第一章、移动游戏行业综述及数据来源说明

第一节、移动游戏行业界定

一、移动游戏的界定

二、移动游戏相似概念辨析

三、《国民经济行业分类与代码》中移动游戏行业归属

第二节、移动游戏的分类

第三节、移动游戏专业术语说明

第四节、本报告研究范围界定说明

第五节、本报告数据来源及统计标准说明

一、本报告权威数据来源

二、本报告研究方法及统计标准说明

第二章、中国移动游戏行业宏观环境分析（PEST）

第一节、中国移动游戏行业政策（Policy）环境分析

一、中国移动游戏行业监管体系及机构介绍

（一）、中国移动游戏行业主管部门

（二）、中国移动游戏行业自律组织

二、中国移动游戏行业标准体系建设现状（国家/地方/行业/团体/企业标准）

（一）、中国移动游戏标准体系建设

（二）、中国移动游戏现行标准汇总

（三）、中国移动游戏即将实施标准

（四）、中国移动游戏重点标准解读

三、国家层面移动游戏行业政策规划汇总及解读（指导类/支持类/限制类）

（一）、国家层面移动游戏行业政策汇总及解读

（二）、国家层面移动游戏行业规划汇总及解读

四、31省市移动游戏行业政策规划汇总及解读（指导类/支持类/限制类）

（一）、31省市移动游戏行业政策规划汇总

（二）、31省市移动游戏行业发展目标解读

五、国家“十四五”规划对移动游戏行业发展的影响

六、政策环境对移动游戏行业发展的影响总结

第二节、中国移动游戏行业经济（Economy）环境分析

一、中国宏观经济发展现状

二、中国宏观经济发展展望

三、中国移动游戏行业发展与宏观经济相关性分析

第三节、中国移动游戏行业社会（Society）环境分析

一、中国移动游戏行业社会环境分析

二、社会环境对移动游戏行业发展的影响总结

第四节、中国移动游戏行业技术（Technology）环境分析

一、移动游戏制作流程图解

二、中国移动游戏行业关键/新兴技术分析

（一）、中国移动游戏行业关键技术分析

（二）、中国移动游戏新兴技术融合应用

三、中国移动游戏行业研发投入状况

四、中国移动游戏行业研发创新成果

（一）、中国移动游戏行业专利申请

（二）、中国移动游戏行业专利公开

（三）、中国移动游戏行业热门申请人

（四）、中国移动游戏行业热门技术

五、技术环境对移动游戏行业发展的影响总结

第三章、全球移动游戏行业发展现状及趋势前景分析

第一节、全球移动游戏行业发展历程

第二节、全球移动游戏行业发展现状

一、全球移动游戏行业用户规模分析

二、全球移动游戏行业需求特征分析

（一）、日均使用时间

（二）、消费意愿分析

（三）、消费渠道分析

三、全球移动游戏行业市场渗透率分析

（一）、移动游戏网络渗透率

（二）、移动游戏玩家渗透率

四、全球移动游戏行业热门产品分析

第三节、全球移动游戏行业区域发展格局及重点区域市场研究

一、全球移动游戏行业区域发展格局

（一）、销售额区域分布

（二）、发行商区域分布

（三）、产品数量区域分布

二、美国移动游戏市场分析

（一）、美国移动游戏市场发展概况

（二）、美国移动游戏市场规模分析

（三）、美国移动游戏市场竞争格局

（四）、美国移动游戏行业发展趋势及需求前景

三、日本移动游戏市场分析

（一）、日本移动游戏市场发展概况

（二）、日本移动游戏市场规模分析

（三）、日本移动游戏市场竞争格局

（四）、日本移动游戏行业发展趋势及需求前景

第四节、全球移动游戏行业市场竞争格局及代表性企业案例研究

一、全球移动游戏行业企业竞争格局

二、全球移动游戏企业兼并重组状况

三、全球移动游戏行业重点企业案例（可定制）

（一）、日本索尼

（二）、美国微软

第五节、全球移动游戏行业市场规模体量

第六节、全球移动游戏行业发展前景预测

一、全球移动游戏行业发展趋势

二、全球移动游戏市场前景预测

第四章、中国移动游戏行业发展现状及市场痛点分析

第一节、中国移动游戏行业发展概述

一、中国移动游戏行业发展历程

二、中国移动游戏生命周期分析

（一）、移动游戏产品的开发周期分析

（二）、移动游戏产品的使用周期分析

第二节、中国移动游戏行业市场主体类型及入场方式

一、中国移动游戏行业市场主体类型（投资/经营/服务/中介主体）

二、中国移动游戏行业企业入场方式（自建/并购/战略合作等）

第三节、中国移动游戏行业市场供给状况

一、中国移动游戏行业企业数量规模

二、中国移动游戏行业产品数量分析

三、中国移动游戏行业过审数量分析

第四节、中国移动游戏行业市场需求特征

一、中国移动游戏行业用户规模

二、中国移动游戏行业用户画像

三、中国移动游戏产品需求类型

（一）、画风类型

（二）、题材类型

第五节、中国移动游戏行业市场需求现状

一、中国移动游戏行业细分市场结构

二、中国移动游戏行业市场渗透率分析

三、中国移动游戏行业市场饱和度分析

第六节、中国移动游戏行业市场规模体量

一、中国游戏行业市场规模

二、中国移动游戏行业市场规模

第七节、中国移动游戏行业市场发展痛点

第五章、中国移动游戏行业市场竞争状况及融资并购分析

第一节、中国移动游戏行业市场竞争布局状况

一、中国移动游戏行业竞争者入场进程

二、中移动游戏行业竞争者省市分布热力图

第二节、中国移动游戏行业市场竞争格局

一、中国移动游戏行业企业竞争集群分布

