第一章、中国咨询策划服务业发展综述

第一节、咨询策划服务业概述

一、核心概念与定义

二、策划行业协会简介

（一）、协会概况

（二）、协会构成

（三）、协会主要职责

三、WBSA世界商务策划师联合会简介

（一）、发展历程

（二）、中国业务

（三）、企划技术标准

四、报告研究单位介绍

五、报告研究方法概述

（一）、文献综述法

（二）、定量分析法

（三）、定性分析法

第二节、咨询策划服务业主要业务与企业类型

一、行业主要业务分析

（一）、策划业务分类

（二）、咨询业务分类

二、行业内主要企业类型

（一）、策划公司

（二）、咨询公司

第三节、中国咨询策划服务业发展环境分析

一、咨询策划服务业经济环境分析

（一）、国际宏观经济环境分析

（二）、国内宏观经济环境分析

（三）、经济环境对行业影响分析

二、咨询策划服务社会环境分析

（一）、人才环境

（二）、现存问题

三、咨询策划服务业驱动力分析

（一）、政府对咨询策划服务业的重视

（二）、企业经营环境变化助推营销策划业发展

（三）、中小企业众多为咨询策划业提供基础

第二章、全球咨询策划服务业发展情况分析

第一节、全球咨询策划服务业发展现状与前景分析

一、全球咨询策划行业发展概况

二、全球咨询策划行业规模分析

三、全球咨询策划市场机会分析

（一）、行业机会

（二）、地区机会

（三）、细分市场机会

四、全球咨询策划业发展前景分析

（一）、面临的挑战剖析

（二）、发展策略分析

第二节、全球重点区域咨询策划服务业发展情况分析

一、美国咨询策划业发展情况分析

（一）、咨询策划业发展起源

（二）、咨询策划业政府管理

（三）、咨询策划业发展规模

（四）、咨询策划业发展特点

二、德国咨询策划业发展情况分析

（一）、咨询策划业政府管理

（二）、咨询策划业发展速度

三、日本咨询策划业发展情况分析

（一）、咨询策划业政府管理

（二）、咨询策划业发展规模

第三章、中国咨询策划服务业发展模式分析

第一节、品牌策划业务与模式分析

一、品牌策划概述

二、品牌策划主要内容分析

三、品牌策划方向分析

四、品牌推广渠道分析

（一）、电视广告

（二）、报纸广告

（三）、业内杂志广告

（四）、户外广告

（五）、网络广告

五、品牌营销策划主要内容分析

（一）、品牌形象策划

（二）、品牌传播策划

（三）、综合创意策划

六、品牌策划业务主要运作模式分析

（一）、授课培训模式

（二）、出书销售模式

（三）、开办/参加论坛模式

（四）、口碑宣传模式

第二节、营销策划业务与模式分析

一、营销策划概述

（一）、营销策划概念

（二）、营销策划目标

二、营销策划主要内容分析

三、营销策划要素分析

四、营销策划经典战略分析

（一）、市场领先者战略

（二）、市场挑战者战略

（三）、市场追随者战略

（四）、市场补缺者战略

五、营销策划主要运作模式分析

（一）、授课培训模式

（二）、出书销售模式

（三）、名人效应模式

（四）、口碑宣传模式

第三节、地产策划业务与模式分析

一、地产策划内容概述

二、地产策划主要业务及特点

三、地产营销策略分析

（一）、地产营销价格策略

（二）、地产营销渠道策略

（三）、地产营销促销策略

第四节、婚礼策划业务与模式分析

一、婚礼策划内容概述

二、婚礼策划主要业务及特点

三、婚礼策划主要模式分析

第四章、中国咨询策划服务业发展情况分析

第一节、中国管理咨询行业发展情况分析

一、管理咨询行业主要业务分类

（一）、按咨询范围分类

（二）、按咨询内容分类

二、我国管理咨询行业发展历程与现状

（一）、官办管理咨询业（20世纪80年代）

（二）、信息管理咨询业（20世纪90年代前半期）

（三）、专业管理咨询业（20世纪90年代后期至今）

三、管理咨询行业客户群分析

（一）、成熟客户群分析

（二）、核心客户群分析

（三）、萌芽客户群分析

（四）、潜力客户群分析

四、国内管理咨询行业市场格局分析

（一）、市场格局概况

（二）、竞争实力分析

（三）、品牌识别分析

（四）、市场份额分析

第二节、中国地产策划代理市场发展情况分析

一、中国地产策划代理发展历程

二、地产策划代理百强企业概况

三、地产策划代理竞争格局分析

四、行业市场规模与集中度分析

（一）、行业市场规模分析

（二）、行业市场集中度分析

（三）、行业业务结构分析

五、行业内企业扩张态势分析

六、行业内企业经营情况分析

（一）、企业营业收入分析

（二）、企业策划代理项目收入分析

七、行业盈利能力分析

八、行业人才培养情况

九、行业项目储备情况

十、地产策划代理发展前景预测

（一）、地产策划代理行业先行指标确定

（二）、地产策划代理市场规模预测模型

（三）、地产策划代理市场规模预测分析

第三节、中国婚礼策划服务市场发展情况分析

一、婚礼策划服务市场需求分析

二、婚礼策划服务市场规模分析

三、婚礼策划服务市场竞争分析

（一）、北京婚礼策划服务市场竞争格局

（二）、上海婚礼策划服务市场竞争格局

（三）、广州婚礼策划服务市场竞争格局

（四）、杭州婚礼策划服务市场竞争格局

（五）、成都婚礼策划服务市场竞争格局

四、婚礼策划服务市场趋势分析

（一）、婚礼主题化

（二）、婚礼个性化

（三）、婚礼仪式化

（四）、婚礼品质化

五、婚礼策划服务市场前景分析

第五章、中国咨询策划服务业前景展望与投资建议

第一节、咨询策划服务业市场需求与前景展望

一、行业市场需求分析

（一）、行业处于快速成长期

（二）、市场需求不断扩大

二、行业市场潜力分析

