第一章、玩具制造行业界定及发展环境剖析

第一节、玩具制造行业的概念界定及统计说明

一、玩具的界定与分类

（一）、玩具定义

（二）、玩具的分类

二、本行业所归属国民经济行业分类

三、本报告行业研究范围的界定说明

第二节、中国玩具制造行业政策环境

一、行业监管体系及机构介绍

二、行业标准体系建设现状

（一）、标准体系建设

（二）、现行标准汇总

（三）、重点标准解读

三、行业发展相关政策规划汇总及解读

（一）、行业发展相关政策汇总

（二）、行业发展相关规划汇总

四、行业重点政策规划解读

五、政策环境对行业发展的影响分析

第三节、中国玩具制造行业经济环境

一、宏观经济发展现状

（一）、国际宏观经济现状

（二）、国内宏观经济现状

二、宏观经济发展展望

（一）、全球宏观经济展望

（二）、中国宏观经济展望

三、行业发展与宏观经济相关性分析

第四节、中国玩具制造行业社会环境

一、中国人口规模及结构

二、中国城镇化水平变化

三、中国居民收入水平及结构

四、中国居民消费支出水平及结构演变

五、中国消费新趋势

六、社会环境变化趋势及其对行业发展的影响分析

（一）、质量和安全标准日益提高

（二）、高科技含量玩具产品越来越受到消费者欢迎

（三）、产品更新换代速度加快

第五节、中国玩具制造行业技术环境

一、玩具制造行业科技创新现状分析

二、玩具制造行业相关专利的申请及公开情况

（一）、专利申请

（二）、专利公开

（三）、热门申请人

（四）、热门技术

三、玩具制造行业产品及技术创新发展趋势

（一）、益智玩具与STEAM教育理念结合

（二）、AR技术或成玩具行业的未来

四、技术环境变化对行业发展带来的深刻影响分析

第二章、全球玩具制造行业发展现状及趋势前景预判

第一节、全球玩具制造行业发展历程及发展环境分析

一、全球玩具制造行业发展历程

二、全球玩具制造行业发展环境

（一）、技术环境：产品与技术创新

（二）、社会环境

（三）、经济环境

第二节、全球玩具制造行业供需状况及市场规模测算

一、全球玩具制造行业供给状况

二、全球玩具制造产业迁移状况

三、玩具制造行业全球贸易状况

四、全球玩具制造行业销售状况

五、全球玩具制造行业销售渠道

六、全球玩具制造行业市场规模

七、全球玩具制造行业细分市场规模

第三节、全球玩具制造行业区域发展格局及重点区域市场研究

一、全球玩具制造行业区域发展格局

二、重点区域玩具制造行业发展分析

（一）、美国玩具制造行业

（二）、日本玩具制造行业

（三）、英国玩具制造行业

第四节、全球玩具制造行业市场竞争格局及代表性企业案例

一、全球玩具制造行业市场竞争状况

（一）、全球玩具制造行业市场竞争格局

（二）、全球玩具制造行业市场集中度

二、全球玩具制造行业代表性企业布局案例

（一）、美国美泰公司（Mattel）

（二）、美国孩之宝（Hasbro）

（三）、加拿大斯平玛斯特（Spin Master）

（四）、丹麦乐高集团（LEGO）

（五）、日本万代（Bandai）

第五节、全球玩具制造行业发展趋势及市场前景预测

一、全球玩具制造行业发展趋势预判

二、全球玩具制造行业市场前景预测

第三章、中国玩具制造行业的发展与市场痛点分析

第一节、中国玩具制造行业发展历程及市场特征分析

一、中国玩具制造行业发展历程

二、中国玩具制造行业市场特征

第二节、中国玩具制造行业进出口状况分析

一、中国玩具制造行业进出口概况

二、中国玩具制造行业进口状况

（一）、行业进口规模

（二）、行业进口价格水平

（三）、行业进口产品结构

（四）、行业主要进口来源地

三、中国玩具制造行业出口状况

（一）、行业出口规模

（二）、行业出口价格水平

（三）、行业出口产品结构

（四）、行业主要出口来源地

（五）、行业出口趋势及前景

四、中国出口玩具如何应对国外技术壁垒

第三节、中国玩具制造行业市场供需状况及产品价格水平

一、中国玩具制造行业企业类型及数量规模

二、中国玩具制造行业供给状况

三、中国玩具制造行业产品市场渗透率

四、中国儿童少年人均玩具消费金额

五、中国玩具制造行业市场销售状况

六、中国玩具制造行业零售价格水平

七、中国玩具制造行业消费者画像及行为特征

（一）、玩具与年龄的关系及不同年龄的需求特征

（二）、中国玩具消费者购买行为分析

第四节、中国玩具制造行业市场规模研究

一、国际机构对于中国玩具制造市场的研究

二、我国玩具制造行业市场规模现状

第五节、中国玩具制造行业市场痛点分析

第四章、中国玩具制造行业竞争状态及市场格局分析

第一节、中国玩具制造行业市场进入与退出壁垒

第二节、中国玩具制造行业投融资、兼并与重组分析

一、中国玩具制造行业投融资发展状况

（一）、行业资金来源

（二）、投融资主体

（三）、投融资事件汇总

（四）、投融资信息汇总

（五）、投融资趋势预测

二、中国玩具制造行业兼并与重组状况

（一）、兼并与重组动因分析

（二）、兼并与重组案例分析

（三）、兼并与重组趋势预判

第三节、中国玩具制造行业市场格局及集中度分析

一、中国玩具制造行业市场竞争格局

二、中国玩具制造行业市场集中度分析

第四节、中国玩具制造行业波特五力模型分析

一、现有竞争者之间的竞争

二、关键要素的供应商议价能力分析

三、消费者议价能力分析

四、行业潜在进入者分析

五、替代品风险分析

六、竞争情况总结

第五节、中国玩具制造行业区域发展格局及重点区域市场解析

一、中国玩具制造行业区域发展格局

二、中国玩具制造行业重点区域市场解析

（一）、广东省

（二）、浙江省

（三）、江苏省

第六节、中国玩具制造行业细分产品市场结构

第五章、中国玩具制造产业链梳理及全景深度解析

第一节、玩具制造产业链梳理及成本结构分析

一、中国玩具制造产业链

二、玩具制造行业成本结构分析

第二节、玩具制造行业上游原材料及生产加工设备供应市场分析

一、玩具制造行业上游原材料供应市场

（一）、原材料类型

（二）、原材料供应情况

第三节、中国玩具产品设计及中国玩具IP授权发展

一、中国玩具产品设计流程

二、中国玩具产品设计原则

（一）、趣味性原则

（二）、互动性原则

（三）、人性化原则

（四）、安全性原则

三、中国玩具IP授权的起步与发展

