锐观产业研究院发布的《2020-2025年中国社交电商行业深度调研及投资前景预测报告》共十五章。首先介绍了社交电商的定义、特征及优势，接着介绍了中国社交电商发展环境及移动电子商务产业发展情况。然后，报告重点介绍了社交电商行业整体发展情况以及微商、社交零售、社交团购市场发展形势。报告还对社交电商的产业链以及社交电商竞争发展进行了分析。最后，报告对国内外社交电商重点企业经营情况进行了分析，并对社交电商投资情况和产业未来发展前景进行了科学的展望分析。
社交电子商务，是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为，并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。它唤起的两大数字化趋势，电子商务和社交媒体的融合。
2011-2018年间，我国电子商务交易额持续增长，稳居全球网络零售市场首位，跨境电子商务再上新台阶，与全球电子商务市场联动发展态势愈加明显。《中国互联网发展报告2019》显示，2018年全国电子商务交易额为31.63万亿元，比上年增长8.5%。其中商品、服务类电商交易额30.61万亿元，增长14.5%;合约类电商交易额1.02万亿元，下降51.3%。
据中国互联网协会报告数据显示，2018年中国社交电商市场规模超过1.26万亿元，预计2019年市场规模达2.06万亿元，较上年增长63.2%。2018年社交电商占网络零售交易规模的比例为14%，2019年和2020年有望分别超过20%和30%。
2014-2019年中国社交电商行业市场规模统计及增长情况预测
中国社交电商的高速发展主要有以下原因：低端和低价市场带来的空白需求，主打优质产品和低价产品的消费两极化，以及为创业者提供低成本创业机会。具体表现为：
2018年7月，《社交电商经营规范》在商务部网站正式公开征求意见。《社交电商经营规范》旨在进一步规范社交电商行业发展，为政府制定相关指导文件提供有力的支撑，以保障行业健康、有序、规范发展。《社交电商经营规范》为企业长远发展指引方向，为主流企业发展保驾护航，为社交电商从业者指导就业，推动品牌社交电商企业可持续发展。2018年8月31日，由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过的《中华人民共和国电子商务法》予以公布，自2019年1月1日起施行。正式实施的电商法中，明确了电子商务经营者的定义，同时规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，依法履行纳税义务。微商们逐渐开始向合法合规的路径与平台上转移。
拼多多是社交电商行业的典型企业，于2018年7月正式在纽交所挂牌上市。拼多多2018年拼多多平台GMV达到4,716亿元，同比增长234%，成为中国第三大电商平台。2018年拼多多活跃买家数达到4.19亿（已超过京东成为行业第二），同比增长71%，环比增长8.6%。拼多多以拼购玩法为核心，从低价爆款商品切入，凭借微信社交流量实现裂变式传播与交易闭环，构建“用户－平台－玩家”三者的全新生态。
未来网络购物向移动端转化是大势所趋，优质商品、供应链、社交场景向购物场景转换能力等将成为社交电商关键竞争要素，社交电商将由零售通道向呈现商品、社交、终端、平台及第三方等的多元化消费生态转化。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工信部、财政部、锐观产业研究院、锐观产业研究院调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对社交电商产业有个系统深入的了解、或者想投资社交电商相关产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录：
第一章 社交电商基本概述
第一节、社交电商及相关定义辨析
一、社交电商
二、社群经济
三、粉丝经济
四、三者关系
第二节、与传统电商相比优势分析
一、用户群体
二、商品选品
三、交易场景
第三节、社交电商行业基本特征
一、用户黏性大
二、用户特征强
三、商业潜力大
四、营销成本低
第二章 2018-2020年中国社交电商行业发展环境分析
第一节、经济环境
一、宏观经济概况
二、服务业运行情况
三、固定资产投资
四、宏观经济展望
第二节、政策环境
一、政策发展综述
二、电子商务规划
三、微商行业规范
四、社交电商规范
五、电子商务法规
第三节、社会环境
一、微信用户规模
二、网民规模分析
三、城乡网民结构
四、网民属性结构
五、社交应用发展
第四节、技术环境
一、移动互联网
二、大数据技术
三、云计算技术
第三章 2018-2020年移动电子商务市场发展分析