（一）、市场前景广阔

（二）、不同规模企业管理咨询需求差异较大

（三）、管理咨询行业的服务质量有待提高

三、行业发展趋势与前景展望

（一）、行业发展趋势

（二）、行业发展方向

（三）、行业发展前景

第二节、咨询策划服务业投资机会与投资建议

一、行业投资机会剖析

（一）、行业投资机会概述

（二）、行业投资热点

二、行业投资建议

（一）、针对策划企业

（二）、针对管理咨询企业

重点企业篇

第六章、管理咨询领域重点企业经营情况分析

第一节、McKinsey&Company（麦肯锡）

一、企业发展概况

二、企业主营业务分析

三、企业市场布局情况

四、企业主要客户分析

五、企业发展模式分析

六、企业成功案例分析

七、企业发展优势分析

第二节、Roland Berger（罗兰•贝格国际管理咨询公司）

一、企业发展概况

二、企业主营业务分析

三、企业市场布局情况

四、企业研究成果分析

五、企业发展模式分析

六、企业成功案例分析

七、企业发展优势分析

八、企业最新动向分析

第三节、Boston Consulting Group（波士顿咨询公司）

一、企业发展概况

二、企业主营业务分析

三、企业市场布局情况

四、企业主要客户分析

五、企业研究成果分析

六、企业发展模式分析

七、企业成功案例分析

八、企业发展优势分析

九、企业最新动向分析

第四节、General Consulting International（通用咨询有限公司）

一、企业发展概况

二、企业主营业务分析

三、企业市场布局情况

四、企业主要客户分析

五、企业发展模式分析

六、企业成功案例分析

七、企业发展优势分析

第五节、Bain&Company（贝恩咨询）

一、企业发展概况

二、企业主营业务分析

三、企业市场布局情况

四、企业主要客户分析

五、企业发展模式分析

六、企业成功案例分析

七、企业发展优势分析

八、企业最新动向分析

第六节、北京北大纵横管理咨询有限责任公司

一、企业发展概况

二、企业主营业务分析

三、企业研究成果分析

四、企业发展模式分析

五、企业发展优势分析

第七节、北京正略钧策咨询股份有限公司

一、企业发展概况

二、企业主营业务分析

三、企业组织架构分析

四、企业主要客户分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

第八节、和君集团有限公司

一、企业发展概况

二、企业主营业务分析

三、企业组织架构分析

四、企业发展模式分析

五、企业发展优势分析

六、企业最新动向分析

第九节、管理咨询类企业分析总结

一、组织特点——合伙人制

二、知识管理是占领市场的制高点

三、口碑和权威形象是该类公司营销模式的基本特征

四、重点集中的经营理念

五、案例积累是企业竞争力的重要支撑

第七章、品牌与营销策划领域重点企业经营情况分析

第一节、广州市壹串通文化传播有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业主营业务与服务分析

四、企业成功案例分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业最新发展动向分析

第二节、广州中泽品略企业管理咨询有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业主营业务与服务分析

四、企业经营情况分析

五、企业品牌理念分析

六、企业发展模式分析

七、企业发展优势分析

第三节、广州无相营销策划有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务与服务分析

三、企业经营情况分析

四、企业发展模式分析

五、企业发展优势分析

第四节、广州市里程碑顾问有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业主营业务与服务分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

第五节、深圳市优势智业企业管理顾问有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业主营业务与服务分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业最新发展动向分析

第六节、深圳市采纳品牌营销顾问有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业主营业务与服务分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展模式分析

六、企业成功案例分析

七、企业发展优势分析

八、企业最新发展动向分析

第七节、深圳市盛禧文化发展有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业主营业务与服务分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

第八节、北京哲宇实战营销与品牌策划有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务与服务分析

三、企业经营情况分析

四、企业发展模式分析

五、企业发展优势分析

第九节、北京友邦前景营销顾问有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业主营业务与服务分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