四、中国IP授权市场品牌格局及国产品牌数量

五、玩具制造企业选择品牌授权所关注要点

（一）、市场热度原则

（二）、经典性原则

（三）、统一性原则

（四）、易开发原则

（五）、可延伸性原则

六、中国IP授权玩具市场需求状况

七、中国玩具IP授权面临的主要问题

（一）、主要授权玩具品项被美泰、孩之宝、万代等外国企业垄断

（二）、适合玩具授权的国产品牌范围太窄

（三）、玩具企业对盗版问题要格外重视

第四节、中国玩具制造行业细分产品市场分析

一、中国电子类玩具及非电子类玩具市场对比

二、中国智能玩具市场

（一）、智能玩具的界定

（二）、智能玩具需求分析

（三）、智能玩具市场规模

（四）、智能玩具市场竞争

第五节、中国玩具制造行业销售渠道发展分析

一、玩具销售渠道分布及发展现状

二、线上销售渠道发展现状

三、线下销售渠道发展现状

第六节、中国玩具制造行业下游细分消费人群市场分析

一、玩具主要消费人群分布情况

二、儿童玩具市场需求现状及潜力分析

（一）、儿童玩具市场需求类型

（二）、儿童玩具市场发展现状

（三）、儿童玩具市场竞争格局

（四）、儿童玩具市场驱动及阻碍因素

（五）、儿童玩具市场增长潜力预测

三、成人玩具市场需求现状及潜力分析

（一）、成人玩具市场需求类型

（二）、成人玩具市场发展现状

（三）、成人玩具市场竞争格局

（四）、成人玩具市场驱动及阻碍因素

（五）、成人玩具市场增长潜力预测

第六章、中国玩具制造产业链代表性企业发展布局案例研究

第一节、中国玩具制造行业代表性企业主要指标对比

第二节、中国玩具制造行业产业链代表性企业发展布局案例

一、伟易达集团有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况

（三）、企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（四）、企业主营业务收入地区分布

（五）、企业玩具制造业务布局

（六）、企业发展玩具制造业务的优劣势分析

二、广东邦宝益智玩具股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况

（三）、企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（四）、企业主营业务收入地区分布

（五）、企业玩具制造业务布局

（六）、企业发展玩具制造业务的优劣势分析

三、奥飞娱乐股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况

（三）、企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（四）、企业主营业务收入地区分布

（五）、企业玩具制造业务布局

（六）、企业发展玩具制造业务的优劣势分析

四、德林国际有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况

（三）、企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（四）、企业主营业务收入地区分布

（五）、企业玩具制造业务布局

（六）、企业发展玩具制造业务的优劣势分析

五、奇士达控股有限公司

（一）、企业基本信息

（二）、企业经营状况

（三）、企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（四）、企业主营业务收入地区分布

（五）、企业玩具制造业务布局

（六）、企业发展玩具制造业务的优劣势分析

六、广东高乐股份有限公司

（一）、企业基本信息

（二）、企业经营状况

（三）、企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（四）、企业主营业务收入地区分布

（五）、企业玩具制造业务布局

（六）、企业发展玩具制造业务的优劣势分析

七、星辉互动娱乐股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况

（三）、企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（四）、企业主营业务收入地区分布

（五）、企业玩具制造业务布局

（六）、企业发展玩具制造业务的优劣势分析

八、实丰文化发展股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况

（三）、企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（四）、企业主营业务收入地区分布

（五）、企业玩具制造业务布局

（六）、企业发展玩具制造业务的优劣势分析

九、广东裕利智能科技股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况

（三）、企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（四）、企业玩具制造业务布局

（五）、企业发展玩具制造业务的优劣势分析

十、广东凯迪威文化股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况

（三）、企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（四）、企业主营业务收入地区分布

（五）、企业玩具制造业务布局

（六）、企业发展玩具制造业务的优劣势分析

第七章、中国玩具制造行业研究及投资策略建议

第一节、中国玩具制造行业发展潜力评估

一、行业发展现状总结

二、行业影响因素总结

三、行业发展潜力评估

第二节、中国玩具制造行业发展前景预测

第三节、中国玩具制造行业发展趋势预判

第四节、中国玩具制造行业投资风险预警与防范策略

一、中国玩具制造行业投资风险预警

二、中国玩具制造投资风险防范策略

第五节、中国玩具制造行业投资价值评估

第六节、中国玩具制造行业投资机会分析

一、中国玩具制造行业产业链薄弱环节投资机会

二、中国玩具制造行业优势细分领域投资机会

三、中国玩具制造行业重点区域市场投资机会

第七节、中国玩具制造行业投资策略与建议