第一节、2018-2020年移动电子商务行业发展分析
一、移动电商含义
二、商业发展模式
三、行业发展因素
四、电商行业图谱
五、行业发展热点
第二节、2018-2020年中国移动电子商务市场分析
一、行业运行情况
二、用户发展规模
三、市场格局分析
四、B2B交易规模
五、典型企业分析
第三节、2018-2020年中国移动电子商务行业消费者分析
一、年龄分布情况
二、用户收入分析
三、选择偏好分析
四、用户使用情况
五、海淘习惯分析
第四节、移动电子商务发展中的问题及解决策略
一、发展阻碍因素
二、移动电商问题
三、行业营销策略
四、发展建议分析
第五节、移动电子商务的市场前景及趋势分析
一、未来发展前景
二、行业发展趋势
第四章 2018-2020年中国社交电商行业发展分析
第一节、2018-2020年中国社交电商行业运行情况
一、行业发展周期
二、发展驱动因素
三、总体发展规模
四、市场发展动态
五、发展模式分析
六、行业发展形态
第二节、2018-2020年中国社交电商用户发展分析
一、用户发展规模
二、用户年龄分布
三、分享偏好情况
四、选择因素分析
第三节、2018-2020年社交电商从业人员发展分析
一、从业人员数量
二、性别年龄结构
三、区域分布格局
四、学历结构分析
五、人员职业状态
六、从业原因分析
第四节、2018-2020年社交电商热点品类发展分析
一、热点品类分布
二、小红书热点品类
三、拼多多热点品类
四、抖音热点品类
第五节、中国社交电商发展中面临的挑战
一、产品同质化风险
二、用户隐私难以保障
三、信任机制的不健全
四、行业标准有待完善
第六节、中国社交电商市场发展建议
一、行业营销对策
二、产业对策建议
第五章 2018-2020年中国社交电商1.0阶段——微商模式
第一节、中国微商行业发展综述
一、行业基本定义
二、微商价值分析
三、行业发展阶段
四、产业链条分析
五、基本发展模式
第二节、2018-2020年中国微商市场运行态势
一、行业发展现状
二、市场发展规模
三、细分市场格局
四、市场分布情况
五、从业人群数量
六、用户市场分析
第三节、2018-2020年微商行业发展的SWOT分析
一、优势（strength）
二、劣势（weakness）
三、机会（opportunity）
四、威胁（threat）
第四节、中国微商产业发展问题及建议分析
一、行业存在的问题
二、问题的原因分析
三、规范化发展对策
四、朋友圈营销问题
五、朋友圈营销策略
第五节、中国微商市场发展趋势分析
一、行业整体发展趋势
二、推广方式发展趋势
三、细分市场发展趋势
四、渠道生态发展趋势
第六章 2018-2020年中国社交电商2.0阶段——社交内容、分享电商模式
第一节、社交内容电商
一、行业发展模式
二、微信内容电商
三、典型内容分析
四、行业发展分析
五、平台典型代表
第二节、社交分享电商
一、行业模式分析
二、行业发展分析
三、平台典型代表
第七章 2018-2020年中国社交电商3.0阶段——社交零售电商模式
第一节、社交零售行业发展现状
一、行业发展定义
二、产业链条分析
三、零售发展特点
四、行业发展痛点
第二节、2018-2020年社交零售行业市场运行深度解析
一、零售业务规模
二、用户规模分析
三、市场融资情况
四、行业发展趋势
第三节、2018-2020年社交零售行业用户行为研究分析
一、用户选择偏好
二、性别年龄分析
三、收入分布情况
第四节、门店零售转型社交新零售发展分析
一、门店零售问题分析
二、线上线下融合因素
三、社交零售生态本质
四、社交零售基础能力
第八章 2018-2020年中国社交电商发展新形式——社区团购发展
第一节、社区团购行业发展概况
一、社区团购概念
二、社区团购模式
三、社区团购形态
第二节、2018-2020年社区团购行业市场运行分析
一、行业发展现状
二、用户消费分析
三、行业投资动态
四、企业布局情况
五、电商布局动态
六、产品价格分析
第三节、社区团购行业存在问题及发展新路径
一、行业发展问题
二、获客成本变化
三、商品销售模式
四、售后服务创新
第四节、社交团购行业发展趋势展望
一、行业发展方向
二、发展潜力分析
三、未来发展趋势
第九章 2018-2020年中国社交电商相关产业发展分析
第一节、2018-2020年中国智能手机市场发展情况
一、全球市场规模
二、行业运行情况
三、市场竞争格局
四、行业发展趋势
第二节、2018-2020年中国第三方支付市场发展情况
一、行业发展定义
二、政策发展动态
三、市场发展规模
四、行业竞争格局
五、发展问题分析
六、问题解决对策
第三节、2018-2020年中国电商物流环节发展分析
一、产业发展图谱
二、发展特征分析
三、行业运行指数
四、企业运营情况
五、行业发展问题
六、问题解决对策