二、中国移动游戏行业企业竞争格局分析

第三节、中国移动游戏行业市场集中度分析

第四节、中国移动游戏行业投融资、兼并与重组状况

一、中国移动游戏行业投融资发展状况

（一）、中国移动游戏行业投融资概述

一）、移动游戏行业资金来源

二）、移动游戏行业投融资主体构成

（二）、中国移动游戏行业投融资事件汇总

（三）、中国移动游戏行业投融资规模

（四）、中国移动游戏行业投融资解析（热门领域/融资轮次/对外投资等）

（五）、中国移动游戏行业投融资趋势预测

二、中国移动游戏行业兼并与重组状况

（一）、中国移动游戏行业兼并与重组事件汇总

（二）、中国移动游戏行业兼并与重组类型及动因

（三）、中国移动游戏行业兼并与重组案例分析

（四）、中国移动游戏行业兼并与重组趋势预判

第五节、中国移动游戏企业海外市场竞争参与状况

一、中国移动游戏企业国际化经营动因

二、中国移动游戏企业海外市场布局现状

（一）、移动游戏企业海外市场投资现状

（二）、移动游戏企业海外市场产品布局

（三）、移动游戏企业海外市场区域布局

三、中国移动游戏行业海外市场收入规模

四、中国移动游戏企业海外市场竞争力评价

第六章、中国移动游戏产业链全景梳理及配套产业发展分析

第一节、中国移动游戏产业结构属性（产业链）分析

一、中国移动游戏产业链结构梳理

二、中国移动游戏产业链生态图谱

第二节、中国移动游戏产业价值属性（价值链）分析

一、中国移动游戏行业成本结构分析

二、中国移动游戏价格传导机制分析

三、中国移动游戏行业价值链分析

第三节、中国移动游戏行业自主研发市场分析

一、移动游戏企业自主研发投入状况

（一）、移动游戏企业研发投入状况

（二）、移动游戏研发人才储备情况

二、移动游戏行业自主研发市场规模

（一）、国内市场

（二）、海外市场

三、移动游戏企业自主研发竞争格局

四、移动游戏行业自主研发市场痛点

第四节、中国移动游戏行业IP游戏市场分析

一、移动游戏行业IP游戏特征分析

（一）、按IP来源

（二）、按玩法类型

二、移动游戏行业IP游戏发展现状

（一）、IP游戏运营时长

（二）、IP游戏来源地区

（三）、热门IP游戏分析

三、移动游戏行业IP游戏市场规模

四、移动游戏行业IP市场竞争情况

第五节、中国移动游戏发行及分发渠道市场分析

一、移动游戏发行及分发渠道市场概述

（一）、发行模式

（二）、分发渠道

二、移动游戏发行及分发渠道市场规模

三、移动游戏发行及分发渠道发展格局

（一）、渠道发展格局分析

（二）、企业竞争格局分析

四、移动游戏发行及分发渠道发展痛点

第七章、中国移动游戏行业代表性企业案例分析

第一节、中国移动游戏代表性企业布局梳理及对比

第二节、中国移动游戏代表性企业布局案例分析（可定制）

一、腾讯控股有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况分析

（三）、企业业务结构

（四）、企业移动游戏业务布局

（五）、企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（六）、企业发展移动游戏业务的优劣势分析

二、网易（杭州）网络有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况分析

（三）、企业业务结构及销售网络

（四）、企业移动游戏业务布局

（五）、企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（六）、企业发展移动游戏业务的优劣势分析

三、浙江世纪华通集团股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况分析

（三）、企业业务结构及销售网络

（四）、企业移动游戏业务布局

（五）、企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（六）、企业发展移动游戏业务的优劣势分析

四、芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况分析

（三）、企业业务结构及销售网络

（四）、企业移动游戏业务布局

（五）、企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（六）、企业发展移动游戏业务的优劣势分析

五、完美世界股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况分析

（三）、企业业务结构及销售网络

（四）、企业移动游戏业务布局

（五）、企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（六）、企业发展移动游戏业务的优劣势分析

六、游族网络股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况分析

（三）、企业业务结构及销售网络

（四）、企业移动游戏业务布局

（五）、企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（六）、企业发展移动游戏业务的优劣势分析

