第一章、户外用品行业发展背景分析

第一节、户外用品行业的界定与行业特性

一、户外用品行业相关概念

（一）、户外运动定义及分类

（二）、户外用品定义及分类

二、行业进入壁垒分析

（一）、品牌壁垒

（二）、设计研发壁垒

（三）、供应链整合管理壁垒

第二节、户外用品行业发展环境分析

一、户外用品行业政策环境分析

（一）、行业管理体制

（二）、行业主要法律法规及政策

二、户外用品行业经济环境分析

（一）、GDP增长分析

（二）、人均GDP增长分析

三、户外用品行业社会环境分析

（一）、居民收入状况

（二）、居民消费水平

（三）、居民旅游行为分析

（四）、人口年龄结构分析

四、户外用品行业技术环境

（一）、行业专利申请数分析

（二）、行业专利申请人分析

（三）、行业专利技术构成分析

第三节、户外用品行业产业链分析

一、户外用品行业产业链简介

二、上游行业发展对行业的影响分析

第二章、中国户外用品行业发展现状分析

第一节、中国户外用品市场需求分析

一、中国户外用品消费群体特征分析

（一）、户外用品主要目标消费群

（二）、户外运动消费群特征分析

二、户外用品需求规模分析

三、户外用品需求结构分析

第二节、户外用品市场结构分析

一、户外用品品牌数量分析

二、户外用品市场出货分析

第三节、户外用品细分市场分析

一、户外用品细分市场界定

二、户外用品细分市场分析

第四节、中国市场户外用品市场层次分析

一、户外用品市场竞争格局分析

（一）、行业集中度分析

（二）、品牌竞争格局分析

二、户外用品品牌特征分析

第三章、中国户外用品营销渠道分析

第一节、户外用品行业销售渠道分析

一、户外用品的主要销售渠道

二、主要销售渠道数量情况

三、主要销售渠道零售额情况

第二节、户外用品行业展会销售渠道分析

一、亚洲运动用品与时尚展简况

二、历年国内企业参展情况分析

三、ISPO SHANGHAI 2018回顾

（一）、展会规模

（二）、参展品牌

四、ISPO SHANGHAI 2019参展说明

（一）、展会时间及地点

（二）、展会板块

第三节、户外运动品牌营销渠道建设案例分析——探路者

一、公司品牌定位分析

二、公司多品牌架构体系

三、公司销售网络布局分析

四、公司销售渠道建设分析

五、公司销售渠道建设策略

（一）、优化渠道建设，关闭低效店铺，加快优质渠道布局

（二）、门店形象升级改造，BOSS计划有序推进

（三）、零售转型升级，深挖会员价值

第四章、户外用品行业区域市场发展潜力

第一节、北京市户外用品行业发展潜力分析分析

一、北京户外用品行业发展现状分析

二、北京户外用品行业市场空间分析

（一）、北京居民可支配收入分析

（二）、北京户外资源禀赋分析

（三）、北京户外运动发展分析

三、北京户外用品行业发展潜力分析

第二节、江浙地区户外用品行业发展潜力分析

一、户外用品行业发展现状分析

二、户外用品行业市场空间分析

（一）、居民可支配收入分析

（二）、地区户外资源禀赋分析

（三）、地区户外运动发展分析

三、户外用品行业发展潜力分析

第三节、广东省户外用品行业发展潜力分析

一、广东户外用品行业发展现状分析

二、广东户外用品行业市场空间分析

（一）、广东居民可支配收入分析

（二）、广东地区户外资源禀赋分析

（三）、广东户外运动发展分析

三、广东户外用品行业发展潜力分析

第四节、山东省户外用品行业发展潜力分析

一、山东户外用品行业发展现状分析

二、山东户外用品行业市场空间分析

（一）、山东居民可支配收入分析

（二）、山东户外资源禀赋分析

（三）、山东户外运动发展分析

三、户外用品行业发展潜力分析

第五节、川渝地区户外用品行业发展潜力分析

一、户外用品行业发展现状分析

二、户外用品行业市场空间分析

（一）、居民可支配收入分析

（二）、周边户外资源禀赋分析

（三）、地区户外运动发展分析

三、户外用品行业发展潜力分析

第六节、武汉及长沙户外用品行业发展潜力分析

一、户外用品行业发展现状分析

二、户外用品行业市场空间分析

（一）、居民可支配收入分析

（二）、地区户外资源禀赋分析

（三）、居民私家车保有量分析

三、户外用品行业发展潜力分析

第七节、东北三省户外用品行业发展潜力分析

一、户外用品行业发展现状分析

（一）、市场消费特征分析

（二）、户外用品品牌入驻分析

二、户外用品行业市场空间分析

（一）、居民可支配收入分析

（二）、地区户外资源禀赋分析

（三）、居民私家车保有量分析

三、户外用品行业发展潜力分析

第五章、户外用品行业领先品牌经营分析

第一节、国外户外用品品牌经营分析

一、始祖鸟（Arc’teryx）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