第十章 2018-2020年国外社交电商重点企业经营分析
第一节、Facebook
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第二节、Twitter
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第三节、Instagram
一、企业发展概况
二、企业发展动态
三、市场发展分析
第十一章 2016-2019年中国社交电商重点企业经营分析
第一节、微博（Weibo）
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第二节、腾讯控股有限公司
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第三节、拼多多
一、企业发展概况
二、企业融资动态
三、业务发展分析
四、2017年企业经营状况分析
五、2018年企业经营状况分析
六、2019年企业经营状况分析
七、商业发展模式
第四节、蘑菇街
一、企业发展概况
二、企业营收构成
三、企业财务情况
四、用户发展规模
五、商业发展模式
第五节、小红书
一、平台发展概况
二、行业融资情况
三、商业发展模式
四、竞争优势分析
五、特色年度活动
第六节、云集微店
一、企业发展概况
二、营收情况分析
三、企业经营情况
四、地区分布情况
五、行业运行模式
第十二章 2018-2020年我国社交电商竞争发展态势
第一节、我国社交电商竞争态势分析
一、行业竞争总况
二、企业市场份额
三、市场竞争现状
四、企业布局动态
第二节、社交电商行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、购买者议价能力
第三节、社交电商竞争SWOT分析
一、优势（Strengths）
二、劣势（Weaknesses）
三、机遇（Opportunities）
四、挑战（Threats）
第十三章 2018-2020年社交电商发展模式及营销发展建议
第一节、基于裂变模式发展的社交电商分析
一、裂变效应特征
二、裂变运营模式
三、裂变优势分析
四、裂变发展阻力
第二节、移动社交下的微信社交电商营销模式研究
一、微信电商发展
二、微信营销模式
三、社交电商发展
第三节、社交电商营销中的羊群效应分析
一、营销羊群效应分析
二、社交电商面临挑战
三、社交电商营销建议
第四节、社交电商典型企业营销模式案例分析
一、拼多多的商业模式
二、拼多多的营销模式
三、拼多多的发展建议
四、主要电商营销模式
第五节、社交电商营销发展策略分析
一、社交电商营销策略建议
二、传统电商社群营销状况
三、传统电商营销发展策略
四、社交电商品牌营销策略
第十四章 2020-2025年中国社交电商产业投资分析
第一节、2018-2020年电子商务行业投资情况
一、全球投资分析
二、行业投资情况
三、行业融资动态
四、B2B投资情况
第二节、2018-2020年社交电商行业投资分析
一、投资热度分析
二、投资发展规模
三、行业投资动态
第三节、2018-2020年社交电商行业投资机遇分析
一、网民规模不断增长
二、社群去中心化优势
三、移动应用流量巨大
四、传统电商问题凸显
第四节、中国社交电商市场投资分析
一、行业发展机遇
二、行业潜在风险
第十五章 2020-2025年中国社交电商发展前景预测
第一节、中国社交电商行业发展趋势
一、平台发展分析
二、高端社交电商
三、行业发展方向
四、行业发展趋势
第二节、2020-2025年中国社交电商预测分析
一、2020-2025年中国社交电商影响因素分析
二、2020-2025年中国社交电商规模预测
图表目录：
图表：社交电商交易示意图
图表：2018年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比
图表：2018年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度
图表：2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表：2019年固定资产投资（不含农户）同比增速
图表：2019年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表：2015-2017年中国社交电商政策综述
图表：2008-2018年中国网民规模和互联网普及率
图表：2008-2018年手机网民规模及其占网民比例
图表：2017-2018年中国网民城乡结构
图表：2013-2018年城乡互联网普及率
图表：2017-2018年中国网民性别结构
图表：2017-2018年中国网民年龄结构
图表：2017-2018年中国网民学历结构