第十节、北京国韵康达广告有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业主营业务与服务分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业最新发展动向分析

第十一节、品牌、营销策划企业分析总结

一、出书是该类企业的主要特征

二、名人效应至关重要

三、成功案例是主要竞争利器

四、培训是最重要的销售模式

第八章、地产策划代理领域重点企业经营情况分析

第一节、深圳世联行地产顾问股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业经营情况分析

（一）、企业主要经济指标分析

（二）、企业盈利能力分析

（三）、企业运营能力分析

（四）、企业偿债能力分析

（五）、企业发展能力分析

四、企业主营业务与服务分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业最新发展动向分析

第二节、易居（中国）控股有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业经营情况分析

四、企业主营业务与服务分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业投资兼并与重组分析

八、企业最新发展动向分析

第三节、同策房产咨询股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业经营情况分析

四、企业主营业务与服务分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业最新发展动向分析

第四节、合富辉煌集团控股有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业经营情况分析

（一）、企业主要经济指标分析

（二）、企业盈利能力分析

（三）、企业运营能力分析

（四）、企业偿债能力分析

（五）、企业发展能力分析

四、企业主营业务与服务分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业最新发展动向分析

第五节、博思堂地产综合服务股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业经营情况分析

四、企业主营业务与服务分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

第六节、上海新聚仁物业咨询有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业经营情况分析

四、企业主营业务与服务分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业最新发展动向分析

第七节、保利地产投资顾问有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业经营情况分析

四、企业主营业务与服务分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业最新发展动向分析

第八节、厦门新景祥投资控股有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业经营情况分析

四、企业主营业务与服务分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

第九节、北京金网络联行地产顾问有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业经营情况分析

四、企业主营业务与服务分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业最新发展动向分析

第十节、上海华燕房盟网络科技股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织架构分析

三、企业经营情况分析

四、企业主营业务与服务分析

五、企业发展模式分析

六、企业发展优势分析

七、企业最新发展动向分析

第十一节、地产策划企业分析总结

一、地产策划企业竞争加剧

二、地产策划企业专业化水平提高

三、差异化是策划代理企业的发展方向

第九章、婚礼策划服务领域重点企业经营情况分析

第一节、美薇亭（北京）文化发展有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业服务结构分析

三、企业销售网络分析

四、企业经营状况优劣势分析

第二节、天津圣典盛世礼仪策划有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业服务结构分析

三、企业销售网络分析

四、企业经营状况优劣势分析

第三节、郑州牵手婚庆礼仪策划有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业服务结构分析

三、企业销售网络分析

四、企业经营状况优劣势分析

第四节、南京罗曼庭文化传媒有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业服务结构分析

三、企业销售网络分析