（四）、品牌经营情况分析

二、土拨鼠（Marmot）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

三、山浩（Mountain Hard Wear）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌科技研发分析

（四）、品牌销售网络分析

四、The North Face北面

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌经营情况分析

五、哥伦比亚（Columbia）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析】

（三）、品牌销售网络分析

（四）、品牌经营情况分析

（五）、品牌最新发展动态

六、Jack Wolfskin狼爪

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

（四）、品牌最新发展动态

七、沙乐华（Salewa）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

八、NORTHLAND诺诗兰

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

（四）、品牌最新发展动态

九、乐飞叶（LAFUMA）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

（四）、品牌经营情况分析

（五）、品牌最新发展动态

十、猛犸象（MAMMUT）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

（四）、品牌经营情况分析

十一、巍德（VAUDE）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

十二、可隆（KOLON SPORT）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

（四）、品牌最新发展动态

十三、奥索卡（OZARK）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

（四）、品牌最新发展动态

第二节、国内户外用品品牌经营分析

一、探路者（Toroad）

（一）、品牌简介

（二）、企业经营情况分析

（三）、户外产品分析

（四）、品牌销售网络分析

（五）、品牌最新发展动态

二、牧高笛（MOBIGARDEN）

（一）、品牌简介

（二）、企业经营情况分析

（三）、户外产品分析

（四）、品牌销售网络分析

（五）、品牌最新发展动态

三、极星（ARCTOS）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌技术研发分析

（四）、品牌销售网络分析

四、阿尼玛卿（Anemaqen）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

五、骆驼户外（Camel）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售渠道分析

（四）、品牌最新发展动态

六、思凯乐（SCALER）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售渠道分析

（四）、品牌最新发展动态

七、凯乐石（KALLAS）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

（四）、品牌最新发展动态

八、日高（NIKKO）

（一）、品牌简介

（二）、品牌户外产品分析

（三）、品牌销售网络分析

第六章、中国户外用品行业发展前景预测

第一节、户外用品行业发展趋势分析

一、从专业户外向户外休闲发展

二、儿童户外与家庭户外潜力大

三、品牌升级加速，形象、定位更精确

四、市场竞争激烈，消费者对产品要求提高

五、户外运动市场将会更加细分

第二节、中国户外用品行业发展前景分析

一、中国户外用品市场与欧美对比

二、中国户外用品行业发展推动因素

（一）、消费升级背景下，户外休闲符合产业整体发展趋势

（二）、我国地大物博户外资源丰富，交通设施的不断改善

（三）、人口结构变化，80s90s及青少年成为户外运动的主力军

（四）、政策支持力度超前，体旅融合提上日程

（五）、户外用品相对高频且粘性够大，适应社会化媒体传播趋势

三、中国户外用品行业发展前景预测

第三节、户外用品行业发展建议

一、注重研发投入和技术创新

二、引导消费者户外生活理念

三、发挥政府调节、监督作用