图表：2017-2018年中国网民职业结构
图表：2017-2018年中国网民收入结构
图表：2017-2018年主流社交应用使用率
图表：2013-2018年中国移动互联网市场规模
图表：2015-2020年中国大数据产业规模变化趋势图
图表：推动移动电商发展的因素
图表：移动电商行业产业图谱
图表：中国移动电商用户对新零售业的期待
图表：主要企业在农村的布局情况
图表：2013-2019年中国移动电商市场规模及预测
图表：2013-2019年中国移动电商用户规模及预测
图表：2018年中国网购市场份额
图表：2013-2018年中国B2B电商市场交易规模
图表：2017年阿里巴巴GMV
图表：2017年京东各季度GMV
图表：2016-2017年唯品会营业收入增长情况
图表：2018年中国综合类移动电商平台用户年龄分布
图表：2018年中国综合类移动电商平台用户收入分布
图表：2018年主要移动电商平台用户忠诚度
图表：2018年用户最常用的移动电商平台占比
图表：2018年网民对移动电商使用情况的调查
图表：2018年移动电商用户被种草情况的调查
图表：2018年移动电商用户商品分享情况的调查
图表：2018年移动电商用户对海淘导购服务使用情况调查
图表：2018年海淘导购用户了解海涛导购服务途径的调查
图表：2018年海淘导购用户对海涛导购服务优势的调查
图表：社交电商的发展阶段
图表：2014-2018年社交电商行业总体市场规模
图表：社交电商的五种形态
图表：2015-2020年中国社交电商用户规模走势
图表：2018年中国社交电商用户年龄分布
图表：2018年中国社交电商用户分享购买商品情况调查
图表：2018年中国社交电商用户购买好友分享商品情况调查
图表：中国网民选择社交电商考虑因素分析
图表：2014-2018年中国社交电商行业从业规模
图表：2018年社交电商从业者性别结构
图表：2018年社交电商从业者年龄结构
图表：2018年社交电商从业者区域结构
图表：2018年社交电商从业者学历结构
图表：2018年社交电商从业者职业状态
图表：2018年社交电商从业者收入结构
图表：2018年社交电商人员从业原因
图表：2018年中国社交电商用户倾向购买商品品类分布
图表：2018年小红书各栏目用户数及平均笔记数
图表：2018年拼多多成交额排名前10的一级类目
图表：2018年食品、母婴、女装成交总额占比
图表：2018年抖音主要美妆品牌关注数
图表：微商商业逻辑示意图
图表：微商的价值体现
图表：微商产业链示意图
图表：微商产业链图谱
图表：微商不同模式对比
图表：平台微商分类简介示意图
图表：微商B2C模式和C2C模式对比
图表：微商代理模式和自营模式对比
图表：不同商品销售模式分类
图表：微商与直销的区别
图表：微商与传销的区别
图表：微商与电商的区别
图表：2013-2017年我国微商行业市场规模及增速情况
图表：2017年我国微商细分市场分布
图表：2014-2017年我国微商细分市场规模
图表：2018-2024年我国微商细分市场规模预测
图表：微商商户区域分布情况
图表：2014-2017年我国微商行业人员数量及增速
图表：微商行业的主要从业人群
图表：2017年微商行业客户结构
图表：微商推广方式发展趋势
图表：微商生态示意图
图表：2016-2018年微信内容电商公众号规模
图表：医美APP融资情况
图表：各类社交+拍照的APP介绍
图表：社交零售行业产业链
图表：2014-2017年中国社会消费品零售总额
图表：2014-2017年中国社会消费品网上零售总额
图表：2015-2020年中国社交零售用户规模及预测
图表：中国社交零售市场企业投融资情况
图表：2017年中国社交零售用户对社交零售优势认知调查
图表：2017年中国社交零售平台用户性别分布
图表：2017年中国社交零售平台用户年龄分布
图表：2017年中国社交零售平台用户收入分布
图表：2017年中国社交零售平台用户在社交零售平台上月消费金额
图表：社交零售生态的主要形态
图表：社区团购模式示意图
图表：中美消费者移动社交行为对比
图表：消费者兴趣圈分布
图表：兴趣圈对消费者购买决策的影响力
图表：社区团购融资情况
图表：社区团购企业布局情况
图表：团购平台与淘宝商品售价对比情况
图表：2013-2017年京东获客成本
图表：2013-2017年拼多多获客成本
图表：中国生鲜电商市场线上交易额
图表：社区团购与其他零售业态经验数据对比
图表：每日一淘平台售后服务案例
图表：2018年中国智能手机市场总出货量
图表：2018年中国智能手机市场份额情况
图表：2017年中国第三方支付流程
图表：第三方支付发展政策
图表：2017-2018年中国第三方支付移动支付市场交易规模
图表：2018年中国第三方支付移动支付市场交易份额情况
