、平台布局战略及竞争力

第三节、中国直播电商服务商案例分析（不分先后，可定制

一、引力传媒股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息介绍

2、企业业务架构及整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划及新动向

6、企业直播电商业务布局战略及竞争力

二、佛山遥望科技股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息介绍

2、企业业务架构及整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划及新动向

6、企业直播电商业务布局战略及竞争力

三、天下秀数字科技（集团）股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息介绍

2、企业业务架构及整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划及新动向

6、企业直播电商业务布局战略及竞争力

四、杭州壹网壹创科技股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息介绍

2、企业业务架构及整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划及新动向

6、企业直播电商业务布局战略及竞争力

五、上海宝尊电子商务有限公司

1、企业发展历程及基本信息介绍

2、企业业务架构及整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划及新动向

6、企业直播电商业务布局战略及竞争力

六、北京值得买科技股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息介绍

2、企业业务架构及整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划及新动向

6、企业直播电商业务布局战略及竞争力

七、北京元隆雅图文化传播股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息介绍

2、企业业务架构及整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划及新动向

6、企业直播电商业务布局战略及竞争力

八、上海姚记科技股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息介绍

2、企业业务架构及整体经营情况

3、企业直播电商业务布局详情

4、企业直播电商业务运营现状

5、企业直播电商业务布局规划及新动向

6、企业直播电商业务布局战略及竞争力

——展望篇——

第八章、中国直播电商行业发展环境洞察及SWOT分析

第一节、中国直播电商行业经济（Economy）环境分析

一、中国宏观经济发展现状

二、中国宏观经济发展展望

三、中国直播电商行业发展与宏观经济相关性分析

第二节、中国直播电商行业社会（Society）环境分析

一、中国直播电商行业社会环境分析

二、社会环境对直播电商行业发展的影响总结

第三节、中国直播电商行业政策（Policy）环境分析

一、国家层面直播电商行业政策规划汇总及解读（指导类/支持类/限制类）

1、国家层面直播电商行业政策汇总及解读

2、国家层面直播电商行业规划汇总及解读

二十三十一、省市直播电商行业政策规划汇总及解读（指导类/支持类/限制类）

1、31省市直播电商行业政策规划汇总

2、31省市直播电商行业发展目标解读

三、国家重点规划/政策对直播电商行业发展的影响

1、国家“十四五”规划对直播电商行业发展的影响

2、“碳达峰、碳中和”战略对直播电商行业发展的影响

四、政策环境对直播电商行业发展的影响总结

第四节、中国直播电商行业SWOT分析（优势/劣势/机会/威胁）

第九章、中国直播电商行业市场前景及发展趋势分析

第一节、中国直播电商行业发展潜力评估

第二节、中国直播电商行业未来关键增长点分析

第三节、中国直播电商行业发展前景预测（未来5年数据预测）

第四节、中国直播电商行业发展趋势预判（疫情影响等）

第十章、中国直播电商行业投资战略规划策略及建议

第一节、中国直播电商行业进入与退出壁垒

一、直播电商行业进入壁垒分析

二、直播电商行业退出壁垒分析

第二节、中国直播电商行业投资风险预警

第三节、中国直播电商行业投资机会分析

一、直播电商行业产业链薄弱环节投资机会

二、直播电商行业细分领域投资机会

三、直播电商行业区域市场投资机会

四、直播电商产业空白点投资机会

第四节、中国直播电商行业投资价值评估