七、上海莉莉丝科技股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况分析

（三）、企业业务结构及销售网络

（四）、企业移动游戏战略布局及最新发展动态

（五）、企业发展移动游戏业务的优劣势分析

八、上海哔哩哔哩科技有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况分析

（三）、企业业务结构

（四）、企业移动游戏业务布局

（五）、企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（六）、企业发展移动游戏业务的优劣势分析

九、友谊时光科技股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况分析

（三）、企业业务结构及销售网络

（四）、企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（五）、企业发展移动游戏业务的优劣势分析

十、广州多益网络股份有限公司

（一）、企业发展历程及基本信息

（二）、企业经营状况分析

（三）、企业移动游戏业务布局

（四）、企业移动游戏制造战略布局及最新发展动态

（五）、企业发展移动游戏业务的优劣势分析

第八章、中国移动游戏行业市场前景预测及发展趋势预判

第一节、中国移动游戏行业SWOT分析

第二节、中国移动游戏行业发展潜力评估

第三节、中国移动游戏行业发展前景预测（未来5年数据预测）

第四节、中国移动游戏行业发展趋势预判

第九章、中国移动游戏行业投资规划策略及建议

第一节、中国移动游戏行业进入与退出壁垒

一、移动游戏行业进入壁垒分析

二、移动游戏行业退出壁垒分析

第二节、中国移动游戏行业投资风险预警

第三节、中国移动游戏行业投资价值评估

第四节、中国移动游戏行业投资机会分析

一、移动游戏行业产业链薄弱环节投资机会

二、移动游戏行业细分领域投资机会

三、移动游戏行业区域市场投资机会

四、移动游戏产业空白点投资机会

第五节、中国移动游戏行业投资策略与建议

图表1：移动游戏的界定

图表2：移动游戏相关概念辨析

图表3：《国民经济行业分类与代码》中移动游戏行业归属

图表4：移动游戏的分类

图表5：移动游戏专业术语说明

图表6：本报告研究范围界定

图表7：本报告权威数据资料来源汇总

图表8：本报告的主要研究方法及统计标准说明

图表9：中国移动游戏行业监管体系

图表10：中国移动游戏行业主管部门

图表11：中国移动游戏行业自律组织

图表12：中国移动游戏标准体系建设

图表13：中国移动游戏现行标准汇总

图表14：中国移动游戏即将实施标准

图表15：中国移动游戏重点标准解读

图表16：截至2022年中国移动游戏行业发展政策汇总

图表17：截至2022年中国移动游戏行业发展规划汇总

图表18：国家“十四五”规划对移动游戏行业的影响分析

图表19：政策环境对移动游戏行业发展的影响总结

图表20：中国宏观经济发展现状

图表21：中国宏观经济发展展望

图表22：中国移动游戏行业发展与宏观经济相关性分析

图表23：中国移动游戏行业社会环境分析

图表24：社会环境对移动游戏行业发展的影响总结

图表25：游戏制作总体流程（单位：亿元，%）

图表26：中国移动游戏行业关键技术分析

图表27：中国移动游戏新兴技术融合应用

图表28：游戏制作总体流程（单位：亿元，%）

图表29：中国移动游戏行业专利申请

图表30：中国移动游戏行业专利公开

图表31：中国移动游戏行业热门申请人

图表32：中国移动游戏行业热门技术

图表33：技术环境对移动游戏行业发展的影响总结

图表34：全球移动游戏发展历程

图表35：全球各地区移动游戏用户规模（单位：亿人）

图表36：2018-2020年全球TOP6移动游戏市场流水占全球市场比例（单位：%）

图表37：2019年全球移动游戏市场流水TOP100游戏总流水增速（单位：%）

图表38：2019-2020年全球移动游戏市场流水TOP100国产移动游戏发行商数量（单位：个）

图表39：2019-2020年全球移动游戏市场流水TOP100国产移动游戏数量（单位：款）

图表40：2015-2020年美国移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表41：2015-2020年美国移动游戏用户规模（单位：百万人）

图表42：2019年美国流水TOP100游戏所属产地数量占比（单位：%）

图表43：2019年美国流水TOP100游戏所属产地流水占比（单位：%）

图表44：2019-2020年美国流水TOP100游戏上线时间产品流水分布（单位：%）

图表45：2019年美国流水TOP100移动游戏各类型流水分布

图表46：2019-2020年美国流水TOP100游戏入榜新游数量情况（单位：个）

图表47：2021-2026年美国移动游戏行业需求前景（亿美元）

图表48：中美日移动游戏用户人均消费（单位：美元）

图表49：2015-2020年日本移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表50：2019-2020年日本流水TOP100游戏上线时间产品流水分布（单位：%）