图表：电商物流产业图谱
图表：2018年中国电商物流指数各项指标情况
图表：2017年快递上市公司净利润、业务量情况
图表：2017年全国top10热点被投诉快递服务企业
图表：2016-2017年Facebook综合收益表
图表：2016-2017年Facebook分部资料
图表：2016-2017年Facebook收入分地区资料
图表：2017-2018年Facebook综合收益表
图表：2017-2018年Facebook分部资料
图表：2017-2018年Facebook收入分地区资料
图表：2018-2019年Facebook综合收益表
图表：2018-2019年Facebook分部资料
图表：2018-2019年Facebook收入分地区资料
图表：2016-2017年Twitter综合收益表
图表：2016-2017年Twitter分部资料
图表：2016-2017年Twitter收入分地区资料
图表：2017-2018年Twitter综合收益表
图表：2017-2018年Twitter分部资料
图表：2017-2018年Twitter收入分地区资料
图表：2018-2019年Twitter综合收益表
图表：2018-2019年Twitter分部资料
图表：2018-2019年Twitter收入分地区资料
图表：2016-2017年微博综合收益表
图表：2016-2017年微博分部资料
图表：2016-2017年微博收入分地区资料
图表：2017-2018年微博综合收益表
图表：2017-2018年微博分部资料
图表：2017-2018年微博收入分地区资料
图表：2018-2019年微博综合收益表
图表：2018-2019年微博分部资料
图表：2018-2019年微博收入分地区资料
图表：2016-2017年腾讯综合收益表
图表：2016-2017年腾讯分部资料
图表：2016-2017年腾讯收入分地区资料
图表：2017-2018年腾讯综合收益表
图表：2017-2018年腾讯分部资料
图表：2017-2018年腾讯收入分地区资料
图表：2018-2019年腾讯综合收益表
图表：2018-2019年腾讯分部资料
图表：2018-2019年腾讯收入分地区资料
图表：拼多多行业历程
图表：2015-2018年拼多多融资情况
图表：2016-2017年拼多多综合收益表
图表：2016-2017年拼多多分部资料
图表：2016-2017年拼多多收入分地区资料
图表：2017-2018年拼多多综合收益表
图表：2017-2018年拼多多分部资料
图表：2017-2018年拼多多收入分地区资料
图表：2018-2019年拼多多综合收益表
图表：2018-2019年拼多多分部资料
图表：2018-2019年拼多多收入分地区资料
图表：2017年拼多多城市用户城市分布
图表：2017年拼多多城市用户年龄分布
图表：拼多多商业模式分析
图表：拼多多的新模式分析
图表：拼多多的获客成本
图表：蘑菇街发展历程
图表：2017-2019年蘑菇街毛利率及同行业对比
图表：2017-2019年蘑菇街费用率
图表：2017-2019年公司归母净利润及同比
图表：2017-2019年公司净利率及ROE
图表：2017-2019年蘑菇街GMV
图表：2017-2019年蘑菇街MAU
图表：小红书发展历程情况
图表：小红书融资情况
图表：小红书社交电商营销链条
图表：平台发展阶段
图表：2015-2017年云集微店平台年度销售额
图表：2016-2017年云集微店店主数量省份分布
图表：2017年云集微店在三线及以下城市平台订单数占比
图表：云集微店行业运行模式分析
图表：综合电商行业典型APP月活跃用户规模同比净增值
图表：2017-2018年综合电商行业典型APP&小程序月活跃用户规模
图表：主流微信社交电商营销模式对比
图表：2013-2017年全球电商投融资总金额
图表：2017年全球各国家电商投融资金额及数量占比
图表：2017年中国电商十大融资事件
图表：2018年中国移动电商平台融资情况
图表：2016-2018年中国B2B电商行业融资金额及案例数
图表：2016-2018年中国B2B电商行业融资事件轮次分布情况
图表：2017-2018年中国B2B电商行业融资金额区间分布情况
图表：2018年中国B2B电商行业融资事件领域分布情况
图表：2018年中国B2B电商行业融资事件城市分布情况
图表：社交电商投资热度分析
图表：2012-2018年社交电商融资金额和融资事件数量
图表：2018年社交电商投融资与IPO大事记
图表：2014-2018年中国网民规模及互联网普及率情况
图表：2018年中国移动应用APP排行榜TOP10
图表：平台发展分析
图表：2020-2025年中国社交电商规模预测
