第一章　软饮料及功能饮料概述

第一节、软饮料的概述

一、软饮料简介

二、软饮料的国家标准分类

三、软饮料的其他分类法介绍

第二节、软饮料相关生产工艺介绍

一、碳酸饮料加工技术

二、果蔬汁的生产工艺介绍

三、茶饮料加工工艺

第三节、功能饮料的相关概述

一、功能饮料简介

二、功能饮料成分分类法

三、运动饮料的概念及特点

四、功能饮料的选择与饮用

第二章　2020-2022年软饮料行业分析

第一节、2020-2022年国际软饮料市场发展状况

一、市场规模分析

二、市场销量状况

三、市场产品结构

四、区域分布情况

第二节、2020-2022年中国软饮料行业发展现状

一、行业发展历程

二、行业监管政策

三、市场规模状况

四、细分市场结构

六、消费人群分析

第三节、2015-2022年全国软饮料产量分析

第四节、中国软饮料市场竞争分析

一、行业竞争模型

二、企业经营模式

三、区域竞争格局

四、国产品牌份额

第五节、中国软饮料市场营销分析

一、市场渠道布局

二、情绪营销机制

三、市场营销策略

第六节、中国软饮料行业存在的问题及策略

一、行业发展现存问题

二、企业市场制胜要素

三、本土品牌竞争策略

第三章　2020-2022年功能饮料行业分析

第一节、2020-2022年国际功能饮料行业发展状况

一、整体市场发展

二、欧美市场发展

三、泰国市场发展

第二节、中国功能饮料行业发展综述

一、行业基本特征

二、行业发展历程

三、行业发展现状

第三节、2020-2022年中国功能饮料市场分析

一、市场规模分析

二、细分市场占比

三、市场主体情况

四、企业注册数量

五、市场价格对比

第四节、2020-2022年中国功能饮料市场新品动态

一、外星人上新能量饮料

二、东鹏特饮推出新品

三、健力宝推出肽能量饮料

四、中沃推出植物能量饮品

五、红牛维生素牛磺酸饮料

第五节、中国功能饮料市场存在的问题

一、认知度存在地区差异

二、功能宣传力度待增加

三、消费群体定位面较窄

四、生产技术成本仍较高

第六节、中国功能饮料行业发展对策建议

一、制定行业标准

二、加强宣传教育

三、加强行政指导

四、强化行业自律

五、加大监测力度

第四章　2020-2022年功能饮料细分市场分析

第一节、运动饮料

一、产品功能概述

二、市场规模状况

三、市场竞争格局

四、市场发展机遇

第二节、能量饮料

一、市场消费特点

二、市场规模状况

三、企业竞争梯队

四、市场竞争格局

五、市场发展潜力

第三节、保健茶饮

一、市场相关概述

二、市场发展状况

三、细分市场结构

四、主要竞争品牌

五、广告市场分析

五、市场法律规制

六、市场发展问题

七、行业发展对策

八、未来发展方向

第四节、植物蛋白饮料

一、基本概念介绍

二、产品功效分析

三、行业特征分析

四、市场规模状况

五、细分市场结构

六、市场参与主体

七、消费群体分析

八、行业现存问题

九、行业发展建议

十、行业发展前景

第五节、其他细分市场

一、益生菌饮料

二、维生素饮料

第五章　2020-2022年功能饮料营销及案例分析

第一节、营销相关理论概述

一、4P营销理论

二、STP理论

三、波特五力模型

四、SWOT分析法

五、消费者购买决策理论

第二节、功能饮料营销环境分析

一、供应商讨价还价的能力

二、买方讨价还价的能力

三、行业内竞争者分析

四、潜在进入者分析

五、替代品分析

第三节、功能性饮料行业SWOT分析

一、功能性饮料行业优势分析（S）

二、功能性饮料行业劣势分析（W）

三、功能性饮料行业机会分析（O）

四、功能性饮料行业威胁分析（T）

第四节、加多宝营销策略分析

一、加多宝SWOT分析

二、加多宝营销策略分析

三、加多宝营销策略不足

四、加多宝营销策略改进对策

第五节、水动乐营销策略分析

一、水动乐市场定位

二、水动乐产品策略

三、水动乐价格策略

四、水动乐渠道策略

五、水动乐促销策略

六、水动乐营销现存问题

第六节、红牛营销策略分析

一、红牛电竞营销策略

二、红牛整合营销策略

三、红牛奥运营销策略

四、红牛体育营销策略

第七节、战马营销策略分析

一、战马市场定位状况

二、战马营销策略分析

三、战马营销策略优化

四、区域市场策略优化

第八节、其他功能饮料营销策略分析

一、尖叫市场营销创新分析

二、佳得乐体育营销策略

三、王老吉创新营销策略

四、魔爪与电竞跨界营销

五、外星人营销策略分析

第六章　2020-2022年功能饮料主要企业经营状况分析

第一节、可口可乐公司

一、企业发展概况

二、企业布局动态

三、2020财年企业经营状况分析

四、2021财年企业经营状况分析

五、2022财年企业经营状况分析

第二节、百事可乐公司

一、企业发展概况

二、企业布局动态

三、2020财年企业经营状况分析

四、2021财年企业经营状况分析

五、2022财年企业经营状况分析

第三节、统一企业中国控股有限公司

一、企业发展概况

二、企业布局动态

三、2020年企业经营状况分析

四、2021年企业经营状况分析

五、2022年企业经营状况分析

第四节、大冢制药（OTSUKA HOLDINGS COMPANY LIMITED）

一、企业发展概况

二、宝矿力水特发展状况

三、大冢制药中国布局

四、2021年企业经营状况分析

五、2022年企业经营状况分析

第五节、东鹏饮料（集团）股份有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品布局

三、经营效益分析

四、业务经营分析

五、财务状况分析

六、核心竞争力分析

七、公司发展战略

八、未来前景展望

第六节、农夫山泉股份有限公司

一、企业发展概况

二、企业新品动态

三、2020年企业经营状况分析

四、2021年企业经营状况分析

五、2022年企业经营状况分析

第七节、红牛

一、企业发展概况

二、中国市场布局

三、企业布局动态

四、企业经营状况

第七章　2020-2022年功能饮料市场替代产品的发展状况

第一节、碳酸饮料

一、基本概念介绍

三、中国碳酸饮料发展现状

二、行业产量规模

三、产量区域分布

四、竞争格局

第二节、果汁饮料

一、市场销售规模

二、市场竞争格局

三、品牌力指数排名

第三节、含乳饮料

一、基本概念介绍

二、经营模式解析

三、产业链条结构

四、市场规模状况

五、行业竞争格局

六、行业进入壁垒

七、行业发展前景

第四节、包装饮用水

一、市场规模状况

二、行业产量规模

三、区域格局分析

四、市场发展趋势

第八章　2023-2028年功能饮料市场前景及趋势分析

第一节、软饮料行业发展前景分析

一、市场发展方向

二、企业转型展望

三、行业发展趋势

第二节、功能饮料行业发展前景展望

一、行业发展前景

二、行业发展展望

三、产品创新趋势

第三节、2023-2028年中国功能饮料行业预测分析

一、2023-2028年中国功能饮料行业影响因素分析

二、2023-2028年中国功能饮料行业市场规模预测

三、2023-2028年中国能量饮料市场规模预测

附录

附录一：中华人民共和国食品安全法（2021年修正）