图表51：2020年日本流水TOP100新游情况

图表52：2021-2026年日本移动游戏行业需求前景（亿美元）

图表53：2020年重要海外市场国产移动游戏流水TOP20及其开发商

图表54：全球移动游戏企业兼并重组状况

图表55：2015-2020年全球移动游戏市场规模（单位：亿美元，%）

图表56：2020年全球移动游戏市场结构分布（单位： %）

图表57：2020年全球跨国游戏的应用分布（单位：%）

图表58：2019年游戏玩家对开发商开发游戏时考虑包容性的态度（单位：%）

图表59：2021-2026年全球移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表60：移动游戏发展历程

图表61：我国移动游戏周期模型对比

图表62：中国移动游戏行业市场主体类型

图表63：中国移动游戏行业企业入场方式

图表64：2020年中国游戏版号审批数量分布（单位：款，%）

图表65：2014-2020年中国移动游戏用户规模及增速（单位：百万人，%）

图表66：2018-2020年中国移动游戏用户性别分布（单位：%）

图表67：2018-2020年中国移动游戏用户年龄分布（单位：%）

图表68：2020年中国移动游戏用户设备、收入和城市分布（单位：%）

图表69：2020年中国收入排名前100移动游戏产品画风类型流水收入&数量占比（单位：%）

图表70：2020年中国收入排名前100移动游戏产品题材类型流水收入占比（单位：%）

图表71：2020年中国收入排名前100移动游戏产品题材类型数量占比（单位：%）

图表72：2020年中国收入排名前100移动游戏产品类型占比-按数量（单位：%）

图表73：2020年中国收入排名前100移动游戏产品类型占比-按流水（单位：%）

图表74：中国游戏行业市场渗透率分析（单位：%）

图表75：中国游戏行业市场饱和度分析（单位：%）

图表76：2014-2020年中国游戏市场实际销售收入及增速（单位：亿元，%）

图表77：2014-2020年中国移动游戏市场实际销售收入及增速（单位：亿元，%）

图表78：2020年中国移动游戏用户对移动游戏行业痛点认知调研（单位：%）

图表79：2020年中国移动游戏出海痛点

图表80：中国移动游戏行业竞争者入场进程

图表81：中国移动游戏行业竞争者区域分布热力图

图表82：中国移动游戏行业企业战略集群状况

图表83：中国移动游戏行业企业竞争格局分析

图表84：中国移动游戏行业市场集中度分析

图表85：中国移动游戏行业资金来源

图表86：中国移动游戏行业投融资主体

图表87：中国移动游戏行业投融资事件汇总

图表88：中国移动游戏行业投融资规模

图表89：中国移动游戏行业兼并与重组事件汇总

图表90：中国移动游戏行业兼并与重组动因分析

图表91：中国移动游戏行业兼并与重组案例分析

图表92：中国移动游戏行业兼并与重组趋势预判

图表93：中国企业国际化发展的动因

图表94：中国移动游戏企业国际化发展的动因分析

图表95：中国移动游戏企业国际市场竞争力评价

图表96：中国移动游戏产业链图

图表97：中国移动游戏产业链生态图谱

图表98：中国移动游戏行业成本结构分析

图表99：中国移动游戏行业价值链分析

图表100：2010-2020年中国自研游戏国内市场销售收入增长趋势（单位：亿元，%）

图表101：2020年中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比（单位：%）

图表102：2014-2020年中国自研游戏海外市场销售收入增长趋势（单位：亿美元元，%）

图表103：2019年主要游戏厂商研发人员情况（单位：人，%）

图表104：移动游戏发行模式对比

图表105：移动游戏分发渠道分类

图表106：2019年移动游戏发行渠道规模及对比分析（单位：亿元，%）

图表107：2017-2020年买量与联运渠道占比变化（单位：%）

图表108：2020年10月移动游戏主要联运渠道MAU（单位：万）

图表109：2020年移动游戏素材投放数流量平台分布（单位：%）

图表110：2020年中国移动游戏买量投放媒体类型（单位：%）

图表111：2020年H1移动游戏发行市场份额（单位：%）

图表112：2020年中国手游发行商全球收入TOP30排名

图表113：移动游戏内容获取痛点

图表114：2020年全球移动游戏中国20强榜单

图表115：腾讯控股有限公司基本信息表

图表116：2016-2020年腾讯控股有限公司总收入及净利润（单位：亿元）

图表117：腾讯控股有限公司业务结构（单位：%）

图表118：2018-2020年移动游戏收入变化及预测（单位：亿元）

图表119：2020年移动游戏流水TOP100中腾讯游戏旗下在各品类的流水占比情况（单位：%）